Nhà sản xuất điện thoại thông minh OnePlus đã kết thúc một cuộc thi làm đẹp hình ảnh kỳ lạ mà nó đã tạo ra để tăng cường quảng bá cho điện thoại một và duy nhất của mình.
Công ty đã bị chỉ trích là phân biệt giới tính trong việc tạo ra cuộc thi như là một phần của chiến lược tiếp thị của mình. Các nhà phê bình cho rằng cuộc thi đã làm suy giảm khách hàng nữ bằng cách yêu cầu họ cạnh tranh trên cơ sở ngoại hình để có cơ hội mua điện thoại.
$config[code] not foundOnePlus đã tạo ra cuộc thi của Ladies Ladies First trên diễn đàn cộng đồng trang web của mình. Ý tưởng là để khuyến khích những người tham gia là nữ đăng ảnh của họ lên diễn đàn. Họ cũng được yêu cầu hiển thị logo OnePlus trong ảnh.
Những người dùng khác sau đó được khuyến khích thích những bức ảnh trong diễn đàn. Những người tham gia là nữ với những bức ảnh phổ biến nhất sẽ giành được một trong số lượng lời mời giới hạn để mua điện thoại thông minh OnePlus One.
Để làm rõ, điện thoại công ty Lốc Một không có sẵn trên thị trường mở. OnePlus đang giới hạn số lượng điện thoại, có khả năng giúp quảng bá về công ty. Để có được điện thoại, khách hàng tiềm năng cần phải nhận được lời mời từ một người đã mua thiết bị hoặc giành được lời mời trong một trong nhiều cuộc thi trên các kênh hoặc trang web truyền thông xã hội của công ty.
Như trang web giải thích:
Đây là tất cả về chia sẻ tình yêu của các sản phẩm tốt. Chúng tôi rất tự tin về sản phẩm của mình đến nỗi chúng tôi đã loại bỏ những người trung gian - nhà phân phối, nhà bán lẻ, nhà quảng cáo - và để người hâm mộ của chúng tôi nói chuyện.
Khi khách hàng tiềm năng nhận được lời mời từ OnePlus để mua điện thoại One, sẽ có một khoảng thời gian giới hạn để mua hàng. Người mua tiềm năng được thông báo qua email rằng họ đã được mời mua điện thoại.
Những người mua điện thoại sau đó được phép gửi một số lời mời nhất định cho gia đình và bạn bè.
Cuộc thi phụ nữ đầu tiên
Trên thực tế, một số fan nữ đã tham gia cuộc thi OnePlus. Tuy nhiên, ngay sau khi cuộc thi ảnh được công bố và các fan nữ bắt đầu đăng ảnh của chính họ, một phản ứng dữ dội của cộng đồng đã bắt đầu. OnePlus đã trả lời bằng cách kết thúc cuộc thi hoàn toàn.
Công bằng mà nói, một phần của sự phẫn nộ có thể có liên quan đến hành vi của một số thành viên cộng đồng nhất định như với chính cuộc thi. The Verge báo cáo các thành viên nam của cộng đồng đã sớm đăng ảnh phụ nữ với logo OnePlus được Photoshop lên họ hoặc để lại những bình luận không phù hợp trong diễn đàn.
Tuy nhiên, ngay cả lời xin lỗi của công ty cũng kết thúc như một giọng điếc.
Thông báo kết thúc cuộc thi trên diễn đàn OnePlus, một quản trị viên, có lẽ thay mặt công ty, đã viết:
Phụ nữ có thể chiếm một nửa thế giới và chúng tôi muốn giúp họ tham gia nhiều hơn vào công nghệ. Chúng tôi hiểu rằng cuộc thi của chúng tôi rất tệ, và do đó đã kéo nó đi. Tất cả những người tham gia sẽ được liên lạc để nhận giải thưởng.
Chúng tôi xin lỗi và chúng tôi sẽ sửa chữa cho tương lai. Đồng thời, chúng tôi rất thích nghe phản hồi của bạn về cách chúng tôi có thể khiến phụ nữ tham gia vào công nghệ tốt hơn.
Khi tiếp thị đến một nhân khẩu học mong muốn, tốt nhất bạn nên hiểu một số cách để tránh xúc phạm nhóm đó và phần còn lại của cộng đồng của bạn trong quá trình này.
OnePlus xông hơi là một lời nhắc nhở tốt về việc các nỗ lực tiếp thị có thể dễ dàng đi sai như thế nào khi một doanh nghiệp không nhạy cảm với khán giả mà nó đang cố gắng tiếp cận.
Hình ảnh: OnePlus
9 Bình luận
