Khi hệ sinh thái ứng dụng tiếp tục tốc độ tăng trưởng đột phá - một điều được dự đoán sẽ tăng tốc khi Google Play sẽ bắt đầu cung cấp sách giáo khoa vào mùa thu - các doanh nghiệp sẽ điên rồ khi không coi cửa hàng ứng dụng là một phần trong chiến lược tiếp thị của họ.
Tuy nhiên, vì Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO) vẫn đang ở giai đoạn đầu, nên điều quan trọng là các nhà tiếp thị phải hiểu những gì họ có thể và có thể kiểm soát trước khi đưa ra chiến lược tiếp thị ứng dụng của họ. Ngoài ra, những người muốn xâm nhập vào lĩnh vực tiếp thị có thể muốn coi đây là một kỹ năng đáng để chọn.
$config[code] not foundCác yếu tố ảnh hưởng đến việc mua ứng dụng
Trước khi ra mắt một ứng dụng và bắt đầu tiếp thị nó, nó sẽ khiến nhà phát triển hiểu thị trường - và cách mọi người đưa ra quyết định của họ. Những yếu tố này, theo Nielsen, cho thấy tầm quan trọng của ASO khá rõ ràng:
1. Tìm kiếm trên App Store: 63% người tiêu dùng sử dụng kênh này để tìm ứng dụng.
2. Khuyến nghị của bạn bè và gia đình: 50% người tiêu dùng sử dụng kênh này để tìm ứng dụng.
3. Biên tập các lựa chọn và danh sách hàng đầu: 34% người tiêu dùng sử dụng kênh này để tìm ứng dụng.
Tuy nhiên, nhiều nhà phân tích dự đoán rằng các danh sách hàng đầu sẽ sớm trở thành một công cụ của các nhà tiếp thị khi nhiều ứng dụng được phát triển sẽ làm giảm giá trị của chúng theo thời gian.
Khái niệm cơ bản về tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng
ASO vẫn còn rất mới, cũng như các thuật toán kiểm soát thứ hạng, do đó sẽ có nhiều thay đổi sẽ đến và điều này sẽ ảnh hưởng đến cách các công ty có thể tiếp thị ứng dụng của họ. Trong kho ứng dụng, các nhà tiếp thị thực sự chỉ có thể kiểm soát sự xuất hiện của trang ứng dụng. Những yếu tố này bao gồm:
1. Tiêu đề ứng dụng
Một cái tên hay là quan trọng bất kể bạn tiếp thị những gì, vì vậy, điều quan trọng là chọn một tiêu đề ứng dụng ngắn và mạnh mẽ - điều mà mọi người sẽ nhớ. Ngoài ra, tốt nhất là bao gồm một vài từ khóa mô tả những gì ứng dụng làm. Ví dụ: Zeebox - TV Sidekick.
Hãy chắc chắn để tránh nhồi nhét từ khóa vì điều quan trọng là tiêu đề ứng dụng đọc theo cách tự nhiên.
2. Mô tả
Như Patrick Haig, Phó chủ tịch của MobileDevHQ, một công ty ASO, cho biết, các mô tả ứng dụng bao gồm hai vệt mờ - một trên nếp gấp và đăng một bên dưới nếp gấp. Những gì đi trên nếp gấp nên ngắn gọn và đến điểm - 1-2 câu phác thảo việc sử dụng chính của ứng dụng.
Dưới màn hình có thể là một cuộc thảo luận dài hơn về cách ứng dụng hoạt động và nên bao gồm các ảnh chụp màn hình. Mặc dù nghe có vẻ nhỏ nhặt, ảnh chụp màn hình sẽ là một trong những phần quan trọng nhất của trang ứng dụng của bạn. Họ làm cho ứng dụng hữu hình và dễ dàng để giải thích cho người tiêu dùng.
Một lần nữa, luôn bao gồm ảnh chụp màn hình của ứng dụng, điều này cực kỳ quan trọng.
3. Từ khóa
Đây là thứ chỉ dành cho những người trong hệ sinh thái Apple iOS, Google Play chỉ sử dụng các mô tả. Trường này chỉ có 100 ký tự - vì vậy hãy chắc chắn là rất cụ thể và chọn từ khóa của bạn một cách khôn ngoan.
4. Logo
Khách hàng sẽ bị cuốn hút vào những gì họ nghĩ là đẹp nhất, vì vậy logo của bạn càng hấp dẫn, bạn càng có khả năng thành công. Chọn một màu sáng vì nó sẽ bắt mắt người mua sắm và giữ kích thước của logo trong tâm trí. Nó sẽ là một hình thu nhỏ rất nhỏ trong hầu hết thời gian, vì vậy quá nhiều chi tiết sẽ làm cho nó mờ và khó nhìn.
Tiếp thị ứng dụng
ASO có thể sẽ trải qua nhiều thay đổi trước khi có một hệ thống thực sự. Trong khi đó, một cách tuyệt vời để tiếp thị ứng dụng của bạn là tiếp xúc với SEO truyền thống (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và làm những việc như thông cáo báo chí, đánh giá và xây dựng liên kết đến trang.
Ngoài ra, hãy chắc chắn lắng nghe khách hàng của bạn. Hệ sinh thái ứng dụng có xu hướng đầy rẫy những đánh giá là những ảnh hưởng quan trọng đối với người tiêu dùng. Hãy chắc chắn để đáp ứng với những mối quan tâm này như là một phương tiện để ngăn chặn đánh giá xấu.
Ra mắt một ứng dụng có thể là một điều đáng sợ. Tuy nhiên, khi thị trường di động tiếp tục bùng nổ và hệ sinh thái ứng dụng tiếp tục phát triển và cải thiện, việc ra mắt tốt có thể sẽ là một trải nghiệm có lợi nhuận.
App Store Ảnh qua Shutterstock
5 Bình luận
