Một câu hỏi phổ biến của các doanh nhân khởi nghiệp và các chủ doanh nghiệp được thành lập sẽ diễn ra như sau:
Lựa chọn tốt hơn là chọn một cái tên mô tả, hay tốt hơn là tạo ra một từ duy nhất chưa từng tồn tại trước đây?
Có nhiều trường phái khác nhau về cùng một câu hỏi. Hãy cùng xem xét những ưu và nhược điểm của từng loại.
Tên mô tả cho một thương hiệu
Một cái tên mô tả là một cái gì đó giống như kiểu Mary Mary Bakery Bakery hay Akron Faucet. Họ mô tả rõ ràng loại hình kinh doanh như thế này có một số lợi thế:
$config[code] not found- Không tốn kém để truyền đạt những gì bạn đang kinh doanh. Bạn không cần phải chi nhiều tiền cho quảng cáo để thiết lập bộ nhận diện thương hiệu mà công chúng sẽ biết và nhận ra cho ngành kinh doanh bạn đang làm. Chẳng hạn, với một cái tên như Smith's Towing, mọi người sẽ biết chính xác những gì công ty của bạn làm chỉ dựa trên tên của chính nó.
- Dễ nghĩ ra. Bạn thường không cần phải trải qua chi phí thuê một nhà tư vấn đặt tên thương hiệu. Đối với một doanh nghiệp nhỏ với ngân sách eo hẹp, một nhà tư vấn đặt tên có thể nằm ngoài tầm với và nhiệm vụ nghĩ ra một cái tên độc đáo của riêng bạn quá khó khăn. Không có gì ngạc nhiên khi nhiều doanh nghiệp nhỏ lựa chọn sự đơn giản, lựa chọn một cái gì đó như là Sally Mae Candies hay một cái tên mô tả tương tự.
- Dễ dàng hơn để được tìm thấy trong các công cụ tìm kiếm. Nếu tên doanh nghiệp của bạn là Akron Faucet, bạn đã có lợi thế tự nhiên khi được tìm thấy khi ai đó tìm kiếm các công ty ống nước Akron.
Nhưng tất nhiên bạn phải cân nhắc những lợi thế chống lại những tiêu cực. Dưới đây là hai nhược điểm của việc sử dụng tên hoặc cụm từ mô tả, thay vì một cái gì đó độc đáo:
- Tên mô tả có vẻ không hấp dẫn. Điều này có thể không phải là một mối quan tâm lớn nếu nó là một doanh nghiệp hệ thống ống nước - sau tất cả, mọi người không nhất thiết phải mong đợi một thợ sửa ống nước có một cái tên thú vị. Mặt khác, một thẩm mỹ viện hoặc cửa hàng quần áo hoặc một dòng trang sức hoặc kinh doanh Web 2.0 có thể là một câu chuyện khác - ở đó, sự sáng tạo của tên thương hiệu có thể tạo ra hoặc phá vỡ doanh nghiệp. Google sẽ gần như đáng nhớ hay hấp dẫn nếu được gọi là Công cụ Tìm kiếm Serge Sergei?
- Tougher để thiết lập lợi thế cạnh tranh và lợi ích khách hàng. Khi ai đó đang tìm kiếm trong danh bạ điện thoại hoặc trong Google hoặc Bing cho một nhà cung cấp, làm thế nào để họ biết rằng Akron Faucet tốt hơn Joe Hệ thống nước tại các cống thoát nước? Có phải cái tên truyền tải rằng dịch vụ này thân thiện hơn, rẻ hơn hoặc có thể nhanh hơn? Một khách hàng tiềm năng có thể cho biết những gì làm cho doanh nghiệp khác biệt? Một cách để chống lại điều này là sử dụng khẩu hiệu. Dịch vụ trong một giờ và hay Chúng tôi mở thông cống bằng một nụ cười, hoặc một số khẩu hiệu khác có thể giúp phân biệt công việc kinh doanh, ngay cả khi tên đó không thành công.
Tên tạo sẵn độc đáo cho một thương hiệu
Bây giờ, hãy để một cái nhìn về việc sử dụng một từ mới được đặt ra hoặc một từ duy nhất cho thương hiệu của bạn. Sử dụng một từ hoặc cụm từ độc đáo, tạo thành để đặt tên cho doanh nghiệp của bạn có những lợi thế của nó:
- Từ tạo nên thương hiệu của bạn riêng biệt. Hãy nghĩ về một số tên doanh nghiệp trực tuyến: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Chúng đặc biệt và dễ nhớ.
- Đủ linh hoạt để thay đổi chiến lược kinh doanh. Nếu doanh nghiệp của bạn có tên Mary Mary Bakery, nhưng sau đó, bạn quyết định mở một món đồ nguội hoặc phát triển một dòng giỏ quà đặt hàng qua thư, bạn có thể thấy tên của mình quá hạn chế. Trong khi đó, một cái gì đó giống như Trà Teaberry Không giới hạn bạn trong một ngành kinh doanh.
- Dễ dàng hơn để thương hiệu. Với một cái tên mà bạn đặt ra, bạn không phải lo lắng về việc nó quá chung chung hoặc mô tả đến nỗi người kiểm tra nhãn hiệu từ chối thông qua với lý do nó sẽ ngăn người khác sử dụng những từ thông thường theo cách nói hàng ngày. Những cái tên độc đáo chưa từng được sử dụng trước đây ít có khả năng bị thách thức bởi một số bên khác. Họ sẽ dễ dàng hơn để có được một thương hiệu trên.
