Trình chặn quảng cáo gây tranh cãi: Yêu cầu khách hàng chỉ nói không với họ?

Cảm ơn vì đã đến Forbes. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn để tiếp tục. Để cảm ơn bạn đã làm như vậy, chúng tôi rất vui được giới thiệu với bạn một trải nghiệm ánh sáng quảng cáo.

Phần còn lại của độc giả sử dụng trình chặn quảng cáo đã trở thành nhóm kiểm soát trang web. Họ không nhận được tin nhắn và tiếp tục có quyền truy cập đầy đủ. Trong khi đó, những người tắt trình chặn quảng cáo của họ có được trải nghiệm miễn phí về quảng cáo Chào mừng, điều mà một số độc giả cảm thấy khó chịu. Họ cũng tránh mọi quảng cáo video xen kẽ giữa các trang Web hoặc quảng cáo video.

Thí nghiệm chặn quảng cáo của Forbes hầu như không bị cô lập. Nhân viên tạp chí Lewis DVorkin viết rằng nhà xuất bản Axel Springer của Đức đã thực hiện một cách tiếp cận tương tự với một trong những tờ báo trực tuyến trước đó, cung cấp một phiên bản quảng cáo nhẹ về nội dung của nó với một khoản phí.

Và ấn phẩm Conde Nast GQ gần đây đã làm theo.

Học hỏi từ Thử nghiệm chặn quảng cáo của Forbes

Vì vậy, tất cả những điều này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp của bạn? Chà, đừng nhầm lẫn, trình chặn quảng cáo là một vấn đề đang gia tăng đối với mọi nhà xuất bản trực tuyến dựa vào quảng cáo để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập.

Báo cáo chặn quảng cáo năm 2015 từ PageFair cho biết 200 triệu người sử dụng trình chặn quảng cáo trực tuyến hiện nay, 45 triệu người trong số họ ở Hoa Kỳ.

Kể từ buổi bình minh của Internet, những người sáng tạo nội dung trực tuyến đã dựa vào doanh thu quảng cáo như một trong những cách duy nhất để kiếm tiền từ sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cung cấp miễn phí cho khách hàng.

Chắc chắn, nếu bạn sử dụng nội dung trực tuyến của mình để tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ khác hoặc quảng bá các sự kiện trực tiếp, chẳng hạn, có thể quảng cáo trực tuyến không phải là một phần lớn trong mô hình kinh doanh của bạn. Nhưng nếu cung cấp tài nguyên trực tuyến miễn phí là công việc chính hoặc duy nhất của bạn, bạn gần như chắc chắn làm được.

Trong khi đó, DVorkin cho thấy sự leo thang giữa các công cụ chặn quảng cáo, nhà xuất bản và nền tảng quảng cáo chỉ có khả năng tăng lên. Anh ấy viết:

Các nhà xuất bản và các công ty chặn quảng cáo (Đức, Ey Eyeo là một trong những công ty lớn nhất với AdBlock Plus) đang tham gia vào một trò chơi mèo vờn chuột. Trình chặn quảng cáo hoạt động bằng cách chặn danh sách các url / tên miền đã biết được liên kết với các công ty phục vụ quảng cáo (lãnh đạo ngành DoubleClick.net, công ty con của Google, nằm trong số đó) vào các trang web như Forbes.com. Một số trình chặn quảng cáo sẽ phê duyệt hoặc danh sách trắng, một nhà xuất bản Quảng cáo nếu họ được coi là chấp nhận được - nhưng chỉ với một khoản phí. Đối với một số người, điều này hét lên tống tiền.

Giải pháp cho các nhà xuất bản trực tuyến là giới thiệu lại khách truy cập về giá trị họ cung cấp. Xem xét việc hỏi liệu khách truy cập của bạn có quan tâm đến trải nghiệm ánh sáng quảng cáo để đổi lấy việc tắt phần mềm chặn quảng cáo khi truy cập trang web của bạn hay không.

Hoặc cho họ cơ hội trả tiền cho một số nội dung đó thay vào đó.

Hình: Trang