Chúng tôi nhận được rất ít đảm bảo trong tiếp thị kỹ thuật số. Bất cứ khi nào tôi thấy một bài viết trên blog hứa hẹn để dạy cho tôi những bí mật của người Viking thành công trực tuyến, tôi thường tiếp tục mà không hề chớp mắt. Tuy nhiên, tôi đang ở đây, hứa hẹn một chiến lược tăng trưởng của dòng Sure Surefire.
$config[code] not foundTôi đã mất trí rồi à? Không.
Tôi nói về một tập quán lâu đời mà các tập đoàn đa quốc gia sử dụng hàng ngày. Tôi nói về việc mua lại.
Có một cách để đảm bảo tăng lưu lượng truy cập dài hạn bằng một hành động đơn giản và tương đối đơn giản - mua một blog đã có lưu lượng truy cập và chuyển hướng nó trang web của bạn. Điểm thưởng lớn nếu bạn thuê blogger quá. Và đó chính xác là những gì chúng ta sẽ nói về ngày hôm nay.
Blog mua lại: Chiến lược tăng trưởng chắc chắn
Bước 1: Tìm một Blogger
Các nhà quảng cáo thời gian lớn hiểu được giá trị của sự chứng thực của người nổi tiếng và tâm lý của sự tin tưởng không thay đổi chỉ vì bạn đã hoạt động trong thế giới kỹ thuật số.
Nó không phải là hiếm đối với các nhà tiếp thị nội dung và các chuyên gia SEO để thuê các nhà văn ma ma quỷ làm việc cho họ. Không có gì sai với thực tiễn đó. Nhưng vì một lý do kỳ lạ nào đó, nhiều người trong chúng ta đã rơi vào cái bẫy nghĩ rằng chúng ta cần sở hữu mọi khía cạnh của sự lãnh đạo tư tưởng.
Thực tế là Huffington Post sẽ có các bài viết của Bill Maher và New York Times sẽ thuê nhà kinh tế Paul Krugman. Họ làm điều này bởi vì làm việc với những người đáng tin cậy là một cách tuyệt vời để xây dựng niềm tin. Đó là một thực tế làm tăng thêm uy tín cho thương hiệu.
Điều tuyệt vời về tiếp thị trực tuyến là bạn có thể thu nhỏ các khái niệm như chứng thực của người nổi tiếng và các chương trình mua lại trực tuyến và cho đến khi bạn đạt được điều gì đó phù hợp với ngân sách của mình.
Có thể thương hiệu của bạn có thể đủ khả năng để mua Paul Krugman, nhưng bạn có thể đủ khả năng thuê một blogger với vài nghìn khách truy cập mỗi tháng. Tất cả những gì bạn cần làm là trả cho họ tốt hơn họ có thể tự trả. Sự thật là, hầu hết các blogger đều có khả năng kiếm tiền từ blog của họ. Nó đơn giản không phải là đặc sản của họ và quảng cáo don don trả tất cả những điều đó tốt.
Bước ra ngoài bong bóng tiếp thị. Bạn không muốn thuê một blogger là một nhà tiếp thị trên mạng. Bạn muốn thuê một blogger đam mê các chủ đề mà đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm. Vì vậy, don lồng chuyển sang Textbroker hoặc Elance để tìm trận đấu của bạn; chuyển sang Google hoặc Twitter:
- Thực hiện tìm kiếm trên Internet cho các chủ đề của bạn với trang web trên mạng: wordpress.com, trang web của Vương: tumblr.com, trang web hoặc trên mạng: blogger.com, để tìm các blogger phổ biến, nghiệp dư.
- Hãy thử đào qua một số trang sâu hơn trong kết quả tìm kiếm cho các viên ngọc ẩn.
- Từ thanh tìm kiếm của Google, nhấp vào Thêm, Nhiều và Nhật Bản Blog để giới hạn kết quả của bạn với blog.
- Tìm kiếm Twitter cho các tweet phổ biến về chủ đề của bạn.
- Kiểm tra FollowerWonk để tìm các tweet có ảnh hưởng trong các chủ đề chính của bạn.
