Ngành công nghiệp SEO được rèn giũa với văn hóa dân gian. Phần lớn những gì được nói không có kèm theo bằng chứng để sao lưu nó. Được cho phép, chúng tôi không tránh khỏi những sai lầm của chính mình, và đôi khi, đó là ý tưởng không tồi để đặt trực giác lên hàng đầu. Nhưng có một sự khác biệt giữa những sự thật hay những quan điểm đạo đức và những ý kiến giả mạo là sự thật. Hôm nay tôi muốn gỡ một vài huyền thoại SEO, vì vậy hãy để bắt đầu.
$config[code] not foundHuyền thoại SEO
1. Liên kết là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất
Đây là một huyền thoại SEO được nói đến thường mọi người chấp nhận nó là sự thật. Nó rất phổ biến đến nỗi tôi sẽ rất ngạc nhiên nếu chúng ta vô tình thấy mình nói điều đó vào một lúc nào đó trong quá khứ. Liên kết chỉ là rất quan trọng và rất khó để kiếm được mà chúng ta có xu hướng nghĩ về chúng như là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.
Sự thật rất khác. Sự liên quan là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất. Hãy xem phần tổng hợp mới nhất của các yếu tố xếp hạng từ Số liệu tìm kiếm:
Chắc chắn, thoạt nhìn, có vẻ như số lượng backlink quan trọng hơn việc có từ khóa trong tiêu đề. Rốt cuộc, backlinks có tương quan 34 phần trăm và có từ khóa trong tiêu đề có tương quan bằng không phần trăm. Họ phải là vô dụng, phải không?
Thậm chí không gần gũi. Tương quan bằng không, bởi vì trong hàng ngàn tìm kiếm, 30 kết quả tìm kiếm hàng đầu đều có từ khóa trong tiêu đề. Không có mối tương quan nào vì đó là điều kiện tiên quyết để xếp hạng trong top 30.
Nó rất đơn giản. Để có lưu lượng truy cập, Google cần tìm nạp trang của bạn dưới dạng khớp với truy vấn trước khi bạn xuất hiện. Có từ khóa hiện diện trong nội dung của bạn, tốt nhất là trong tiêu đề, cho đến nay là yếu tố quan trọng nhất.
Chưa kể, hãy xem xét lại các yếu tố xếp hạng. Google + 1 lề tương quan với thứ hạng tốt hơn so với các liên kết và hoạt động của Facebook được gắn với số lượng liên kết ngược. Trên thực tế, Số liệu tìm kiếm đã đạt được kết luận tương tự vào năm 2012. Đây chỉ là mối tương quan, không phải mối quan hệ nhân quả, nhưng hãy nhớ rằng điều đó đúng như đối với dữ liệu liên kết.
Sự thật rắc rối hơn là tầm quan trọng của các yếu tố xếp hạng thay đổi tùy thuộc vào truy vấn tìm kiếm, bởi vì các yếu tố xếp hạng khác nhau được ưu tiên trong các trường hợp khác nhau. Liên kết chất lượng cao rất quan trọng vì chúng khó có được, nhưng chúng không phải là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất. Bạn cần có một cách tiếp cận toàn diện hơn nếu bạn muốn thành công một cách nhất quán.
2. Tỷ lệ thoát là một yếu tố xếp hạng
Huyền thoại SEO này xuất hiện thường xuyên hơn tôi mong đợi và nó hoàn toàn sai. Matt Cutts đã thẳng thừng nói rằng Google không sử dụng tỷ lệ thoát như một yếu tố xếp hạng, và họ cũng không sử dụng dữ liệu phân tích.
Điều này khá đáng ngạc nhiên, trên thực tế, Google có thể dễ dàng biết được liệu bạn có nhấp lại từ kết quả tìm kiếm hay không và bạn đã dành bao nhiêu thời gian trên trang web. Vì vậy, có thể họ không sử dụng tỷ lệ thoát, nhưng thay vào đó sử dụng thời gian trên trang web trước khi quay lại? Câu nói này của Matt Cutts cho thấy rằng cũng không có khả năng:
Tỷ lệ thoát không đo lường các câu trả lời nhanh chóng mà bạn nhận được. Bạn nhận được câu trả lời và để lại, vì vậy đây không phải là một số liệu tốt để Google sử dụng.
