Đối với các nhà xuất bản ứng dụng di động, việc chọn đúng mạng quảng cáo để làm việc là một phần quan trọng để tối đa hóa tiềm năng doanh thu. Một báo cáo, vừa được phát hành từ MoPub, một nền tảng phục vụ quảng cáo cho các nhà xuất bản ứng dụng di động, tiết lộ những hiểu biết rằng, nó có thể giúp nhà xuất bản thu được nhiều doanh thu hơn từ quan hệ đối tác mạng quảng cáo của họ.
Báo cáo hợp tác mạng quảng cáo
Báo cáo tiết lộ ba phát hiện cốt lõi:
$config[code] not foundCác nhà xuất bản thành công hơn làm việc với 2-5 mạng quảng cáo
Các nhà xuất bản cần phải làm việc với số lượng mạng quảng cáo phù hợp, để cân bằng các mục tiêu doanh thu với quản lý tài nguyên, báo cáo cho biết. Làm việc với quá ít thu nhập giới hạn. Với quá nhiều, mọi thứ có thể trở nên phức tạp. Năm mươi ba phần trăm các nhà xuất bản làm việc với hai đến năm mạng.
Báo cáo cho biết, các nhà xuất bản hợp tác với chỉ một mạng quảng cáo có thể có tỷ lệ lấp đầy thấp hơn, điều này có thể thu hẹp dòng doanh thu tiềm năng của họ trong khi các nhà xuất bản làm việc với quá nhiều có thể mất thời gian và quản lý tài nguyên tăng độ phức tạp, báo cáo cho biết.
Tỷ lệ chia sẻ tổng khối lượng hiển thị quảng cáo khác nhau theo vùng
Ba mạng quảng cáo hàng đầu - AdMob, Mill Years và Facebook Audience Network (FAN) - tài khoản cho các cổ phần khác nhau của tổng khối lượng hiển thị quảng cáo, tùy thuộc vào khu vực, báo cáo tìm thấy.
Ví dụ: quảng cáo được phục vụ bởi bộ ba này chiếm 72% tổng số lần hiển thị ở Trung Đông so với chỉ 41% ở Bắc Mỹ.
Báo cáo cho biết, ngay cả khi việc mua theo chương trình tiếp tục phát triển, đối với nhiều nhà xuất bản, việc hợp tác với các mạng quảng cáo là cốt lõi cho chiến lược kiếm tiền của họ. Các nhà xuất bản có xu hướng hợp tác với các mạng quảng cáo khác nhau trên nhiều biến số bao gồm định dạng vùng và quảng cáo, nhưng thiếu một nguồn chính xác về số lượng mạng quảng cáo để làm việc và cách tối đa hóa doanh thu và hiệu quả của họ.
Báo cáo khuyến nghị rằng các nhà xuất bản hiển thị quảng cáo ở các khu vực có mức độ tập trung lưu lượng truy cập thấp hơn so với các nhà xuất bản khác nên xem xét làm việc với nhiều hơn ba mạng hàng đầu.
Các nhà xuất bản nên tập trung vào các sản phẩm quảng cáo có tỷ lệ nhấp cao
Vì các nhà quảng cáo đầu tư nhiều hơn vào phương tiện hiệu suất cao, các TLB hàng đầu thường chuyển thành doanh thu tăng, báo cáo tiết lộ. Trong trường hợp này, các định dạng quảng cáo chuyển đổi cao nhất là quảng cáo xen kẽ và quảng cáo gốc.
Quảng cáo xen kẽ là quảng cáo toàn màn hình bao phủ giao diện của ứng dụng máy chủ của họ. Thông thường, chúng hiển thị trong quá trình chuyển đổi trong một ứng dụng, chẳng hạn như giữa các hoạt động hoặc trong khi tạm dừng giữa các cấp trong trò chơi.
Quảng cáo gốc tuân theo hình thức tự nhiên và chức năng của trải nghiệm người dùng mà chúng được đặt. Chúng được thiết kế để trông và cảm thấy giống như nội dung tự nhiên hơn là quảng cáo, chẳng hạn như những quảng cáo từ Tango.
MoPub, được Twitter mua lại vào năm 2013, không vận hành một mạng quảng cáo mà là một sàn giao dịch bao gồm hơn sáu mươi mạng như vậy. Các nhà xuất bản ứng dụng di động, như Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic và Tango, sử dụng nền tảng MoPublahoma để làm việc với các mạng mà họ chọn. Nền tảng được thiết kế để giúp các nhà xuất bản tăng khả năng kiếm tiền.
Để tìm hiểu thêm về các phát hiện của MoPub, hãy tải xuống báo cáo đầy đủ.
Hình ảnh điện thoại thông minh qua Shutterstock, hình ảnh khác: MoPub
