Hãy tưởng tượng một công ty nơi mọi thứ - từ sản phẩm đến bao bì - được làm từ rác. Một công ty như vậy tồn tại - và nó đang phát triển với tốc độ nhanh chóng. Nó được gọi là TerraCycle và tạp chí Inc đã tóm tắt công ty gần đây.
Sản phẩm của công ty là một loại thực phẩm hữu cơ được làm từ sâu đúc. OK, tất cả những người làm vườn của bạn đều biết ở đó, không có gì mới về việc sử dụng phân trùn quế làm phân bón. Những người làm vườn đã sử dụng sâu vẽ từ lâu đời - mặc dù sản phẩm đặc biệt này có một chút khác biệt ở chỗ nó là dạng xịt dạng lỏng.
$config[code] not foundKhông, những gì mà thực sự cách mạng là bao bì. Phân bón được đóng gói trong chai nhựa soda đã qua sử dụng. Không phải chai soda đã được nấu chảy và làm lại thành một hình thức khác, mà chính là những chai được sử dụng thực tế. Công ty đã tái sử dụng hơn một triệu chai như vậy.
Peter Renton viết trên blog Lightning Nhãn của mình về TerraCycle và các chai:
Phần lớn không gian trong nhà máy được lấy bằng chai. Họ nhận được những chai nhựa từ các xe kéo lớn. Sau khi họ đến nhà máy, họ được làm sạch, dán nhãn, điền và sau đó dán nhãn lại bằng nhãn TerraCycle. Các chai đã sử dụng là một phần không thể thiếu trong thông điệp tiếp thị cho TerraCycle. Trên trang web của họ, các chai ở phía trước và trung tâm, và họ cho bạn thấy hình ảnh trước và sau với logo Pepsi.
Đây là một ý tưởng đóng gói tuyệt vời như vậy, thật đáng ngạc nhiên khi không ai nghĩ về nó trước đây. Đó là một lựa chọn ít tốn kém mà cũng tốt hơn cho môi trường. Và với tất cả hàng tỷ chai nhựa bị vứt đi mỗi năm hoặc trong các thùng rác tái chế hoặc bãi rác, cần có một nguồn cung dồi dào. Cúc
TerraCycle là một ví dụ về xu hướng phát triển của kinh doanh xanh.
Kinh doanh xanh là gì?
Một doanh nghiệp xanh là một doanh nghiệp thân thiện với sinh thái. Nó không giới hạn ở bất kỳ thị trường cụ thể nào - nó có thể là bất kỳ loại sản phẩm nào cho bất kỳ thị trường nào. Điều đặc trưng cho một doanh nghiệp xanh là nó được điều hành theo cách bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, loại bỏ chất thải và giữ cân bằng sinh thái.
Thuật ngữ và ngôn ngữ được sử dụng để mô tả các doanh nghiệp này ở khắp mọi nơi.
Kinh doanh bền vững là một thuật ngữ được sử dụng thường xuyên.
Chủ nghĩa tư bản tự nhiên là một thuật ngữ khác. Các nguyên lý của chủ nghĩa tư bản tự nhiên được nêu trong bài báo Đánh giá kinh doanh Harvard này, Lộ trình cho chủ nghĩa tư bản tự nhiên (PDF).
TerraCycle sử dụng thuật ngữ chủ nghĩa tư bản sinh thái để mô tả phương pháp của mình:
Một khái niệm mới nổi về chủ nghĩa tư bản sinh thái cho rằng các tổ chức phải chịu trách nhiệm về hiệu quả của họ trong việc tiêu thụ và sản xuất vốn tự nhiên, một thuật ngữ kinh tế cho hàng hóa và dịch vụ có sẵn từ tự nhiên. Các hàng hóa và dịch vụ này bao gồm các tài nguyên chúng tôi sử dụng để tiến hành sản xuất và thương mại, cả không thể tái tạo (dầu, than, quặng kim loại, v.v.) và tái tạo (rừng, thủy sản, đồng cỏ, v.v.).
