Nhiều nhà quảng cáo đã thử dùng Mạng hiển thị của Google (trước đây gọi là mạng nội dung) và kết luận rằng giống như một lỗ đen hút hết vật chất và ánh sáng, Mạng hiển thị đã hút tiền của họ và không để lại gì cho họ. Mặc dù tôi có thể thông cảm vì tôi cũng đã thấy nhiều ngân sách vào Mạng hiển thị và không bao giờ quay lại, khai thác công cụ này có thể là một chiến lược rất hiệu quả để cải thiện kết quả trả cho mỗi lần nhấp (PPC) của bạn. Điều quan trọng là cách bạn tiếp cận nó.
$config[code] not foundĐánh lạc hướng!
Khi bạn quảng cáo trên kết quả tìm kiếm, bạn biết ít nhất một số ý định của người dùng dựa trên truy vấn tìm kiếm. Nếu ai đó gõ rau diếp hữu cơ ở Dallas, bạn có một ý tưởng hay về những gì họ muốn. Tuy nhiên, trong Mạng hiển thị, bạn đang cố gắng nhận được các nhấp chuột từ những người dùng đang bận rộn với thứ gì đó khác. Họ có thể đang đọc một bài viết về cách xây dựng một ngôi nhà trên cây. Họ có thể đang chơi một trò chơi trực tuyến. Quảng cáo của bạn cần kéo họ ra khỏi những gì họ hiện đang làm để có được một nhấp chuột.
Ví dụ, hãy để nói rằng bạn bán các vật dụng. Vật dụng của bạn là duy nhất bởi vì chúng có màu vàng và thép không gỉ 100 phần trăm. Đối với tìm kiếm, quảng cáo của bạn có thể đọc một cái gì đó như thế này:
Tiện ích màu vàng Premium Premium. Thép không gỉ 100% + Giao hàng miễn phí!
Điều đó sẽ rất tuyệt nếu ai đó tìm kiếm các vật dụng màu vàng của Wikipedia. Nhưng nếu khách hàng của bạn là một tín đồ bóng rổ của trường đại học thì sao?
Ngay bây giờ, anh ấy đã kết thúc vào tháng 3 Madness và không tìm kiếm các vật dụng, mặc dù anh ấy muốn một cái. Làm thế nào để bạn có được anh chàng này quan tâm? Điều gì về một quảng cáo đọc:
Tháng ba đặc biệt Madness. Nhận tiện ích của bạn trong thời gian cho giải đấu! Miễn phí vận chuyển."
Điều này sẽ liên quan đến khách hàng tiềm năng của bạn và thu hút sự chú ý của anh ấy.
Địa điểm, địa điểm, địa điểm!
Giống như trong bất động sản, vị trí quảng cáo của bạn rất quan trọng để thành công. Có hai cách để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn trong Mạng hiển thị của Google:
- Từ khóa - Tương tự như tìm kiếm, nhưng bạn cần suy nghĩ nhiều hơn về nội dung mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện bên cạnh. Đối với anh chàng thể thao của chúng tôi, bạn sẽ muốn chọn các từ khóa như bóng rổ trường đại học, Trực tiếp tháng ba Madness, hoặc khung hình chữ nhật. Các từ này không mô tả sản phẩm của bạn, nhưng nội dung nói về những từ khóa này là nơi bạn muốn quảng cáo của mình để hiển thị.
- Vị trí - Chúng có hai hương vị: tự động và được quản lý. Tự động đề cập đến các trang web mà Google cảm thấy có liên quan. Các vị trí được quản lý là các URL cụ thể bạn chọn, như một diễn đàn hoặc blog cụ thể (tất nhiên là đang chạy AdSense) mà bạn biết khách hàng tiềm năng đã đọc.
Tóm lại
Lỗ đen có vẻ đáng sợ, nhưng các nhà vật lý đưa ra giả thuyết rằng nếu bạn khai thác đúng sức mạnh của lỗ đen, bạn có thể du hành vào tương lai. Mạng hiển thị cũng đáng sợ tương tự, nhưng có khả năng mạnh mẽ. Để thành công, bạn cần một cách tiếp cận khác với tìm kiếm thông thường. Bạn cần đánh lạc hướng người dùng để họ sẽ chú ý đến quảng cáo của bạn và bạn cần đặt quảng cáo của mình trên các trang thu hút khách hàng tiềm năng. Làm điều này và bạn có thể tìm thấy một tương lai rất hấp dẫn phía trước bạn.
23 Bình luận
