Đó là lý do tại sao tôi rất vui khi nhận được một bản đánh giá của cuốn sách mới nhất của họ Phương trình tác động: Bạn đang làm mọi thứ xảy ra hay chỉ gây ồn ào?
Trong phần giới thiệu về cuốn sách (và trong một vài cuộc phỏng vấn trực tuyến của họ) Brogan và Smith nói rằng họ không bao giờ muốn viết phần tiếp theo Đại lý ủy thác, nhưng có vẻ như đó là những gì khán giả của họ muốn.
Vì vậy, nếu bạn là một trong những người đọc và yêu thích Đại lý ủy thác hoặc người bị bỏ lại một chút gì đó sau khi đọc Đại lý ủy thác - bạn sẽ muốn lấy một bản sao của Phương trình tác động.
Các Phương trình tác động Tập trung bạn vào những gì quan trọng nhất
Tôi nói rằng đây thực sự là một cuốn sách về cách giao tiếp hiệu quả trong thế giới ngày nay. Bây giờ bạn có một vài năm vững chắc của phương tiện truyền thông xã hội dưới vành đai của bạn, bạn sẽ nói gì là thiếu cho bạn? Bạn có thể đấu tranh với câu hỏi này vì bạn đã bị choáng ngợp bởi hàng núi các kênh truyền thông trực tuyến và vô số cách sử dụng chúng hiệu quả.
Brogan và Smith đã làm việc này cho bạn và quyết định rằng điều còn thiếu là - TÁC ĐỘNG. Và để gắn kết khái niệm của họ với nhau, họ đã tạo ra phương trình sau đây đóng vai trò là nền tảng cho cuốn sách:
Tác động = Độ tương phản x (Đạt + Tiếp xúc + Phát âm + Tin tưởng + Tiếng vọng) hoặc Tác động = C x (R + E + A + T + E) - Nếu bạn như tôi và tôi đã bắt được từ viết tắt tuyệt vời thì đó là Impact Impact = Tạo.
Các tác giả đều kiên quyết rằng cuốn sách này KHÔNG phải là về phương tiện truyền thông xã hội - trong khi đó là về giao tiếp sử dụng phương tiện truyền thông xã hội. Đó là một sự khác biệt khó khăn để vượt qua và tôi phải thừa nhận, lúc đầu tôi đã hơi bối rối. Tôi nghĩ rằng sự tương tự đã xóa nó là cái này: Nói rằng cuốn sách này nói về truyền thông xã hội cũng giống như nói rằng Moby Dick là một cuốn sách về những chiếc thuyền. Ok - tôi nghĩ rằng tôi nhận được nó ngay bây giờ. Phương trình tác động là về TIẾP TỤC chứ không phải về NỘI DUNG. Điều họ đang cố gắng hết sức để vượt qua là bạn nên tiếp cận thông tin liên lạc trực tuyến của mình từ bối cảnh tạo ra ảnh hưởng - một sự khác biệt trên thế giới. Các công cụ truyền thông xã hội mà họ nói trong suốt cuốn sách thực sự không gì khác hơn là phương tiện giúp bạn đạt được mục tiêu tạo ra tác động thay vì chỉ gây ồn ào. Cách tận dụng tối đa Phương trình tác động Như tôi đã đề cập trước đây, tôi đã có một chút thách thức khi vào cuốn sách của cuốn sách. Tôi bắt đầu đọc và cảm thấy hơi choáng ngợp bởi nội dung. Lúc đầu tôi mới không biết họ đang đi đâu. Điều đó khi tôi quay sang mục lục và dành một ít thời gian để tiêu hóa nó. Tôi khuyên bạn nên làm như vậy. Bạn có thể nhận thấy rằng cuốn sách được chia thành bốn phần: Brogan và Smith sau đó đã chia Phương trình tác động thành từng phần: Các Những mục tiêu phần chứa phần giới thiệu làm việc với Phương trình tác động. Đây là nơi họ giới thiệu khái niệm và giải thích từng yếu tố. bên trong Ý tưởng phần, họ thảo luận về Tương phản và khớp nối. Nói cách khác, Tương phản và khớp nối là những gì bạn phải làm với ý tưởng của mình. Để thực hiện điều này - bạn cần một ý tưởng rõ ràng; một kênh có thể được tương phản và khớp nối thông qua nhiều kênh khác nhau. Phần yêu thích của tôi trong cuốn sách là phần về Nền tảng. Trong phần này, họ thảo luận về Reach và Phơi sáng. Đó là kinh nghiệm của tôi rằng mọi người thực sự đấu tranh với các nền tảng. Và nếu bạn thấy mình băn khoăn không biết nền tảng nào sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình, bạn sẽ muốn đọc phần này nhiều lần. Cuối cùng, họ vào được của bạn Mạng. Trong phần này, các tác giả có được những gì cần thiết để xây dựng thành phần Tin cậy và thành phần Echo của Phương trình Tác động. Nhiều như họ cố gắng tránh đi vào chi tiết của các nhiệm vụ truyền thông xã hội, bạn sẽ tìm thấy chúng ở đó và tôi nghĩ rằng những ví dụ và lời khuyên của họ chỉ làm tăng thêm sự liên quan của cuốn sách. Làm thế nào để nói nếu Phương trình tác động Nên có trong danh sách đọc của bạn Trước hết, nếu bạn là một người hâm mộ Chris Brogan và Julien Smith, bạn sẽ muốn đọc cuốn sách này. Nó sẽ cung cấp cho bạn tất cả những điều bạn yêu thích về họ và sau đó một số. Nếu bạn là một nhà xuất bản trực tuyến, blogger hoặc doanh nghiệp nhỏ có phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị internet là chiến lược cốt lõi, hãy đọc Các Phương trình tác động sẽ giúp bạn thắt chặt thông điệp và phong cách giao tiếp trực tuyến của bạn. Chỉ là một ví dụ: Tôi đã truy cập trang Facebook của Chris Brogan sườn và trang Facebook của tôi (cá nhân) và tôi chắc chắn có thể thấy sự khác biệt. Trang Facebook Chris Chris không chỉ đề cao tính cách và cuộc sống cá nhân của anh ấy mà còn tích hợp liền mạch thương hiệu chuyên nghiệp của anh ấy. Một nhiệm vụ mà tôi đã thực hiện là làm cho các bài đăng trên trang Facebook của tôi có chủ ý, có chủ ý và có mục đích hơn khi tôi tiến về phía trước. Khi bạn đọc qua cuốn sách, bạn sẽ thấy mình làm nhiều điều tương tự; đọc, kiểm tra trực tuyến, so sánh và tạo ra một số chiến lược mới cho chính mình. Các chủ doanh nghiệp nhỏ vẫn còn một chút bối rối hoặc choáng ngợp bởi toàn bộ không gian tiếp thị truyền thông xã hội và trực tuyến sẽ được hưởng lợi từ việc đọc Phương trình tác động. Lời khuyên duy nhất của tôi là không nên đọc một vài trang và ném nó xuống một cách kinh tởm vì bạn không nhận được nó ngay lập tức. Hãy cho mình thời gian và không gian để xử lý thông tin. Đặt nó xuống trong một hoặc hai ngày và nhặt lại. Tôi hứa bạn sẽ thấy nội dung khác nhau. Nhìn chung, Phương trình tác động được dự kiến là một trong những cuốn sách bạn phải đọc nếu bạn ở trong không gian truyền thông xã hội. Bỏ qua nó, và bạn có thể cảm thấy bị bỏ rơi vào lần tới khi bạn tán gẫu xu hướng Internet và phương tiện truyền thông xã hội.