Một lập luận thuyết phục hơn là Google sử dụng hệ thống pogosticking của Google để suy luận sự hài lòng của người dùng. Nói cách khác, nếu người dùng nhấp vào trang của bạn, hãy rời đi nhanh chóng và sau đó nhấp vào một trang khác và ở lại trên đó trong một thời gian dài - sau đó người dùng đó có lẽ đã rất hài lòng với những gì bạn phải chia sẻ.
Quan trọng hơn, Google có một bộ sưu tập lớn các số liệu hành vi người dùng khác, một số trong đó họ gần như chắc chắn đang sử dụng:
- Google đã thẳng thắn thừa nhận rằng họ sử dụng dữ liệu Thanh công cụ của Google làm tín hiệu xếp hạng.
- Google cũng thu thập các loại dữ liệu nhấp chuột khác nhau từ Chrome, bao gồm mọi thứ bạn nhập vào thanh địa chỉ với Google Instant được bật, dấu trang, dữ liệu Gmail và Tài liệu.
- Ex-Googlers cũng đã thừa nhận rằng Google có thể theo dõi mọi nhấp chuột trong Chrome.
Chưa kể bộ sưu tập Google+ đang phát triển và dữ liệu người dùng đã đăng nhập. Dữ liệu nhấp qua cũng có khả năng được sử dụng.
Nhưng không phải tỷ lệ thoát của bạn.
3. Thời đại tên miền là một yếu tố xếp hạng quan trọng
Một số người thề theo tuổi miền và thậm chí có thể gọi nó là yếu tố xếp hạng quan trọng hơn liên kết. Nhưng, một lần nữa Matt Cutts đã xuất hiện và nói rằng tác động đến kết quả tìm kiếm là rất nhỏ khi bạn vượt qua một vài tháng và các liên kết là một yếu tố xếp hạng quan trọng hơn nhiều.
Vậy tại sao một số người thề theo tuổi miền là một yếu tố xếp hạng quan trọng như vậy?
Không còn nghi ngờ gì nữa, các tên miền cũ có nhiều khả năng có các liên kết tích lũy theo thời gian. Họ đã có khoảng thời gian đủ dài để xem xét thêm dữ liệu người dùng và các đối thủ của họ đã có nhiều thời gian hơn để bị trừng phạt hoặc hạ cấp vì vi phạm hướng dẫn.
Nói cách khác, khi tuổi miền có vẻ quan trọng, nó thực sự vì các yếu tố xếp hạng mạnh hơn đã bị ảnh hưởng bởi tuổi miền. Chỉ cần có một trang web cũ là sẽ có lợi cho bạn. Nhưng có một trang web đã được chứng minh là ổn định trong thời gian dài là một điều hoàn toàn khác.
4. Bạn có thể cạnh tranh với kết quả của chính quyền miền cao
SEO thường có thể thấy mình bị ám ảnh bởi chính quyền miền, đặc biệt là trong quá trình phân tích cạnh tranh. Trên thực tế, chúng tôi không có bằng chứng mạnh mẽ rằng có như một điều như thẩm quyền tên miền. Ít nhất, nó được định nghĩa một cách lỏng lẻo và được định nghĩa khác nhau bởi mọi người sử dụng nó. Chúng tôi đã sử dụng thuật ngữ này cho chính mình, nhưng thực sự nó chỉ là một cách để khái quát tiềm năng của các liên kết nội bộ của bạn.
Hãy bắt đầu với dữ liệu tương quan của riêng Moz Moz. Trong số các yếu tố trên toàn trang web, ngay cả số liệu thẩm quyền tên miền của họ cũng không phải là yếu tố tốt nhất để sử dụng. Nó có tương quan 21%, trong khi tổng số tên miền gốc liên kết với văn bản neo khớp một phần có tương quan 25%.
Điều này thực sự giống hệt nhau đến mối tương quan cho số lượng tên miền gốc liên kết với văn bản neo khớp một phần giữa các yếu tố cấp độ trang. Một lần nữa, 25%.
