Nội dung hữu ích nên là trọng tâm của bất kỳ chiến lược tiếp thị kinh doanh nào. Tiếp thị truyền thống, như quảng cáo trên truyền hình và quảng cáo trên tạp chí, quảng bá rõ ràng các doanh nghiệp và sản phẩm. Tuy nhiên, họ thường bị bỏ qua bởi người tiêu dùng. Ngược lại, tiếp thị nội dung sử dụng nội dung độc đáo và có liên quan để thu hút người tiêu dùng và kiếm được lòng trung thành của họ.
Một nghiên cứu gần đây cho thấy 92% các tổ chức phi lợi nhuận sử dụng tiếp thị nội dung. Nó cũng phổ biến trong các doanh nghiệp vì lợi nhuận. Eloqua, một công ty tự động hóa tiếp thị, đã phát triển Infographics và Sách điện tử để quan tâm đến nhân khẩu học khách hàng mục tiêu của mình. Chiến lược đã làm việc. Sáng kiến kiếm được 2,5 triệu đô la doanh thu. Tương tự, Monetate, một công ty tiếp thị công nghệ, đã tạo ra nội dung về xu hướng của ngành thay vì sản phẩm của chính họ và doanh số của họ tăng gấp đôi.
$config[code] not foundTheo báo cáo của Roper Public giao (PDF), 80% người tiêu dùng thích tìm hiểu về một công ty thông qua các bài viết hơn thông qua quảng cáo. Và 70% cho biết họ cảm thấy như họ biết một công ty tốt hơn sau khi đọc nội dung của họ.
Tiếp thị nội dung là những gì người tiêu dùng muốn, và nó hoạt động. Vì vậy, làm thế nào doanh nghiệp của bạn có thể tận dụng tối đa nó?
Tạo nội dung thu hút
Tiếp thị nội dung thành công phụ thuộc vào doanh nghiệp sản xuất nội dung mà người tiêu dùng thực sự muốn xem. Đây không phải là quảng cáo thẳng. Với tất cả các thông tin thú vị có sẵn trên Internet, không ai sẽ muốn đọc một bài viết chỉ liệt kê tất cả các lợi ích của sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn.
Vì vậy, bạn nên trau dồi nội dung phù hợp với doanh nghiệp của mình và thu hút khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn. Ví dụ:
Nội dung thường xanh
Nội dung hướng người xem đến trang web của bạn nhiều lần - có thể được xây dựng một cách đơn giản bằng một danh sách hướng dẫn cách thức tốt.
Viết về ngành của bạn
Một cách khác để tạo nội dung là viết về ngành của bạn. Viết một bài viết về những hiểu biết của bạn về xu hướng của ngành, phỏng vấn một nhà lãnh đạo ngành khác về các vấn đề trong ngành hoặc tóm tắt những điểm nổi bật từ một hội nghị ngành mà bạn tham dự. Bạn cũng có thể yêu cầu nhân viên ở các phòng ban khác nhau đóng góp cái nhìn sâu sắc. Ví dụ, một nhân viên bán hàng có thể đưa ra một quan điểm độc đáo và cụ thể về cách thức hoạt động của ngành.
Khảo sát cộng đồng trực tuyến của bạn
Một ý tưởng khác là khảo sát cộng đồng trực tuyến của bạn. Sử dụng một nền tảng như Survey Monkey để hỏi người trả lời về thói quen mua hàng, những thách thức trong ngành và hơn thế nữa. Sau đó, bạn có thể phân tích thông tin và phát hành một bài viết hoặc Infographic minh họa kết luận của bạn. Danh sách 100 ví dụ tiếp thị nội dung (PDF) này cung cấp thêm các mẹo và ý tưởng để tạo nội dung gốc.
Phân phối, đóng gói lại và phân tích nội dung
Phân phối truyền thông xã hội
Một trong những cách tốt nhất để phân phối nội dung là thông qua phương tiện truyền thông xã hội. Phương tiện truyền thông xã hội có khả năng độc đáo để đưa thương hiệu của bạn đến với hàng triệu người xem rất nhanh.
Ví dụ: hai tỷ video được xem hàng ngày trên YouTube và có hơn một tỷ người dùng hoạt động trên Facebook. Tương tự như vậy, tốc độ cao nhất cho một bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội cũng xảy ra nhanh hơn nhiều. Vì vậy, cơ hội để tạo ra nhiều nội dung hơn có nghĩa là chất lượng, chứ không phải số lượng, thậm chí còn là một giá trị bắt buộc hơn.
Vì vậy, don giới hạn nội dung của bạn vào trang web hoặc blog kinh doanh của bạn. Liên kết đến nội dung bằng văn bản của bạn có thể được đăng lên các trang truyền thông xã hội. Nội dung trực quan, như Infographics, có thể được tải lên trực tiếp.
Đóng gói lại nội dung
Một cách tuyệt vời khác để tận dụng tối đa nội dung của bạn là đóng gói lại. Các bài viết dài và các trang trắng có thể được gửi lại dưới dạng bài đăng blog ngắn hơn hoặc Infographics. Với cùng một mã thông báo, một số bài đăng trên blog về cùng một chủ đề có thể được kết hợp thành một bài viết dài hơn. Khi bạn đã kinh doanh tiếp thị nội dung được một thời gian, bạn có thể thu thập các bài viết của mình lại với nhau và xuất bản một ebook trên Amazon.
Theo dõi sự tham gia của khách hàng và hoàn vốn đầu tư
Trong suốt quá trình này, bạn cũng sẽ theo dõi chi phí tham gia và ROI. Bằng cách này, bạn có thể xác định liệu bạn có đang sản xuất đúng loại nội dung hay không nếu bạn nên thay đổi chiến lược. Search Engine Journal gợi ý rằng bạn theo dõi bốn biện pháp:
- Giao thông (khách truy cập duy nhất).
- Cam kết (lượt xem trang, thời gian trên trang web, tỷ lệ thoát).
- Xã hội (chia sẻ và bình luận trên các trang truyền thông xã hội).
- Chuyển đổi (tải xuống, đăng ký bản tin, mua sản phẩm).
Sau đó phân tích kết quả để xem liệu chiến lược của bạn có đi đúng hướng hay không.
Phát triển chất lượng, nội dung thông tin có thể được nhiều thời gian. Nhưng kết quả là xứng đáng. Tiếp thị nội dung thường đạt được một lượng khán giả khổng lồ mà ít phải trả chi phí cho doanh nghiệp.
Nó tạo ra khách hàng tiềm năng và khách hàng mới - vì vậy hãy đầu tư vào tiếp thị nội dung và tạo nội dung hấp dẫn và xem doanh nghiệp của bạn phát triển.
Hình ảnh đáng kinh ngạc qua Shutterstock
12 Bình luận