Các hoạt động kinh doanh tư bản truyền thống và các chính sách công thường bỏ qua giá trị của vốn tự nhiên. Chúng ta đã lãng phí trong việc sử dụng năng lượng, vật liệu, nước, chất xơ, lớp đất mặt và hệ sinh thái.
Dấu hiệu tăng trưởng giai thoại
Dù bạn gọi nó là gì - kinh doanh xanh, kinh doanh bền vững, chủ nghĩa tư bản sinh thái hay bất cứ điều gì khác - những dấu hiệu xung quanh chúng ta rằng các doanh nghiệp xanh đang là một xu hướng kinh doanh đang phát triển, như bài viết này của CNN Money.
Bao nhiêu tăng trưởng là phần khó nắm bắt. Chắc chắn bạn có thể tìm thấy rất nhiều bằng chứng giai thoại của các doanh nghiệp xanh ngày nay. Một tìm kiếm các thuật ngữ liên quan trong Google đưa ra hàng ngàn trang web. Co-Op America đang tổ chức Hội nghị kinh doanh xanh thường niên lần thứ tư vào tháng 11 và trang web của họ cho biết sự kiện năm ngoái đã được bán hết. Nói về kinh doanh bền vững thậm chí là một phần của sáng kiến của Liên Hợp Quốc.
Tuy nhiên, thật khó để tìm thấy dữ liệu vững chắc về số lượng và doanh thu của các doanh nghiệp nhỏ thân thiện với môi trường này. (Nếu bất cứ ai có số liệu thống kê tốt, vui lòng để lại nhận xét bên dưới.)
Làm phức tạp bức tranh là thực tế rằng các doanh nghiệp xanh có thể được liên kết với các nền tảng chính trị (hiệp ước ủng hộ Kyoto, chống dầu lớn, v.v.). Những người có cảm xúc cao độ về một vấn đề có thể là những người có động lực để bắt đầu và điều hành một doanh nghiệp xanh. Họ có xu hướng cao giọng. Giọng nói rất lớn có thể làm cho bất kỳ chuyển động có vẻ lớn hơn nó.
Tiếp thị có tốt không?
Rõ ràng các doanh nhân và chủ doanh nghiệp theo nguyên lý kinh doanh xanh cảm thấy mạnh mẽ về môi trường. Nhưng câu hỏi thực sự là: có bao nhiêu khách hàng của họ quan tâm?
Một khảo sát gần đây của Landor Associates cho thấy phần lớn (58%) người tiêu dùng không quan tâm liệu một doanh nghiệp có màu xanh hay không. Theo khảo sát, điều đó vẫn khiến 42% người quan tâm đến một mức độ nào đó trong môi trường.
Một bộ nghiên cứu thị trường khác - mở rộng hơn - được thực hiện bởi Viện tiếp thị tự nhiên cho LOHAS. LOHAS là viết tắt của người tiêu dùng với Lối sống Sức khỏe và Bền vững. Nghiên cứu của LOHAS cho thấy 23% dân số Hoa Kỳ trưởng thành được phân loại là người tiêu dùng LOHAS, nghĩa là họ có ý thức sâu sắc về trách nhiệm với môi trường và xã hội.
Hai mươi ba phần trăm dân số Hoa Kỳ trưởng thành không phải là con số tồi tàn - nó vượt quá 50 triệu người. Vì vậy, rõ ràng là một thị trường có quy mô khá tồn tại.
Kinh doanh xanh tấn công tôi như một xu hướng kinh doanh với lời hứa. Nếu bạn là một người tiêu dùng quan tâm đến việc bảo vệ môi trường, rất có thể bạn sẽ đủ quan tâm để hỗ trợ nó với túi tiền của bạn. Và rõ ràng ngày càng nhiều chủ doanh nghiệp cảm thấy tương tự.
100% dân số sẽ trở thành người tiêu dùng xanh? Khó khăn. Nhưng may mắn thay, bạn không cần 100% dân số để làm cho nó đáng giá.
8 Bình luận
