Twitter vừa công bố hợp tác với Nielsen để cung cấp cho các thương hiệu khả năng thực hiện các nghiên cứu về nhận thức về thương hiệu và hiệu quả của quảng cáo Twitter. Sự hợp tác sẽ cho phép các nhà quảng cáo tạo ra các khảo sát gốc ngắn gọn để phân phối cho người dùng được nhắm mục tiêu trong mạng Twitter của họ.
Đo lường tác động thương hiệu cho Twitter được thiết kế để giúp cung cấp cho các thương hiệu thông tin chi tiết và phân tích về mức độ tương tác của nó với người dùng trên trang web lặn sâu hơn các số liệu thông thường của Twitter như số người theo dõi, lượt thích và tin nhắn lại.
Các khảo sát thương hiệu sẽ xuất hiện dưới dạng tweet từ @TwitterSurveys trong dòng thời gian của người dùng trên cả hai phiên bản Twitter dành cho máy tính để bàn và di động, tương tự như cách Tweet quảng cáo xuất hiện. Các tweet mời người dùng tham gia một cuộc khảo sát ngắn, có thể được điền vào trong chính tweet, vì vậy người dùng don don phải vào một trang mới để đưa ra câu trả lời.
Các thương hiệu có thể sử dụng tính năng này để đo lường những thứ như nhận thức về thương hiệu, ý định mua hàng hoặc hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo hoặc tiếp thị của họ.
Ngoài ra, các cuộc khảo sát có thể được nhắm mục tiêu đến các loại người dùng Twitter cụ thể theo cùng cách mà Tweet quảng cáo được nhắm mục tiêu, để các thương hiệu có thể tiếp cận với khách hàng nhiều khả năng cung cấp những hiểu biết hữu ích về ngành công nghiệp của họ.
Sáng kiến này nhằm mục đích giúp các thương hiệu sử dụng Twitter tham gia với khách hàng bằng cách cung cấp một phương pháp nghiên cứu thị trường quan trọng hơn, mà không khiến người tiêu dùng nhảy qua vòng để đưa ra hiểu biết. Mặc dù các thương hiệu luôn có thể dễ dàng đặt câu hỏi cho những người trong mạng của họ, cũng như đo lường tác động thông qua các số liệu cụ thể của Twitter như tin nhắn lại và lượt thích, những khảo sát nhanh này có thể giúp các thương hiệu dễ dàng tính toán và định lượng kết quả thành dữ liệu có thể sử dụng được.
Twitter hiện đang làm việc với một nhóm nhỏ các nhà quảng cáo để thử nghiệm tính năng khảo sát mà họ dự định sẽ cung cấp rộng rãi hơn cho các nhà quảng cáo trong năm 2013.
3 Bình luận
