Dưới đây là 5 lý do tuyệt vời mà bạn nên phấn đấu với các TLB cao một cách kỳ cục

Tất cả những độc giả thường xuyên của tôi đều biết rằng tôi có một nỗi ám ảnh hoàn toàn bình thường và lành mạnh với kỳ lân. Tôi là người gốc Unicornaholic.

Bạn cũng nên bị ám ảnh bởi kỳ lân! Quá nhiều nhà tiếp thị giải quyết cho những con lừa nhàm chán khi có những con kỳ lân ma thuật chỉ chờ được khám phá. Kỳ lân sẽ giúp bạn tiết kiệm tiền và kiếm tiền!

Nhưng kỳ lân aren ám ảnh duy nhất của tôi. Tôi có một cách khác: tăng tỷ lệ nhấp.

$config[code] not found

Rõ ràng, CTR rất quan trọng trong tiếp thị PPC. TLB cao hơn có nghĩa là Điểm Chất lượng cao hơn, làm giảm CPC của bạn và cải thiện thứ hạng quảng cáo của bạn.

Nhưng nó đi xa hơn thế.

Một TLB đáng chú ý không chỉ là điều quan trọng nhất trong AdWords mà còn cực kỳ quan trọng đối với các kênh tiếp thị khác. Chúng bao gồm tìm kiếm hữu cơ, CRO, phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị qua email.

Dưới đây là năm lợi ích đáng ngạc nhiên của việc có một TLB đáng chú ý, đáng chú ý trên tất cả các kênh tiếp thị của bạn.

Lợi ích của tỷ lệ nhấp tốt

1. Chia sẻ hiển thị quảng cáo cao hơn nhiều

Bạn nhận được giảm giá lớn từ việc có một TLB cao. Cụ thể, chi phí cho mỗi lần nhấp thấp hơn, thực sự cộng lại khi số lần nhấp tích lũy.

Điều này đúng không chỉ với quảng cáo tìm kiếm vanilla, mà tất cả các thuộc tính của Google, cho dù chúng tôi đang nói về Mạng hiển thị của Google hoặc Quảng cáo Gmail.

Nhưng một TLB đáng chú ý không chỉ ảnh hưởng đến CPC. Nó cũng tác động đến chia sẻ hiển thị của bạn - tần suất quảng cáo của bạn xuất hiện ở nơi đầu tiên.

Trên Mạng tìm kiếm của Google, mỗi lần tăng (hoặc giảm) một điểm trong Điểm chất lượng có thể tạo ra tác động tích cực rất lớn đến chia sẻ hiển thị của bạn:

Nếu bạn có thể tăng Điểm Chất lượng của mình thêm một điểm, trung bình chia sẻ hiển thị của bạn sẽ tăng khoảng 6 phần trăm trên máy tính để bàn.

Đây là một thỏa thuận thậm chí còn lớn hơn trên điện thoại di động, nơi chia sẻ ấn tượng cạnh tranh gấp đôi.

Tăng Điểm Chất lượng của bạn thêm một điểm sẽ tăng tỷ lệ chia sẻ hiển thị của bạn lên trung bình 12 phần trăm!

Nguồn dữ liệu: Dữ liệu chia sẻ hiển thị dựa trên phân tích khoảng 10.000 tài khoản vừa và nhỏ (chi tiêu từ 10.000 đến 15.000 đô la mỗi tháng), dựa trên toàn thế giới, quảng cáo trên mạng Tìm kiếm trong quý 1 và quý 2 năm 2015.

2. Vị trí tìm kiếm không phải trả tiền của bạn sẽ được tăng cường

Gần đây chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu để kiểm tra xem việc đạt được kết quả số liệu tương tác của người dùng như mong đợi trong bảng xếp hạng hữu cơ tốt hơn. Chúng tôi quan sát một mô hình không thể nhầm lẫn:

Các trang của bạn càng đánh bại TLB hữu cơ dự kiến đối với một vị trí nhất định, bạn càng có nhiều khả năng xuất hiện ở các vị trí hữu cơ nổi bật. Vì vậy, nếu bạn muốn tăng lên một điểm (ví dụ: Vị trí 5 đến Vị trí 4) trong Google SER SERP, bạn cần tăng TLB của mình thêm 3 phần trăm. Nếu bạn muốn di chuyển lên lại (ví dụ: Vị trí 4 đến Vị trí 3), bạn sẽ cần tăng thêm 3% TLB của mình.
Nếu các trang của bạn nằm dưới TLB tìm kiếm không phải trả tiền dự kiến, thì các trang của bạn sẽ xuất hiện ở các vị trí SERP hữu cơ thấp hơn. Về cơ bản, nếu trang của bạn không vượt qua được tỷ lệ nhấp dự kiến cho một vị trí nhất định, thì nó không chắc là trang của bạn sẽ xuất hiện ở vị trí 1 L5.

Bạn muốn các trang của bạn nhận được càng nhiều lần nhấp tìm kiếm hữu cơ càng tốt, phải không? Thu hút nhiều nhấp chuột hơn có nghĩa là lưu lượng truy cập nhiều hơn vào trang web của bạn, điều này cũng cho Google biết rằng trang của bạn là câu trả lời tốt nhất cho người dùng - nó có liên quan và tuyệt vời.

Một điều khác chúng tôi phát hiện ra là trọng số của tỷ lệ nhấp trong thuật toán xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền của Google Hàng ngày trở nên quan trọng hơn mỗi tháng trong năm nay.