- Dễ dàng hơn để có được tên miền phù hợp. Nhiều tên miền dot com mô tả đã mất từ lâu (hãy nhớ - phần mở rộng dot com là thứ mà hầu hết mọi người đang cố gắng tìm một trang web tự nhiên giả định, ở đây tại Hoa Kỳ). Không thể có được tên miền phù hợp cho một tên mô tả. Tồi tệ hơn, nếu một công ty khác đã sử dụng nó, họ có thể sẽ rút hết lưu lượng truy cập có ý nghĩa đối với trang web của bạn hoặc ít nhất là gây nhầm lẫn cho công chúng. Ngày nay, nếu bạn muốn có được một tên miền chính xác, bạn sẽ có một cú đánh tốt hơn nhiều nếu đó là một từ mà bạn vừa tạo ra tuần trước
Tất nhiên, tên trang điểm cũng có những thách thức của họ. Dưới đây là một số nhược điểm của các từ độc đáo hoặc tạo thành như tên thương hiệu:
- Don luôn luôn truyền đạt những gì các doanh nghiệp là. Một số từ trang điểm kỳ quái có thể không truyền đạt những gì doanh nghiệp làm. Lấy ví dụ, thương hiệu hoàn toàn trang điểm này: Piquatantap. Bạn có biết doanh nghiệp đó bán gì hay ngành nghề gì, chỉ dựa vào tên? Không có khả năng. Nó có thể đòi hỏi nhiều tiền để phát triển nhận diện thương hiệu trong công chúng. Bạn có thể cần phải làm nhiều hơn để giải thích những gì doanh nghiệp làm, chẳng hạn như bao gồm một khẩu hiệu.
- Những từ khó đánh vần dẫn đến nhầm lẫn. Những từ độc đáo và mới được đặt ra có một thách thức cố hữu: mọi người không biết cách đánh vần chúng, bởi vì họ đã không bao giờ gặp phải tên này trước đây. Nếu tên trực quan và dễ nói, chính tả có thể không phải là một vấn đề như vậy. Nhưng có một xu hướng gần đây để có một từ mà chúng ta đã biết, và cung cấp cho nó một cách viết chính tả độc đáo. Ví dụ: bỏ đi một nguyên âm, hoặc thay đổi nó thành một cách đánh vần ngữ âm hơn thay vì chính tả thông thường. Điều đó chắc chắn làm cho tên độc đáo. Nhưng nó cũng có thể gây nhầm lẫn cho một người nhớ tên nhưng có thể ghi nhớ cách đánh vần độc đáo và khăng khăng đánh vần theo cách thường được chấp nhận (và sai).
Bất kể bạn đi theo con đường nào - tên mô tả hoặc từ ghép độc đáo - don lồng đều dừng lại chỉ bằng các từ. Hãy nhớ rằng việc lựa chọn phông chữ, màu sắc và các yếu tố đồ họa có thể thay đổi một cách tinh tế ấn tượng bạn truyền tải.
Cảm xúc là một yếu tố quan trọng trong một thương hiệu. Hãy tự hỏi điều này về một logo - nó làm bạn cảm thấy như thế nào? Vui mừng? Năng lượng? Vui tươi? An ủi? Cảm xúc có thể được truyền tải thông qua việc sử dụng màu sắc và phông chữ và hình ảnh đồ họa, ngoài các từ được sử dụng.
Một số nhược điểm của một thương hiệu mô tả có thể được khắc phục bằng màu sắc tươi mới, thú vị, thú vị và đồ họa đi cùng với các từ. Với cùng một mã thông báo, màu sắc buồn tẻ hoặc phông chữ đáng suy ngẫm có thể khiến ngay cả tên được đặt ra hấp dẫn nhất cũng bị mất dấu.
Và như đã chỉ ra ở trên, việc sử dụng khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu cùng với tên có thể thêm ý nghĩa quan trọng cùng với tên. Hãy nghĩ về một số khẩu hiệu nổi tiếng, như của Thủy quân lục chiến Hoa Kỳ. Trên thực tế, Thủy quân lục chiến đã có nhiều hơn một cụm từ liên quan đến họ. Sempre Fi là một. Nhưng khẩu hiệu truyền tải trong tâm trí của công chúng những gì chúng ta nên nghĩ về Thủy quân lục chiến là: Số The Few. Niềm tự hào. Thủy quân lục chiến. Cụm từ đó truyền tải rất nhiều điều trong sáu từ. Nó truyền đạt rằng chỉ những người giỏi nhất mới có những phẩm chất để trở thành Thủy quân lục chiến (Ban The Few). Nó cũng truyền tải một truyền thống xuất sắc gắn liền với Thủy quân lục chiến (ăn chay tự hào). Và nó truyền đạt rằng họ không cần mô tả hay giới thiệu nào khác vì danh tiếng của họ có trước họ (Nhật ký Marines).
Dù bạn chọn con đường nào, hãy ghi nhớ bức tranh lớn. Bạn đang tạo ấn tượng chung về doanh nghiệp của bạn trong tâm trí của công chúng. Hãy suy nghĩ cẩn thận về những gì bạn muốn mọi người nghĩ về doanh nghiệp của bạn. Nó dễ dàng bắt đầu với một cái tên tốt hơn là thay đổi nó sau này. Nhưng nếu tên thương hiệu bạn chọn không hoạt động, đừng bỏ qua việc tái thương hiệu thành một thứ tốt hơn.
34 Bình luận