Tìm kiếm các blog có thẩm quyền tên miền tốt trong OpenSiteExplorer. Tìm kiếm một số lượng lớn các ý kiến và hoạt động truyền thông xã hội. Nói cách khác, đủ điều kiện triển vọng của bạn giống như bạn sẽ làm nếu bạn đang tìm kiếm một bài đăng của khách - chỉ với sự nghiêm ngặt hơn nữa.
Rõ ràng, bạn cũng sẽ muốn hỏi liệu blogger có phù hợp với văn hóa thương hiệu của bạn không. Điều này quan trọng hơn bất kỳ số liệu nào khác. Sự phù hợp càng tốt, bạn càng gặp ít khó khăn hơn với việc tích hợp và quản lý sau này.
Bước 2: Mua Blog và Thuê Blogger
Đây là nơi mọi thứ có thể có một chút lông. Don Tiết cho rằng chỉ vì bạn có thể trả cho blogger tốt hơn họ có thể tự trả tiền mà họ sẽ chỉ bàn giao mọi thứ mà không có bất kỳ câu hỏi nào. Mục tiêu cuối cùng của bạn là thuê blogger cũng như nhập blog của họ vào miền của bạn. Nếu bạn đang thuê đúng loại blogger, điều này có thể đáng sợ đối với họ.
Hãy nhớ rằng, họ đã đổ nhiều năm làm việc vào blog của họ và quan tâm đến nó sâu sắc. Ý nghĩ làm việc đó để kiếm sống, hoặc thậm chí kiếm thêm một chút tiền mỗi tháng, có lẽ rất thú vị với họ, nhưng họ sẽ đặt phòng. Họ không muốn cho bạn hút tất cả những điều thú vị từ nó, và họ không muốn thấy con mình trở thành một công cụ của công ty.
Để mọi thứ diễn ra suôn sẻ, bạn sẽ muốn đảm bảo đáp ứng nhu cầu của họ. Hãy để họ giữ hầu hết quyền kiểm soát nội dung blog của họ, để họ giữ thương hiệu cá nhân của họ và cố gắng giữ cùng cảm nhận về blog gốc. Nếu bạn cảm thấy cần phải quản lý vi mô mọi thứ mà blogger làm, có lẽ bạn đã chọn sai blogger để làm việc.
Đó là một ý tưởng tốt để có được một cái gì đó được ký bằng văn bản sẽ đảm bảo cho cả bạn và blogger rằng nhu cầu của họ sẽ được đáp ứng và mối quan tâm của họ đã thắng được là một vấn đề.
Lý tưởng nhất, blog sẽ tồn tại trên một thư mục của trang web chính, không phải trên một tên miền phụ. Điều này có thể gây ra một số khó chịu cho một số blogger, vì vậy, nó sẽ tranh luận và bạn sẽ cần phải sử dụng thận trọng. Tuy nhiên, nói chung, nếu blogger không sẵn lòng chấp nhận chuyển blog của họ trực tiếp đến trang web của bạn, sự khác biệt về văn hóa có thể là vấn đề quá lớn. Các công cụ tìm kiếm và hầu hết mọi người sẽ coi một tên miền phụ là một thực thể riêng biệt. Vì mục tiêu là phát triển trang web và đối tượng trực tuyến của bạn, nên nó thường tốt hơn để tránh các tên miền phụ.
Có vô số câu chuyện về thiết kế lại đã phá hỏng các trang web (tạm biệt Digg), vì vậy hãy cẩn thận khi thực hiện các thay đổi. Có lẽ tốt nhất là để mọi thứ gần như giống hệt ngay sau khi nhập và lưu các thay đổi và tích hợp cho sau này, sau khi khán giả đã quen với ý tưởng mua lại.
Bạn muốn chuyển hướng toàn bộ blog, không gửi mọi khách truy cập đến một trang chủ hoặc tên miền phụ mới trên trang web của bạn. Chuyển hướng có thể rất khó khăn nhưng đây là một số hướng dẫn bạn nên xem:
- Hướng dẫn Google Google cho chuyển hướng Blogger.com
- Chuyển hướng WordPress.com
- Chuyển hướng Tumblr
- About.com Hướng dẫn cho trang web chuyển hướng rộng
Nếu người dùng nhìn thấy một tiêu đề trong kết quả tìm kiếm của Google và nhấp vào tiêu đề đó, bạn muốn họ đến một bản sao của trang gốc. Chuyển hướng đến trang chủ sẽ chỉ gây nhầm lẫn và gây khó chịu cho người dùng. Don lồng lộn xộn với những gì làm cho blog hoạt động ở nơi đầu tiên.
