Bảo hiểm truyền thông chính thống hoặc công nghiệp cụ thể là chén thánh cho các nhà tiếp thị nội dung. Nó có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn, đưa bạn đến trước các đối tượng hoàn toàn mới (nhưng vẫn có liên quan) và là một nguồn có giá trị của các liên kết chất lượng cao đến trang web của bạn.
Nghe thật tuyệt phải không? Vì vậy, mọi người nên giết nó với nội dung quảng bá!
Tuy nhiên, rất ít nhà tiếp thị thực sự có thể tạo ra bất kỳ mối quan tâm truyền thông nào trong câu chuyện của họ. Tôi sẽ không giả vờ như vậy. Dễ dàng có được những thứ như Wall Street Journal, Fox News, Business Insider và những người khác để kể câu chuyện của bạn và quảng bá nội dung của bạn cho bạn, nhưng điều đó là có thể.
$config[code] not foundTôi biết điều này bởi vì chúng tôi đã có thể làm điều đó. Tôi sẽ chia sẻ với bạn một quy trình hoàn toàn có thể nhân rộng mà bạn có thể sử dụng để quảng bá nội dung, để tăng độ phủ truyền thông của bạn và giành được những đề cập lớn cho công ty của bạn.
Để làm cho nội dung của bạn hấp dẫn với phương tiện truyền thông, bất kể ngành nghề hoặc chủ đề của bạn là gì, bạn hoàn toàn phải có bốn điều này phù hợp với bạn.
Cách nhận Bảo hiểm Truyền thông
1. Phương pháp tiếp cận kênh ngược để lập kế hoạch nội dung
Nếu bạn bắt đầu nghĩ đến việc quảng cáo với phần nội dung đang ngồi trước mặt bạn, thì bạn đã đến trễ trò chơi. Quảng cáo nội dung phải được đưa vào quá trình sáng tạo nội dung của bạn ngay từ đầu.
Ví dụ: chúng tôi muốn tham gia vào câu chuyện xu hướng IPO của Facebook. Trong khi tất cả mọi người và anh trai của họ đang phát hành các ấn phẩm cung cấp các tuyên bố của chuyên gia về người dùng và những thứ tương tự, chúng tôi quyết định một phương pháp mang tính phương pháp hơn là cần thiết. Chúng tôi bắt đầu với mục tiêu của chúng tôi đầu tiên. Những ấn phẩm nào sẽ có lợi nhất cho những nỗ lực xây dựng thương hiệu của chúng tôi? Những người có khán giả mà chúng tôi muốn có được ở phía trước?
Bạn có thể lên kế hoạch cho một phần nội dung xung quanh những gì bạn muốn nói. Đầu tiên, chúng tôi phải quyết định ai là người chúng tôi muốn kể câu chuyện và điều đó cho chúng tôi cái nhìn sâu sắc về những gì họ muốn nghe.
2. Yếu tố gì vậy
Khi chúng tôi biết ai là người chúng tôi muốn đưa ra dự án nội dung sắp tới của mình, chúng tôi phải tìm ra yếu tố của So So What. Tại sao họ nên quan tâm đến phần nội dung này và câu chuyện đằng sau nó?
Sử dụng ví dụ IPO của Facebook, chúng tôi nhận ra rằng nếu chúng tôi xem xét nó từ góc độ PPC, chúng tôi đã tự giới hạn mình trong các ấn phẩm bao gồm PPC. Yếu tố nào cho yếu tố truyền thông chính thống và các ấn phẩm kinh doanh quy mô lớn? Đây là những gì chúng tôi đã đưa ra:
Để thu hút khán giả rộng hơn, chúng tôi quyết định xem xét câu chuyện kinh doanh đằng sau IPO. Phần lớn là nhờ vào khả năng Facebook Facebook để tạo doanh thu thông qua các sản phẩm quảng cáo của họ, vì vậy chúng tôi đã tạo một thẻ báo cáo so sánh quảng cáo của họ với quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google. Ngay lập tức, chúng tôi đã tạo ra tranh cãi và một cốt truyện thú vị chưa có ai khác đưa ra.
Đó là yếu tố So-What. Vậy điều gì sẽ xảy ra nếu Larry Kim muốn nói với bạn về IPO Facebook?
Anh ta có một bản gốc về nó, đã thực hiện một số nghiên cứu và đưa dữ liệu đằng sau những tuyên bố của anh ta - đó là những gì.