Có bất kỳ lý do để nghi ngờ rằng những gì chúng ta gọi là thẩm quyền miền là bất cứ điều gì nhiều hơn sức mạnh của liên kết nội bộ?
Theo kinh nghiệm của tôi, tôi đã thấy bất kỳ dữ liệu nào cho thấy chính quyền miền tồn tại theo bất kỳ ý nghĩa nào. Tôi có xu hướng tin rằng các liên kết nội bộ về cơ bản là hữu ích như các liên kết bên ngoài.
Nếu bạn bắt gặp một trang cạnh tranh trên một trang có thẩm quyền tên miền cao, tất cả những gì bạn thực sự cần làm là xem các liên kết đến trang đó, cho dù chúng là bên ngoài hay bên trong. Đối xử với miền máy chủ giống như bất kỳ khác.
Nói cách khác, nếu trang cạnh tranh chỉ có một liên kết từ trang chủ, tất cả những gì bạn cần làm là nhận một liên kết từ một trang có nhiều quyền hơn trang chủ của họ và bạn đã đánh bại họ.
Dĩ nhiên, tôi đơn giản hóa, vì có rất nhiều yếu tố xếp hạng khác để giải quyết, nhưng theo như liên kết của nước trái cây, tôi đã không bao giờ thấy bất kỳ bằng chứng nào cho thấy bạn nên nghĩ về nó theo bất kỳ cách nào khác.
5. Cách tốt nhất để tăng lưu lượng truy cập là tăng thứ hạng
Và cuối cùng, chúng ta đi đến một huyền thoại SEO nền tảng có thể làm rung chuyển một số SEO ngay đến cốt lõi.
Chúng tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng điều đó rất quan trọng để cải thiện tiềm năng xếp hạng của bạn với các liên kết trong nước, mức độ liên quan, nội dung có mục đích và nhiều yếu tố khác, nhưng xếp hạng không phải là cách duy nhất để tăng lưu lượng truy cập.
Tôi đã thành công làm cho trang đầu hoặc vị trí hàng đầu đủ thời gian để nhận ra rằng ước tính lưu lượng truy cập của tôi cho các từ khóa không nhất quán ở mức tốt nhất. Công cụ từ khóa Google Google là một hướng dẫn kém và cách duy nhất để ước tính chính xác lưu lượng truy cập là mua quảng cáo PPC và trả đủ tiền để hiển thị mỗi lần. Vì cần nhiều nguồn lực lớn để cải thiện thứ hạng của bạn cho các từ khóa cạnh tranh, cuối cùng bạn có thể đổ rất nhiều nỗ lực lãng phí vào một thứ hạng duy nhất.
Một cách ít rủi ro hơn để tăng lưu lượng truy cập là tiếp tục đầu tư vào quảng cáo trong khi sản xuất nội dung cho các từ khóa cạnh tranh tương đối thấp. Khi quảng cáo không cải thiện thứ hạng của tôi, tôi thường thấy hữu ích hơn khi chỉ cần di chuyển và sản xuất nhiều nội dung tại chỗ hơn.
Bạn muốn có một hệ thống chọn các từ khóa có tiềm năng lưu lượng truy cập tương đối cao với ít hoặc không có quảng cáo cho phần riêng lẻ đó, cũng như các nhà văn và nhà phát triển có thể kết hợp các nội dung tốt nhất về chủ đề này. Bạn cần nghĩ về điều này như một quá trình và có được một số quản lý dự án tại chỗ. Đó là một ý tưởng tốt để sử dụng một công cụ như WorkZone hoặc MS Project mạnh hơn để kiểm tra quá trình của bạn.
Phần kết luận
Các SEO thành công đưa các huyền thoại vào thử nghiệm và không nên đưa ra lời khuyên. Tôi hy vọng điều này đã được khai sáng. Nếu bạn có thêm bằng chứng hoặc các huyền thoại SEO khác để thêm vào, tôi sẽ thích nghe những gì bạn nói.
Ảnh thần thoại qua Shutterstock
37 Bình luận
