Nhiều công ty sẽ tránh xa trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC) tại địa phương vì họ có suy nghĩ rằng điều đó sẽ giới hạn họ ở một vị trí địa lý nhất định và họ muốn tiếp cận càng nhiều người càng tốt. Về lý thuyết, đây là một ý tưởng tốt. Tất nhiên bạn muốn tiếp cận càng nhiều người càng tốt, nhưng bạn cũng phải thực tế. Bạn có thực sự sẽ có thể cạnh tranh với một nhà bán lẻ quốc gia có ngân sách quảng cáo không giới hạn? Không; đó là khá nhiều không thể. Tuy nhiên, bạn có thể cạnh tranh với họ trên tìm kiếm địa phương.
$config[code] not foundĐiều này, kết hợp với sự gia tăng gần đây trong tìm kiếm trên thiết bị di động, khiến đây là thời điểm tuyệt vời để xem xét lại chiến lược PPC của bạn để bao gồm quảng cáo PPC địa phương. Để giúp đỡ, đây là năm mẹo mà doanh nghiệp của bạn có thể sử dụng cho quảng cáo PPC địa phương.
Sử dụng quảng cáo PPC địa phương để lợi thế của bạn
1. Tùy chỉnh
Mọi thứ trong chiến dịch của bạn cần được tùy chỉnh cho các đối tượng và phân khúc tìm kiếm cụ thể của bạn. Bạn không muốn một quảng cáo chung được phục vụ cho đối tượng người tìm kiếm rất cụ thể. Một trong những lợi thế lớn nhất của bạn ở đây là bạn hiểu rõ khán giả hơn bất kỳ ai khác, ngoài ra còn có rất nhiều công cụ để trợ giúp, bao gồm cả công cụ từ khóa Google. Phân đoạn quảng cáo của bạn dựa trên vị trí và tìm kiếm họ đang thực hiện: Điều đó sẽ cộng hưởng với truy vấn tìm kiếm của họ tốt hơn. Nói tóm lại, nếu ai đó tìm kiếm Nhà hàng Ý Ý ở Charleston, thì bạn muốn quảng cáo khớp với cụm từ đó.
Bạn muốn đảm bảo rằng các trang đích trên quảng cáo của bạn được tùy chỉnh theo vị trí và nhóm từ khóa của bạn. Khi sử dụng quảng cáo PPC địa phương, quảng cáo của bạn nhằm thu hút sự chú ý của người tìm kiếm; trang đích của bạn là nơi bạn tham gia và hy vọng chuyển đổi và là trang đích có nội dung tương tự. Sử dụng ví dụ của chúng tôi ở trên, bạn sẽ sử dụng nội dung tương tự như quảng cáo khi người tìm kiếm truy cập trang; ví dụ, nhà hàng Ý được bình chọn số 1 ở Charleston sẽ là một ví dụ điển hình.
Quảng cáo PPC địa phương của bạn đã đưa bạn đến trước những người phù hợp; bây giờ trang đích của bạn phải có thông tin liên quan, để khách hàng của bạn có thể tìm thấy những gì họ đã đến trang web của bạn ngay từ đầu. Mọi người không muốn tìm kiếm thông qua trang web của bạn để tìm thấy những gì bạn đang nói về quảng cáo của bạn.
Quay trở lại ví dụ về nhà hàng của chúng tôi, nếu bạn có nhiều địa điểm, bạn muốn quảng cáo đó gửi thẳng cho bạn thông tin về vị trí của bạn trong Wagener Terrace. Mọi người không chỉ không muốn tìm kiếm thông qua trang web của bạn để biết thông tin liên quan - họ đã giành chiến thắng. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là bạn phải tùy chỉnh các trang đích của mình để phù hợp với nội dung quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng phân đoạn dựa trên vị trí để hướng các nhấp chuột tìm kiếm đó đến từng vị trí thay vì một chiến dịch trên chăn của họ gửi chúng đến trang chủ.
2. Nhắm mục tiêu từ khóa đuôi dài
Từ khóa đuôi dài (hơn 3+ từ khóa trong tìm kiếm) rất quan trọng trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo PPC địa phương nào, nhưng chúng đặc biệt quan trọng khi bạn xem xét rằng khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm một vị trí cụ thể.
