Ronald Pruett, cựu CEO và chủ tịch của As Seen On TV và cố vấn hiện tại của tập đoàn truyền thông Al Roker, nhắc nhở các doanh nghiệp nhỏ rằng phát trực tiếp là một cách đơn giản để tiếp cận khán giả toàn cầu khi so sánh với các phương thức tiếp thị phức tạp. Xu hướng kinh doanh nhỏ đã đến thăm Pruett tại văn phòng của Al Roker Entertainment, Inc. để nói về xu hướng tiếp thị video, bao gồm quan điểm của anh ấy về YouNow, thành lập và đang nổi lên, và tại sao một số ngôi sao YouTube lại nổi tiếng như những người truyền phát trực tiếp.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. là giám đốc điều hành của The Boston Associates, đồng thời là cố vấn trưởng tại Roker Media, nơi biểu tượng TODAY Show người biểu diễn thời tiết Al Roker là chủ tịch.
Ron thích sự hồi hộp khi tạo ra một cái gì đó mới trong khi tận dụng tốt nhất các cách tiếp cận, kênh phân phối và văn hóa khác nhau. Ông đã nhận được bằng M.B.A. từ École Européenne des Affaires (nay là ESCP-EAP), một Grande École của Pháp đặt tại Paris, nơi ông tốt nghiệp làm Thủ khoa. Ron có gần 30 năm kinh nghiệm đã được chứng minh trong việc tạo, phát triển và quản lý tiếp thị kỹ thuật số và tăng trưởng cao trực tiếp cho các công ty tiêu dùng.
* * * * *
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Hãy cho chúng tôi biết về Roker Labs và cách nó bắt đầu. Ron Pruett: Một phần của những gì xảy ra tại Roker Media là chúng tôi cho mượn không gian và tài nguyên của mình cho những người sáng tạo nội dung. Khái niệm Roker Labs bắt đầu bằng cách nói rằng Hãy để Let bắt đầu chơi trong hộp cát. Bất cứ ai muốn làm việc với chúng tôi và cộng tác đều được chào đón. Hiện tại chúng tôi đang làm việc với khoảng mười ngôi sao trên nền tảng phát trực tiếp có tên YouNow, nhưng chúng tôi sử dụng tất cả những người quan trọng khác, như Facebook Live.
Một khoảnh khắc quan trọng là khi Al Roker lên sân khấu tại South By Southwest và sử dụng Meerkat. Với nền tảng truyền hình trực tiếp Al Al, chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể xây dựng một cái gì đó xung quanh phát trực tiếp bằng kinh nghiệm tập thể của chúng tôi. Xu hướng kinh doanh nhỏ: Tôi đã thấy bạn nói về MCN và mạng. MCN là gì? Ron Pruett: Trước khi Al lên sân khấu tại South By Southwest, chúng tôi đã xem xét thị trường MCN, dành riêng cho YouTube. Khi YouTube ra mắt lần đầu tiên, bất kỳ ai cũng có thể đổ video vào đó và điều đó vẫn đúng. YouTube đã lớn nhanh và nó thật hỗn loạn. Khám phá là một vấn đề. Một số người đã phát triển các lượt theo dõi của riêng họ, nhưng sự hỗn loạn vẫn là tiêu chuẩn trên YouTube.
Các nhóm sau đó được thành lập được gọi là Mạng đa kênh và họ thực sự đã tổ chức tài năng. Một số đã ký một vài người tạo nội dung, nhưng những người khác đã ký hàng ngàn người có ảnh hưởng. MCN trở nên lớn. Một số tên nổi tiếng là MakerStudios mà Disney mua lại, và AwesomenessTV và BigFrame, cả hai đều được DreamWorks mua lại. Vì vậy, khoảng 18 tháng trước, các công ty giải trí lớn đã bắt đầu mua MCN. Có lẽ có ít hơn 20 MCN bây giờ. Ban đầu chúng rộng, nhưng nhiều người bắt đầu nhận được rất cụ thể về ngành dọc. Ví dụ, MiTú tổ chức những người sáng tạo tham gia vào thị trường Latino. Tastemade tập trung vào thực phẩm dọc. Toàn bộ văn hóa MCN dựa trên khu vực Venice Beach và Culver City, và ý tôi là từ các nhà đầu tư đến tài năng, mọi thứ. Nhưng Roker Media đang ở New York, và gần thế giới sân khấu, và các studio truyền hình trực tiếp vào buổi sáng và đêm muộn, chúng tôi cảm thấy hệ sinh thái phát trực tiếp sẽ phát triển chủ yếu ở New York và thứ hai ở California. Chúng tôi không phải là một cơ quan, nhưng chúng tôi làm việc với các cơ quan. Chúng tôi đang tìm cách tạo ra một mạng lưới tài năng phát trực tiếp. Tài năng mà chúng tôi sẽ mang lại với nhau sẽ có ảnh hưởng nếu họ đã có được. Hãy để tôi nhấn mạnh rằng một thương hiệu nên là người có ảnh hưởng của riêng mình và đưa khán giả hiện có của họ lên bàn. Nhưng với phát trực tiếp, bạn có thể nhanh chóng tiếp cận đối tượng mới. Nhưng những gì tôi đã tìm thấy là, giống như YouTube, phát hiện tài năng trong thế giới phát trực tiếp có thể rất ngẫu nhiên. Facebook Live và YouNow sẽ tiếp cận đối tượng đại chúng và sẽ giải quyết các vấn đề xung quanh việc kiếm tiền. Trên thực tế, YouNow đã thực hiện điều đó với chức năng