Bước 3: Hợp lý hóa
Sau khi blog được nhập và các chuyển hướng được thiết lập, công việc sẽ không còn nữa. Một số điều bạn cần phải lên kế hoạch bao gồm:
- Làm thế nào để cân bằng nhu cầu của blogger, khán giả blogger và thương hiệu của bạn.
- Làm thế nào để tận dụng blog để phát triển niềm tin với thương hiệu của bạn.
- Làm thế nào để làm rõ bất kỳ sự khác biệt văn hóa còn sót lại (hầu như sẽ luôn có một số).
Một phần lớn của điều này sẽ đi xuống để quản lý dự án. Vì bạn rất có thể sẽ làm việc với một blogger không sống trong khoảng cách lái xe trong văn phòng của bạn, nên một ý tưởng tốt để làm việc với phần mềm quản lý dự án trực tuyến như WorkZone hoặc một cái gì đó tương tự. Email là một giao diện cồng kềnh cho các dự án tầm cỡ này, đặc biệt nếu bạn cần theo dõi thời gian dành cho các dự án.
Một số nguồn ma sát có thể bao gồm:
- Mong muốn viết nội dung hấp dẫn so với mong muốn nhận được chuyển đổi.
- Nhu cầu giữ cảm giác của blog cũ và nhu cầu kết nối nó với thương hiệu của bạn.
- Sức hấp dẫn của các từ khóa đầy hứa hẹn so với nhu cầu về ý tưởng sáng tạo.
Ưu đãi có thể làm rất nhiều để giảm bớt những vấn đề này. Nếu bạn thưởng cho blogger dựa trên số lượng chuyển đổi mà bài đăng trên blog của họ tạo ra, thay vì chỉ yêu cầu họ đưa vào bản sao chuyển đổi, bạn có thể mong đợi nhận được kết quả tốt hơn.
Nhưng don không chỉ ném tiền vào mối quan tâm của blogger của bạn để làm cho họ biến mất. Nghe cũng vậy. Có một cơ hội tốt rằng các mối quan tâm của blogger của bạn tương tự như mối quan tâm của khán giả của họ. Bất cẩn khuyến khích những mối quan tâm đó thực sự có thể khiến blogger của bạn xa lánh khán giả cốt lõi của họ, một tình huống có thể gây tác dụng ngược.
Mặc dù blogger của bạn không làm việc trong văn phòng, nhưng đó là một ý tưởng hay để kéo họ vào hoạt động nội bộ của công ty ở một mức độ nào đó. Blogger của bạn càng tham gia nhiều vào nhóm của bạn, họ sẽ càng hiểu văn hóa công ty của bạn và gửi đúng thông điệp. Đây là một lý do khác để sử dụng phần mềm hợp tác, nhưng bạn có thể dựa vào công nghệ để xử lý mọi thứ. Yêu cầu các thành viên trong nhóm của bạn làm việc trên các dự án hợp tác với blogger của bạn. Điều này sẽ giúp củng cố mối quan hệ của họ với công ty, cũng như cung cấp tài liệu cho chính blog.
Phần kết luận
Trong khi mua blog, cùng với các blogger của họ, là một cách chắc chắn để tăng lưu lượng truy cập trong thời gian ngắn, nó không nhất thiết phải là một cách chắc chắn để tăng lợi nhuận hoặc kết quả lâu dài. Nó sẽ giúp bạn bắt đầu bằng chân phải và tiếp tục mua lại là một cách tuyệt vời để tiếp tục mở rộng quy mô kinh doanh của bạn.
Điều đó nói rằng, cần có sự quản lý dự án và chiến lược âm thanh sắc sảo để giữ cho quả bóng lăn hiệu quả.
Hình ảnh tăng trưởng của Surefire qua Shutterstock
Xem thêm trong: Tiếp thị nội dung, Tăng trưởng doanh nghiệp nhỏ 2 Bình luận
