Biên tập viên Lưu ý: Tôi xin được trình bày một bài viết khác của chuyên gia khách John Wyckoff. Anh ta xem xét một bộ phim quảng cáo mới gây tranh cãi rất lớn của BMW bởi BMW và đưa ra ý kiến của mình về ý nghĩa của nó đối với các đại lý xe máy nhượng quyền của BMW.
Bởi John Wyckoff
Tôi đã viết cho báo chí thương mại quyền lực trong hơn 30 năm. Trong thời gian đó, tôi đã đọc thư cho biên tập viên từ những độc giả phàn nàn về việc sử dụng áo choàng mỏng manh, cân đối, các cô gái trẻ thường sử dụng để khoe mọi thứ từ xe máy đến ủng và pin. Những quảng cáo đó tiếp tục xuất hiện trên cả báo chí tiêu dùng và thương mại, mặc dù số lượng giảm dần.
Trong khi tham dự các triển lãm thương mại trong nhiều năm, tôi đã chứng kiến những màn thể hiện tương tự về tình dục rõ ràng; một số trong hương vị tốt khác không.
Trong tất cả các thương hiệu dành cho người mua ở Mỹ, người ta sẽ nghĩ rằng những chiếc xe đạp trên thị trường của Mach macho sẽ có nhiều phụ nữ gợi cảm hơn và những chàng trai xấu tính - không phải là quý tộc cao cấp của thế giới xe máy như BMW.
Hãy cùng nhìn vào danh tiếng.
- Kawasaki đã từng sản xuất một quảng cáo với những anh chàng tóc xù, ăn mặc không phù hợp với những chiếc xe đạp hiệu suất trong một khung cảnh có thể đến từ bất kỳ khu vực chiến tranh nào trong một thành phố lớn.
- Yamaha đã sản xuất một đoạn quảng cáo video cho thấy một chiếc xe đạp đang tăng tốc điên cuồng giữa các hàng người sau đó phóng to những khối cao su đang cháy còn sót lại trong chiếc xe đạp thức dậy. Cả hai quảng cáo đều bị chỉ trích tròn trịa trên báo chí tiêu dùng.
- Harley-Davidson, mặt khác, đã cẩn thận tránh hình ảnh đó, trong khi một số nhà sản xuất xe đạp tùy chỉnh đã chấp nhận nó.
Với sự ra đời của điều khiển từ xa trên TV và TiVo, người tiêu dùng có tùy chọn bỏ qua quảng cáo. Giờ đây, với khả năng truyền phát video clip trên máy tính và chèn chúng vào rạp chiếu phim để trông giống như quảng cáo cho các bộ phim quảng cáo sắp tới, các nhà quảng cáo có khả năng lôi kéo người xem bằng những đoạn quảng cáo sắc sảo, dài hơn một phút, được ngụy trang dưới dạng trailer.
BMW, nhà sản xuất xe máy và xe hơi của Đức, cho đến nay đã có tiếng là lách luật trong quảng cáo của họ. Có lẽ điều đó đôi khi được dịch thành nhàm chán. Xe đạp và xe hơi của họ thu hút người tiêu dùng quan tâm đến hiệu suất, kỹ thuật xuất sắc và chất lượng.
BMW sắp thay đổi tất cả. Một số người có thể gọi nó là kéo dài phong bì. Tôi gọi đó là không may. Danh tiếng của người đi xe máy luôn luôn phức tạp. Nó có thể bị tổn hại và các đại lý và nhà sản xuất có thể cảm thấy điều đó gây hại như nhau.
BMW, có doanh số bán hàng tại Hoa Kỳ đã bị trượt, đang thử một chiến thuật mới. Họ có một bộ phim dài sáu phút giới thiệu chiếc xe đạp K1200 R mới của họ. Theo hiểu biết của tôi, bộ phim không giống bất cứ thứ gì mà công ty Đức đúng đắn này từng sản xuất.
Tôi nghi ngờ họ cảm thấy tác động của người tiêu dùng nhấn nút tắt tiếng, lật trang trong tạp chí hoặc bỏ qua quảng cáo của họ. Điều đó đã giành chiến thắng trong trường hợp này với ưu đãi mới hơn 6 phút này. Nó chứa ngực trần, phụ nữ tiếp xúc với đáy. Nó cũng chứa hung hăng, đồ họa tình dục. Nó tối, nghiền ngẫm và chống đối xã hội. Sự kết hợp đó một mình sẽ đảm bảo thành công của nó trong một thế giới bị thống trị bởi những kẻ đánh bom tự sát ở Iraq và những vụ giết người ngẫu nhiên trên đường cao tốc của chúng ta.
Tôi ghét phải đi theo đạo đức nhưng tôi tự hỏi liệu chúng ta có phải mất đi ý thức về sự đàng hoàng không. Chúng ta có phải dùng đến những quảng cáo đồ họa quá đỉnh cần có xếp hạng của X X không? Hơn thế nữa, tôi tự hỏi liệu ngành công nghiệp thể thao sẽ chấp nhận quan điểm của BMW, rằng chúng ta nên trở thành một nhóm các nhà xã hội học lôi cuốn các nhà xã hội học khác.
AMA (Hiệp hội người lái xe mô tô Mỹ) và MIC (Hội đồng công nghiệp xe máy) cùng với hầu hết các OEM đã cố gắng làm sạch danh tiếng của ngành công nghiệp trong nhiều năm. Họ đã thực sự làm đầu - cho đến bây giờ.
Tôi hy vọng rằng AMA và MIC cân nhắc về cuộc tranh luận này.
Quảng cáo mới này của BMW chắc chắn sẽ thu hút người xem. Một số cho sự hồi hộp, một số chỉ để xem làm thế nào chúng ta có thể ở ngưỡng cửa cho một mô hình cơ sở mới. Nó sẽ ảnh hưởng đến các đại lý và nhà sản xuất khác ngoài BMW? Tôi tin rằng nó sẽ - và không phải theo một cách tích cực.
Bộ phim mô tả người Hồi giáo theo cách thăng hoa nhưng tiêu cực. Nó miêu tả những người có cuộc sống thấp như là mát mẻ. Khác Không đề cập đến cách nó miêu tả phụ nữ. Tôi có thể tưởng tượng một số chủ sở hữu BMW hiện tại bị xúc phạm bởi video này đến mức họ chọn đi xe khác.
Tôi có thể nghe thấy sự phẫn nộ của việc khuyến khích người tiêu dùng khuyến khích, thậm chí yêu cầu đại lý của họ làm điều gì đó hoặc chịu hậu quả của một danh tiếng bị phá hủy. Tôi nghi ngờ các đại lý sẽ được hỏi về cách họ cảm nhận về hướng đi mới này và những gì họ sẽ làm về nó.
Video này sẽ được chú ý. Tôi chỉ hy vọng nó không trở thành tiêu chuẩn thanh thấp mới và khiến công chúng nghĩ rằng sự tôn trọng (danh hiệu của BMW Lốc) là một điều mà ngành công nghiệp xe máy đã mất.
Các đại lý, bạn chỉ có thể hy vọng rằng mẹ của người mua xe đạp trẻ, tiềm năng không thấy BMW cung cấp mới nhất.
(Biên tập viên Lưu ý: Xem video BMW tôn trọng tôn trọng trên YouTube.
* * * * *
2 Bình luận