3. Máy phân phối & khuyến mãi
Khi nội dung tuyệt vời của bạn được tạo và sẵn sàng để khởi chạy, đó là thời gian để phân phối và quảng bá. Bạn cần sử dụng khá nhiều chiến lược quảng bá nội dung theo ý của bạn, bao gồm:
- Sử dụng Twitter không chỉ để phân phối mà còn quảng bá tác phẩm tới các liên hệ truyền thông của bạn.
- Những người có ảnh hưởng lớn trên các nền tảng họ thích, cho dù Twitter, Facebook, Google+ hoặc một số mạng khác.
- Tối ưu hóa tài sản hình ảnh của bạn để khám phá trong tìm kiếm và quảng bá chúng trên các trang web trực quan như Pinterest, Instagram và Flickr.
- Tạo các câu chuyện tiếp theo về các câu chuyện và góc độ khác nhau trong mục nội dung ban đầu của bạn và đặt chúng một cách thích hợp.
- Sử dụng quảng cáo xã hội để nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể, bao gồm cả phương tiện truyền thông.
- Tái sử dụng và cung cấp. Nói chuyện với các biên tập viên blog về việc viết nội dung gốc về câu chuyện của bạn trên blog của họ.
- Don xông khăn đã đặt nó và quên nó. Thương hiệu và chủ đề đề cập đến màn hình để bạn có thể trả lời các câu hỏi và tham gia vào cuộc trò chuyện xung quanh câu chuyện của bạn.
- Đừng quên ném các phương tiện truyền thông truyền thống trong đài phát thanh và truyền hình! Bạn có thể thấy mình ở đây:
4. Nuôi dưỡng và xây dựng mạng truyền thông của bạn
Điều này là vô cùng quan trọng. Không ai có thể tiếp nhận các nốt nhạc của bạn nếu bạn chỉ liên lạc với họ khi bạn đang tìm kiếm phương tiện truyền thông cho câu chuyện của riêng bạn.
Tương tác với họ trên Twitter. Thúc đẩy công việc của họ khi nó sẽ thú vị cho khán giả của riêng bạn. Chia sẻ những điều tuyệt vời với họ khi bạn nghĩ rằng họ sẽ quan tâm. Hãy giúp đỡ Hãy xã hội.
Đây dường như là một nghệ thuật sắp chết, vì vậy nếu bạn có thể quản lý mạng xã hội trên mạng xã hội, bạn sẽ không gặp khó khăn gì trong việc xây dựng một mạng lưới liên lạc truyền thông vững chắc. Những người đó sẽ thực sự đọc tin nhắn của bạn và quan tâm đến những gì bạn nói.
Ví dụ, Dan Barker đã chia sẻ một tweet hài hước gần đây đã nhận được 35 nghìn lượt tweet lại:
Tôi thực sự thích Dan; Anh ấy rất tuyệt. Anh ấy cũng là một người có ảnh hưởng lớn trong tiếp thị trực tuyến, vì vậy anh ấy là người bạn muốn có trong góc của bạn. Khi anh ấy chia sẻ dòng tweet này, tôi là người đầu tiên đăng lại nó, sau đó gửi những dòng tweet cho bạn bè trên phương tiện truyền thông, người đã cảm ơn tôi về tiền boa và viết nó cho các ấn phẩm của họ. Nó đã giúp Dan hiểu ra, và nó đã giúp các liên hệ truyền thông của tôi tìm thấy điều gì đó thú vị để viết.
Nó có giúp tôi quảng bá một cái gì đó ngày hôm đó không? Hoàn toàn không, và đó không phải là những gì mà nó hướng tới. Nếu bạn chỉ liên lạc với các công cụ quảng cáo của riêng bạn, bạn sẽ khó chịu, không xây dựng mạng lưới của bạn.
Quảng cáo nội dung = Lợi ích thương hiệu lớn
Học cách quảng bá vào quy trình lập kế hoạch nội dung của bạn và thu hút các phương tiện truyền thông công nghiệp hoặc chính thống có lợi ích lớn cho thương hiệu của bạn, không phải là ít nhất là tiếp xúc bổ sung. Xuất hiện trong các ấn phẩm đáng tin cậy này giúp bạn xây dựng uy quyền, tạo lưu lượng truy cập và cuối cùng là xây dựng doanh nghiệp của bạn.
Khi bạn lập kế hoạch cho dự án nội dung tiếp theo của mình, hãy xem qua danh sách này về cách nhận được phương tiện truyền thông và đảm bảo bạn đã lên kế hoạch quảng cáo.
Ảnh Bảo hiểm Truyền thông qua Shutterstock
6 Bình luận