Bạn muốn đảm bảo rằng bạn chọn đúng từ khóa để giúp mọi người tìm thấy bạn và đó là những gì thị trường mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Khi chọn cụm từ khóa đuôi dài cục bộ (Nhà hàng Ý trong Vùng ngoại ô tại đây), bạn đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được phục vụ cho những khách hàng tiềm năng gần gũi với bạn. Ngoài ra, các cụm từ khóa đuôi dài cục bộ này có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, sẽ lọc ra rất nhiều nhà nghiên cứu, điều chỉnh và giảm quy mô đối tượng của bạn, nhưng bạn nên để lại những người tìm kiếm được nhắm mục tiêu nhiều hơn, những người sẽ có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
3. Từ khóa phủ định
Nếu bạn chưa có, bạn muốn xem xét các từ khóa phủ định trong các chiến dịch PPC địa phương. Thông thường, bạn muốn chọn các từ khóa mà người tìm kiếm đang tìm kiếm, nhưng có những trường hợp những từ khóa đó có thể bao gồm các từ khóa liên quan không liên quan đến chiến dịch của bạn.
Hãy nói rằng nhà hàng của bạn là một nơi hải sản, nhưng bạn không phục vụ tôm. Tuy nhiên, tôm là một từ khóa liên quan đến hải sản; do đó, bạn có thể khiến mọi người tìm kiếm tôm khi bạn không có nó. Bằng cách thêm tôm làm từ khóa phủ định, bạn loại trừ những người bạn không muốn tiếp cận và điều này giúp bạn không lãng phí bất kỳ chi tiêu quảng cáo nào.
4. Tiện ích mở rộng vị trí
Tiện ích mở rộng quảng cáo rất quan trọng trong thế giới PPC và, khi nói đến quảng cáo PPC địa phương, một trong những tiện ích tốt nhất bạn có thể sử dụng là tiện ích mở rộng vị trí. Đây là một phần bổ sung của quảng cáo nơi bạn có thể liệt kê địa chỉ, số điện thoại, giờ và bất kỳ thông tin bổ sung nào bạn muốn. Khi bạn bật tiện ích mở rộng vị trí trong quảng cáo, quảng cáo sẽ được cung cấp bản đồ trong kết quả để khách hàng của bạn có thể thấy chính xác vị trí của bạn.
Một điều mà bạn muốn chắc chắn khi xử lý các tiện ích mở rộng vị trí là phải thiết lập tài khoản Google My Business của bạn chính xác và chính xác. Như chúng tôi đã đề cập trước đó, ngày càng có nhiều tìm kiếm xảy ra trên thiết bị di động và nếu bạn đã bật tiện ích mở rộng vị trí, bạn có đủ điều kiện cho định dạng quảng cáo di động kinh doanh gần đó, gần đó phục vụ chỉ đường đến vị trí của bạn. Nếu bạn có nhiều địa điểm, bạn chắc chắn muốn đảm bảo tất cả thông tin là chính xác cho từng địa điểm.
5. Tiện ích mở rộng cuộc gọi
Ngoài tiện ích mở rộng vị trí, bạn cũng có khả năng bật tiện ích mở rộng cuộc gọi, sẽ hiển thị số điện thoại của bạn trong quảng cáo. Một lần nữa, khi người tìm kiếm đang sử dụng thiết bị di động của họ, việc có số điện thoại của bạn trong quảng cáo sẽ giúp họ gọi cho bạn dễ dàng hơn. Ngoài ra, bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng cuộc gọi, nút Gọi trực tiếp trên mạng sẽ được tạo ra. Để cho bạn biết tầm quan trọng của việc này, một nghiên cứu gần đây cho thấy 42% người dùng điện thoại thông minh đã sử dụng một cú nhấp chuột để gọi trực tiếp.
Một khía cạnh thú vị khác của tiện ích mở rộng cuộc gọi là bạn có tùy chọn sử dụng số điện thoại của riêng mình hoặc sử dụng số Chuyển tiếp của Google. Bằng cách sử dụng số Chuyển tiếp của Google, bạn có nhiều thông tin chi tiết hơn về hiệu suất của tiện ích mở rộng. Nó cũng cung cấp cho bạn khả năng đếm các cuộc gọi điện thoại dưới dạng chuyển đổi. Tuy nhiên, bạn đặt ngưỡng cho cuộc gọi điện thoại phải kéo dài bao lâu trước khi được tính là chuyển đổi.
Tìm kiếm địa phương Ảnh qua Shutterstock, Hình ảnh: Visaging
1
