Một từ có vẻ không nhiều. Nhưng khi nói đến một thương hiệu, nó có thể đại diện cho toàn bộ bản sắc của công ty. Ít nhất đó là quan điểm của Andre Levy, nhà sản xuất Wild Geese, một nhãn hiệu rượu whisky Ailen thuộc sở hữu độc lập nhỏ.
Levy đang dùng rượu khổng lồ Bacardi để thực hiện nhiệm vụ sử dụng từ ngữ không thể sửa chữa được (không phải là cách viết truyền thống) trong một chiến dịch quảng cáo mới cho công ty Rum rum. Levy nói rằng từ này quá gần với khẩu hiệu Wild Geese Hồi âm chưa được sử dụng từ năm 2012. Levy đã đệ đơn khiếu nại Bacardi với Văn phòng nhãn hiệu và bằng sáng chế của Hoa Kỳ về chiến dịch quảng cáo mới của mình. Anh ta thậm chí đã tạo ra một trang web, Bacardi-Tranh cãi, đánh đập Bacardi vì đã sử dụng một từ tương tự trong chiến dịch quảng cáo mới của mình.
$config[code] not foundTrên trang web, Levy nói rằng Wild Geese đã đăng ký nhãn hiệu của Unt Unted ở Hoa Kỳ vào năm 2011. Levy thậm chí còn tiến thêm một bước, Buzzfeed báo cáo, đứng lên cho tất cả các doanh nghiệp nhỏ mà anh cho biết luôn mất quyền sở hữu trí tuệ đối với doanh nghiệp lớn. Ông đã thuê một công ty vận động hành lang và đã gặp gỡ các thành viên của Quốc hội để tìm một người ủng hộ cho sự nghiệp của mình. Anh nói với Buzzfeed:
Vấn đề đặt ra cho các doanh nhân là nó thực sự tạo ra một kịch bản miền Tây hoang dã với sở hữu trí tuệ. Bởi vì họ được biết đến nhiều hơn, họ đã nói rằng sẽ không có sự nhầm lẫn giữa hai nhãn hiệu.
Mặc dù các từ này không hoàn toàn giống hệt nhau, Levy nghĩ rằng người tiêu dùng sẽ liên kết từ "không được đặt tên là" hoặc không thể sửa chữa được với tên gọi của Bacardi qua Wild Geese. Một khi chiến dịch của công ty lớn hơn được phát động, các thông điệp của Wild Geese sẽ bị nhấn chìm, ông nói. Levy viết trên trang web chống Bacardi của mình rằng thuật ngữ không tên là Unt Unted đồng nghĩa với rượu whisky Wild Geese. Để đánh mất bản sắc đó bằng cách có một công ty lớn hơn chỉ cần lấy nó, đại diện cho sự mất nhiều năm làm việc chăm chỉ và tiền bạc. Trên trang web chống Bacardi của mình, ông viết:
Đối với các doanh nhân, tài sản trí tuệ của họ - hoặc I.P. - thường là tài sản quý giá nhất của họ. IP của họ đại diện cho phần thưởng của họ cho nhiều sự hy sinh trong nhiều năm, kết quả của việc mạo hiểm mọi thứ để tạo ra thứ gì đó có giá trị cho bản thân và gia đình của họ.
Mặc dù một số người, như TechDirt.com, đã cáo buộc anh ta là người có tính thù hận, Levy khẳng định các doanh nghiệp nhỏ và doanh nhân phải chiến đấu với các công ty lớn hơn về các vấn đề thương hiệu hoặc có nguy cơ mất danh tính và doanh nghiệp của họ.
Động cơ của Levy sườn chống lại Bacardi có thể xuất phát từ kinh nghiệm trước đó. Cách đây không quá nhiều năm, Levy đã buộc phải thay đổi cách dán nhãn chai của mình ở Hoa Kỳ khi Pernod Ricard, nhà sản xuất rượu bourbon Wild Thổ Nhĩ Kỳ, tuyên bố tên rượu whisky của mình vi phạm nhãn hiệu của họ. Để xoa dịu nỗi sợ hãi Thổ Nhĩ Kỳ hoang dã, Wild Geese đã gắn một cụm từ mới, những người lính và anh hùng người Ai-len. Đây là một từ ám chỉ những người lính Ailen thế kỷ 17 mà người ta đặt tên cho rượu whisky.
Hình: Bacardi-Tranh cãi
