Đó là loại tình huống mà cuốn sách mới Tiếp thị trực quan được thiết kế để khắc phục.
Tiếp thị trực quan là một ý tưởng khởi đầu. Nó cho bạn ví dụ về cách các doanh nghiệp nhỏ khác ngày nay đang sử dụng các yếu tố trực quan trong tiếp thị của họ để sáng tạo trên ngân sách nhỏ.
Tiếp thị trực quan: 99 cách đã được chứng minh cho các doanh nghiệp nhỏ tiếp thị bằng hình ảnh và thiết kế được viết bởi Anita Campbell và David Langton. Anita là CEO ở đây tại Xu hướng kinh doanh nhỏ. Cô cũng điều hành một số cộng đồng trực tuyến khác, như BizSugar và Tweak Your Biz, tiếp cận hàng triệu doanh nghiệp nhỏ mỗi năm. David Langton là một nhà thiết kế truyền thông hình ảnh từng đoạt giải thưởng với tập đoàn Langton Cherubino tại thành phố New York.
Thay vì thực hiện đánh giá sách tiêu chuẩn, chúng tôi nghĩ sẽ rất vui khi đưa bạn vào hậu trường Tiếp thị trực quan với cuộc phỏng vấn hai phần này với các tác giả. Trong phần 1 dưới đây, Anita Campbell cho bạn một cái nhìn thoáng qua đằng sau bức màn vào quá trình viết cuốn sách. Trong phần 2, các tác giả giải thích một số kiến thức chính cho các doanh nghiệp nhỏ về cách sử dụng hình ảnh trong tiếp thị của bạn.
Phỏng vấn Anita Campbell
Bạn đã muốn viết một cuốn sách trong một thời gian dài - điều gì đã dẫn bạn đến chủ đề tiếp thị trực quan?
Anita: Tôi có nghĩ về việc viết một cuốn sách trong nhiều năm. Nhưng trong một thời gian dài tôi đã chủ động chống lại nó. Nhiều chuyên gia tư vấn và các chuyên gia độc lập xem một cuốn sách như một cách để phát triển thông tin, thu hút sự tham gia nói và dẫn đến hợp đồng tư vấn. Đó là một chiến lược tuyệt vời - đối với họ.
Nhưng điều đó không phù hợp với kỳ vọng kinh doanh của tôi. Của tôi là một con đường khác nhau. Tôi điều hành một doanh nghiệp xuất bản chuyên ngành. Mục tiêu kinh doanh chính của tôi là phát triển các thuộc tính xuất bản trực tuyến của mình và mở rộng các loại nội dung chúng tôi cung cấp. Mục tiêu đó đã lấy hết năng lượng của tôi, và tôi lo ngại tôi sẽ có thời gian để viết.
Tuy nhiên, trong nhiều năm, tôi đã phát triển một thư điện tử với một biên tập viên từ Wiley. Anh ấy đã gửi email cho tôi. Tôi sẽ suy nghĩ về một cuốn sách, quyết định tôi đã có thời gian, sau đó đi làm về các ưu tiên cấp bách hơn. Rửa sạch và lặp lại.
Một vài năm trôi qua. Một hôm, anh nói, tôi muốn bạn gặp ai đó. Tôi tình cờ đến New York để tham dự một cuộc thi của British Airways mà tôi đang làm giám khảo và đồng ý gặp biên tập viên Wiley và David Langton, đồng tác giả của tôi. Chúng tôi đã cùng nhau đến một quán Starbucks (nơi khác?) Trong Grand Central Terminal. David, người sở hữu một công ty thiết kế đồ họa và web ở New York, đã có ý tưởng cho một cuốn sách về các yếu tố trực quan của tiếp thị. Tôi lập tức phấn khích. Chúng tôi đánh nó đi, và vài tuần sau chúng tôi có một hợp đồng sách. Thật nhanh.
Làm thế nào bạn tiếp cận một quan hệ đối tác bằng văn bản cho cuốn sách?
Anita: Mục tiêu trong việc đưa chúng ta đến với nhau là kết hợp hai loại chuyên môn. David Lans là thiết kế chuyên nghiệp. Của tôi là một sự hiểu biết về thực tế của việc tiếp thị doanh nghiệp nhỏ của bạn - nơi mà tiền bạc, thời gian và nhân viên bị hạn chế.
David và tôi đã có một sự phân chia và chinh phục chiến lược của người Viking. Chúng tôi chia ra công việc theo thế mạnh của chúng tôi. David tập trung vào việc đánh giá các nghiên cứu trường hợp thiết kế với con mắt chuyên nghiệp. Tôi tập trung viết về họ theo cách phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ. Đó là cách mà chúng tôi chinh phục nó!
Với David ở New York và tôi 500 dặm ở Ohio, đây là một sự thật hợp tác đường dài. Chúng tôi phụ thuộc rất nhiều vào các công cụ cộng tác, email và cuộc gọi hội nghị:
- Wufoo đã giúp tổ chức quá trình tiếp cận với công chúng cho các nghiên cứu trường hợp mà chúng tôi giới thiệu trong cuốn sách. Chúng tôi đã tạo một biểu mẫu và cho phép mọi người tải lên các ví dụ thiết kế. Wufoo cho phép người dùng tải lên hình ảnh (không giống như Google Forms), vì vậy đó là lựa chọn tốt nhất.
