Chiến lược tiếp thị nội dung của bạn năm 2013

"Muộn còn hơn không?"

Vâng, nó chắc chắn áp dụng cho tiếp thị nội dung. Bạn có thể tiếp thị nội dung để làm gì? Tùy thuộc vào tính chất doanh nghiệp của bạn, nó có thể:

• Định vị công ty của bạn như những nhà lãnh đạo tư tưởng (chìa khóa cho các nhà cung cấp dịch vụ).
• Giữ khách hàng / khách hàng hiện tại của bạn gắn bó với thương hiệu của bạn trên cơ sở liên tục.
• Cung cấp thông tin quan tâm thực sự cho đối tượng mục tiêu của bạn.
• Tạo các cơ chế chuyển đổi những người tham gia với nội dung của bạn thành người dùng / người mua dịch vụ hoặc sản phẩm thường xuyên của bạn.
• Đặt một khuôn mặt của con người vào công ty của bạn, tạo ra trái phiếu cảm xúc có thể dẫn đến tăng doanh số bán hàng.

Cho dù bạn chưa bao giờ tham gia tiếp thị nội dung hoặc muốn mở rộng dựa trên nỗ lực tiếp thị nội dung của mình, đây là thời điểm hoàn hảo để bắt đầu hoặc mở rộng các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn. Đây là thời gian để hỏi những câu hỏi sau (và đảm bảo bạn có câu trả lời cho từng câu hỏi):

Cốt truyện của bạn là gì?

Bước đầu tiên trong bất kỳ chiến dịch tiếp thị nội dung nào là tìm ra câu chuyện nào mà nhóm của bạn phù hợp nhất để kể. Ai là người trong vũ trụ của các khách hàng tiềm năng và điều gì làm họ quan tâm? Tiếp thị nội dung chỉ hoạt động khi nội dung bạn sản xuất phục vụ nhu cầu của đối tượng mục tiêu của bạn:

• Là thành viên chủ chốt nhóm thực sự nghĩ các nhà lãnh đạo? Họ có hiểu biết về ngành? Họ có cung cấp thông tin thực tế về tiện ích ngay lập tức cho người đọc / người xem không?
• Bạn có thể cung cấp lời khuyên cho các doanh nhân? Bạn có chia sẻ những câu chuyện chiến tranh khác không?
• Bạn có nghiên cứu trường hợp tuyệt vời để chia sẻ?
• Bạn đã thực hiện nghiên cứu của riêng bạn hoặc nghiên cứu ủy thác về xu hướng công nghiệp?
• Bạn có cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ độc đáo?

Cam kết của bạn đối với tiếp thị nội dung là gì?

Bạn sẵn sàng dành bao nhiêu thời gian và công sức cho chiến dịch tiếp thị nội dung của mình? Một số doanh nghiệp giới hạn tiếp thị nội dung của họ ở một số ít giấy trắng mỗi năm. Những người khác trở thành nhà xuất bản thực sự, tạo ra một luồng nội dung ổn định, cho dù đó là dưới dạng blog, video, bài viết hoặc thậm chí là tweet.

Khi bạn dự trù cả tài chính và nhân lực, bạn cần quyết định phần lớn ngân sách tiếp thị và quảng cáo của mình sẽ dành riêng cho tiếp thị nội dung. Một chiến dịch tiếp thị nội dung thành công liên quan đến một cam kết thực sự. Bạn đã chuẩn bị để làm cho nó?

Ai sẽ chịu trách nhiệm tạo nội dung của bạn?

Nội dung kém bằng văn bản có thể làm hỏng uy tín của bạn và doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn không có một nhà văn mạnh về nhân viên, hãy thuê một người ngay bây giờ. Nếu nó không có trong ngân sách của bạn, hãy nghĩ đến việc trả tiền cho một copywriter tự do. Nó không chỉ là về văn bản chất lượng. Video đã trở thành một khía cạnh chính của tiếp thị nội dung. Một video nghiệp dư có thể làm cho công ty của bạn trông giống như một hoạt động hạng hai.

Làm thế nào bạn sẽ được phân phối nội dung của bạn?

Chỉ vì bạn đã tạo ra nội dung tuyệt vời, điều đó không có nghĩa là bất cứ ai sẽ thấy nó. Một yếu tố chính của chương trình tiếp thị nội dung là một kế hoạch phân phối được lên kế hoạch tốt:

• Bạn có chuyên môn về quan hệ công chúng bên trong hoặc bên ngoài để có được nội dung của bạn trong tay của phương tiện truyền thông kỹ thuật số và truyền thống?
• Bạn có biết nơi để tìm các trang web sẽ quan tâm đến việc xuất bản nội dung của bạn không?
• Bạn có chuyên môn về SEO để đảm bảo nội dung của bạn hiển thị nổi bật trong các tìm kiếm của Google không?

Tất cả điều này có vẻ rất nan giải, nhưng tiếp thị nội dung, khi được thực hiện đúng cách, có thể tạo ra một tác động lớn đến dòng dưới cùng của công ty bạn.

Nếu bạn không có chuyên môn nội bộ để lập chiến lược và thực hiện chiến dịch tiếp thị nội dung, hãy tìm một cơ quan có uy tín không chỉ hiểu về tiếp thị nội dung mà còn có thể cung cấp cho bạn danh sách các cửa hàng thành công mà họ chịu trách nhiệm.

Chúc bạn một năm mới hạnh phúc và tràn đầy nội dung!

Ảnh phong cảnh Anh qua Shutterstock