Ở đây tôi đã theo dõi một nhóm 1.000 từ khóa và URL trong năm tháng qua. Những gì tôi tìm thấy là thuật toán Google đang chuyển sang các TLB ngày càng cao hơn cho bốn trạng thái xếp hạng hữu cơ hàng đầu.

Đây là những gì bạn sẽ thấy nếu Google Search sử dụng thuật toán dựa trên máy học sắp xếp lại các danh sách dựa trên TLB - mọi người sẽ thấy nhiều hơn những gì họ hy vọng sẽ thấy ở trên cùng, giảm nhu cầu cuộn xuống phía dưới SERPs.

3. Tỷ lệ chuyển đổi của bạn tăng

Tăng tỷ lệ nhấp cũng sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Nếu bạn có thể tăng TLB của mình lên gấp đôi thì tỷ lệ chuyển đổi của bạn sẽ tăng thêm 50 phần trăm.

Đó là lý do tại sao tỷ lệ nhấp là số liệu chuyển đổi quan trọng nhất (theo ý kiến của tôi).

Ví dụ: xem dữ liệu này từ một tài khoản khách hàng lớn:

Đây chỉ là một ví dụ. Chúng tôi thấy đường cong chuyển đổi tương tự trong nhiều tài khoản. (Rất khó để kết hợp nhiều tài khoản thành một biểu đồ vì tỷ lệ chuyển đổi khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố như ngành và ưu đãi.)

Điều mà xảy ra ở đây là nếu bạn có thể khiến ai đó hào hứng nhấp vào trang web của mình (qua email, quảng cáo, danh sách tìm kiếm không phải trả tiền hoặc bất cứ điều gì), sự phấn khích sẽ được thực hiện khi đăng ký và mua hàng.

4. Nhấp chuột miễn phí từ quảng cáo xã hội

Facebook và Twitter don lồng có Điểm chất lượng. Vâng, họ làm, Facebook chỉ gọi nó là Điểm liên quan và Twitter gọi đó là Giá thầu được điều chỉnh chất lượng.

Bất cứ điều gì họ gọi là phiên bản Điểm Chất lượng của họ, việc có điểm số cao hơn sẽ chia sẻ số lần hiển thị quảng cáo cao hơn cho cùng một ngân sách với chi phí thấp hơn cho mỗi lượt tương tác. Tỷ lệ tương tác cao có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ hiển thị hơn và hiệu quả hơn về chi phí, như được hiển thị ở đây:

Lưu ý rằng chi phí cho mỗi lượt tương tác trên Quảng cáo Twitter giảm đáng kể khi tỷ lệ tương tác của bài đăng mà bạn quảng cáo tăng lên.

Một trong những lợi ích đáng ngạc nhiên của việc có sự tương tác cao trên Facebook và Twitter là bạn sẽ được hưởng lợi từ các nhấp chuột miễn phí. Làm sao?

Trên Facebook, nếu ai đó chia sẻ một trong những bài đăng được quảng cáo của bạn, điều đó sẽ hiển thị trong một nguồn cấp tin tức khác của người khác và bạn đã thắng được tính phí cho bất kỳ cam kết bổ sung nào xảy ra ở đó.

Trên Twitter, nếu bạn thực hiện Tweet được quảng cáo, khi một trong những người theo dõi của bạn đăng lại hoặc chia sẻ nó, bạn sẽ nhận được nhiều hiển thị hữu cơ hoàn toàn miễn phí.

5. Mọi người sẽ thấy email của bạn

Bây giờ hãy để nói chuyện về tiếp thị qua email. Bạn nhận được bao nhiêu email mỗi ngày? Hàng chục? Hàng trăm?

Nếu bạn tham gia với các email mà các thương hiệu và doanh nghiệp thường xuyên gửi cho bạn, bạn sẽ tiếp tục thấy chúng. Nếu không, nó có thể bị gửi đi trong thư mục Outlook clutter hoặc nó có thể được chuyển xuống tab Quảng cáo Gmail Gmail - hoặc thậm chí tệ hơn là thư mục Spam.

Trường hợp tại điểm:

Bộ lọc lộn xộn của Microsoft Outlook thường xuyên lọc các email mà tôi đã chọn nhận - bao gồm các email nội bộ từ công ty của riêng tôi! Những email này đang được lọc dựa trên học máy.

Điều này có ý nghĩa gì với công ty của bạn?

Nếu email của bạn có TLB cao hơn (mặc dù đối với email, mức tương đương tốt hơn thực sự là tỷ lệ mở cao hơn), thì nhiều khả năng email của bạn sẽ thực sự được nhìn thấy, mở và nhấp vào. Nếu tỷ lệ nhấp của bạn là khủng khiếp, email của bạn sẽ được làm tròn và ném vào ngục tối lộn xộn tối.

Một điều chúng tôi đã làm là xóa những người khỏi danh sách email của chúng tôi, những người không phản hồi. Nếu bạn chỉ tích lũy email trong nhiều năm, tại sao? Bạn có nghĩ rằng một người không hoạt động và không bao giờ tham gia vào email của bạn sẽ biến thành một cuộc bán hàng kỳ diệu năm năm sau không?

Xóa một nửa cơ sở dữ liệu của bạn là một cách để ngay lập tức nhiều hơn gấp đôi TLB của bạn. Các nhà cung cấp email sẽ nhận thấy rằng nhiều người đang tham gia hơn, khiến cho ít có khả năng email của bạn sẽ kết thúc trong ngục tối.