tới hạn của họ. Hãy nghĩ về các mạng; một số người xem Bravo, một số ESPN, một số CNN. Chúng tôi có thể lên sóng 10-12 giờ mỗi ngày. Chúng tôi sẽ nhanh chóng tăng tốc. Chúng tôi đã lên lịch xem, tương tự như Parachute và Editor. Mỗi đêm EvieWhy được bật, và bạn sẽ biết điều đó. Điều tương tự cũng đúng với mọi người chúng ta làm việc cùng; nó tất cả các cuộc hẹn xem. Nhân tiện, chúng tôi cũng làm việc với Parachute và Editor; Chúng tôi nghĩ rằng họ rất tuyệt. Nhưng với chúng tôi, bạn don đi đến một nền tảng để theo nền tảng đó, bạn đi theo tài năng. Chúng tôi cũng nghĩ về việc dễ dàng phân phối. Nếu bạn đạt được trên YouNow, bạn có thể phát đồng thời lên YouTube. Thật thú vị, có một luồng phát trực tiếp hàng đêm được gọi là Style Code Live, được tổ chức bởi Frankie Grande. Nó có trên Amazon, nhưng nó không phải là trên Twitch, là nền tảng phát trực tiếp thuộc sở hữu của Amazon. Style Code Live có cách tiếp cận HSN / QVC, nhưng, theo chúng tôi, quảng cáo gốc là xu hướng tốt hơn để đi cùng. Xu hướng kinh doanh nhỏ: Hãy cho chúng tôi biết thêm về YouNow và cách bạn sử dụng nó. Ron Pruett: Chúng tôi đã hợp tác chặt chẽ với YouNow. Họ đã tiếp cận chúng tôi vào năm 2015. Chúng tôi đã nghe nói về họ nhưng đã không điều tra nhiều. Sau đó EvieWhy bắt đầu sử dụng nó và trở thành một ngôi sao nhanh chóng trên nó.
Chúng tôi nghĩ rằng nó xuất sắc, một phần vì nó mang lại khả năng kiếm tiền cho người sáng tạo và khuyến khích đó. Evie trở thành một cảm giác qua đêm và bây giờ dẫn chương trình về hẹn hò và các chủ đề lối sống khác. Howie Mandel và con trai của anh ấy cũng có mặt trên YouNow, và những gì họ làm thật buồn cười. Trên YouNow, bạn có thể thực hiện phát trực tiếp trên màn hình chia nhỏ và đưa vào các bộ truyền phát khách mà không giới hạn thời gian. Xu hướng kinh doanh nhỏ: Tại sao aren một số ngôi sao YouTube sống tốt? Và bạn có cảm thấy phát trực tiếp cho doanh nghiệp là một xu hướng? Ron Pruett: Các doanh nghiệp có cơ hội nhảy vào sớm khi phát trực tiếp, mặc dù tôi cảm thấy nhiều doanh nghiệp nhỏ di chuyển quá chậm trên phương tiện truyền thông xã hội. Có lẽ họ cảm thấy choáng ngợp trước những thứ như SEO và SMM. Nhưng phát trực tiếp loại bỏ rất nhiều khía cạnh đó, và nó kẹp giữa phương tiện truyền thông đại chúng và phương tiện truyền thông xã hội; nhìn vào Facebook Live. Bạn chỉ cần nhấn một nút.
Tôi thường nhìn mọi thứ từ quan điểm của một nhà tiếp thị; Tôi muốn đến gần với người tiêu dùng nhất có thể. Một cuộc gặp mặt trực tiếp có lẽ là phương pháp duy nhất có thể làm điều đó tốt hơn so với phát trực tiếp. Vì vậy, phát trực tiếp sẽ đòi hỏi tài năng bởi vì nó tương tác và rất khác so với TV và các phương tiện truyền thông khác, bao gồm cả xã hội.Tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ đạt đến một điểm mà nó sẽ là một công cụ quan trọng để giữ chân khách hàng hiện tại của bạn, không chỉ để có được những khách hàng mới. Và nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ và bạn cảm thấy mình đã bỏ lỡ làn sóng truyền thông xã hội, hoặc làn sóng MCN, bạn có thể nghĩ phát trực tiếp là một trong những điều bạn không nên bỏ lỡ. Thách thức là thế này: Không phải ai cũng sống tốt. Chúng tôi thấy rất nhiều ngôi sao YouTube, những người sống tốt. Khi bạn nghĩ về các kỹ năng cần thiết để nói tốt từ khoảnh khắc trực tiếp sang khoảnh khắc tiếp theo, như người ta có thể nghe trên đài phát thanh nói chuyện hoặc các kênh mua sắm tại nhà, sẽ khó khăn hơn một video YouTube được phát lại, thời gian sản xuất xa xỉ, nhiều giờ nhất các trường hợp. Nếu bạn có thể suy nghĩ nhanh chóng, hãy thực hiện các cuộc gọi đến, xem các bình luận, bạn có thể làm tốt như một người truyền phát trực tiếp. Chúng tôi tin tưởng vào việc giữ liên lạc với khán giả của bạn và lắng nghe những gì họ cần. Cộng đồng xây dựng động lực và văn hóa của riêng họ, nhưng họ luôn chào đón các chuyên gia phục vụ nhu cầu của họ, đặc biệt nếu được thực hiện trực tiếp. Hình ảnh: Al Roker Entertainment, Inc. (Hình ảnh thứ nhất: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; Hình ảnh thứ 2: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Đây là một phần của chuỗi phỏng vấn Xu hướng sinh kế theo xu hướng kinh doanh nhỏ bao gồm các phiên với các động lực và người gây chấn động ngày nay trong thế giới livestreaming. 