- Google Docs và email đã giúp chúng tôi chia sẻ dự thảo.
- Skype là tuyệt vời cho các cuộc gọi hội nghị chiều thứ ba hàng tuần của chúng tôi.
Chúng tôi cũng nhận được sự giúp đỡ tuyệt vời. Susan Payton từ Egg Marketing and Communications là biên tập viên kỹ thuật cho cuốn sách và Norman Cherubino (đối tác kinh doanh của David,) đã hỗ trợ xem xét các dự án thiết kế. Không có họ, chúng tôi vẫn có thể viết sách!
Phần khó khăn nhất của quá trình viết là gì?
Anita: Viết!
Nghiêm túc mà nói, nó khó khăn để tìm thời gian cho một cuốn sách. Hãy suy nghĩ về hàng trăm giờ liên quan. Một khi bạn đi vào một dòng chảy sáng tạo, bạn phải đối mặt với một vấn đề khác. Nó khó khăn để gắn bó với nó khi bạn chán - và bạn sẽ có những lúc buồn chán. Trong thực tế, sẽ có lúc bạn sẽ làm việc với những điều ngu ngốc nhất, tầm thường nhất chỉ để không phải đối mặt với cuốn sách của bạn ngày hôm đó.
Có rất nhiều chi tiết liên quan đến việc viết một cuốn sách. Điều đó đã nhân lên nhiều lần so với khi bạn có 99 nghiên cứu điển hình, hai hình ảnh cho mỗi hình ảnh và nhiều người hoặc công ty tham gia với mỗi dự án thiết kế. Có rất nhiều người theo dõi, rất nhiều hình ảnh để sàng lọc, rất nhiều người để phỏng vấn, rất nhiều quyền được ký, rất nhiều bản nháp - chỉ rất nhiều ! Nếu bạn không tập trung vào việc bạn cảm thấy tuyệt vời như thế nào khi bạn thực hiện (để giữ cho bạn có động lực), thì núi chi tiết đó có thể phá vỡ niềm say mê của bạn.
Một thách thức khác: giải quyết sự khác biệt về quan điểm. David là một niềm vui để làm việc với. Nhưng hai người đang tạo ra một cái gì đó chắc chắn sẽ thấy mọi thứ khác đi và bây giờ. Nếu bạn muốn hoàn thành cuốn sách đó và vẫn là bạn bè, bạn phải tìm kiếm điểm chung. Nó là một kỹ năng quan trọng cho các đồng tác giả.
Điều gì là khía cạnh bổ ích nhất của việc viết cuốn sách?
Anita: Tôi đã thổi bay những lời chúc tốt đẹp của bạn bè, đồng nghiệp và thậm chí cả những người liên lạc trên mạng xã hội mà tôi đã không bao giờ gặp.
Các tác giả không có lựa chọn nào khác ngoài việc quảng bá sách của họ ngày hôm nay. Trừ khi bạn là một nhân vật nổi tiếng của công chúng như Hilary Clinton hay J.K.Rowling, nhà xuất bản chỉ có thể thực hiện một số lượng quảng cáo giới hạn. Và có nhiều cuốn sách hơn bao giờ hết cạnh tranh cho nhãn cầu độc giả. Điều đó có nghĩa là với tư cách là tác giả, bạn phải thoải mái nói về cuốn sách của mình thường xuyên. Và điều đó khó thực hiện, bởi vì bạn không muốn đi ra như một sân bán hàng đi bộ.
Vì vậy, bất cứ khi nào tôi đề cập đến cuốn sách một cách công khai, nó luôn luôn lo lắng. Những lời chúc tốt đẹp chân thành và chân thành được chào đón gấp đôi.
Bạn đã viết về nhiều chủ đề khác nhau, từ dịch vụ khách hàng đến xu hướng kinh tế. Các ví dụ được gửi có mang lại một triển vọng mới cho ý tưởng và quan điểm của bạn về doanh nghiệp không?
Anita: Các ví dụ về cuốn sách đã cho tôi sự tôn trọng hơn nữa đối với sự sáng tạo của các doanh nghiệp nhỏ và các nhà cung cấp dịch vụ (công ty tiếp thị, nhà thiết kế, nhà in) hỗ trợ họ.
Các ví dụ về thiết kế cuốn sách có chứa một số điều mà các công ty Fortune 1000 sẽ tự hào. Nhưng một số trong những điều khiến tôi cảm động sâu sắc nhất là những điều được thực hiện với ngân sách thấp, thấp. Những người thường là đáng nhớ nhất.
Thêm về Tiếp thị trực quan
Tiếp thị trực quan là một cuốn sách tuyệt vời cho các nhà thiết kế sáng tạo, nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp đang tìm kiếm những cách thức mới và hiệu quả để mang lại sự sống cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Nó không phải là một cuốn sách thiết kế, tức là, nó đã thắng cho bạn thấy cách thiết kế bưu phẩm bưu thiếp mới của bạn. Nhưng nó sẽ cho bạn thấy những ví dụ được suy nghĩ kỹ để giúp bạn kích hoạt những ý tưởng mới. Đọc thêm trong phần 2.
4 Bình luận
