Không phải là một người Mỹ khi sinh ra, tôi phải nói rằng tôi có một vấn đề hiểu được ý nghĩa đầy đủ của sự tương tự băng keo được sử dụng trong cuốn sách. (Tôi không phải người duy nhất.)
Tôi muốn thấy một câu chuyện kể nhiều hơn về cái tên, Băng keo, như một lời giới thiệu về phương pháp tiếp cận cá nhân của John Jantschiến trong lĩnh vực tiếp thị. Tôi đã rất tò mò sau khi nhìn vào hình ảnh thương hiệu băng Duck của Henkel Corporation trên bìa sách, rằng tôi phải tìm kiếm trên Internet để thỏa mãn cơn khát lịch sử của mình. Điều đó nói rằng, tôi đồng ý với tuyên bố của Michael Gerber:
Cuốn sách này giống như tên của nó - Băng keo - nó rất hay, cực kỳ thông minh, thực tế đáng kinh ngạc và vô cùng dính đồ đạc. Bạn có thể bắt đầu sử dụng nó ngay lập tức.
Cuốn sách được chia thành ba phần. Bảy chương đầu tiên đặt nền tảng và mô tả cách tiếp thị dính. Phần thứ hai tập trung vào làm thế nào để biến sự gắn bó thành một hệ thống tiếp thị chính thức. Chương 14 kết thúc phần cuối cùng, ở đó bạn tìm hiểu những gì hoạt động và tìm hiểu cách nói: Hãy để cuốn cuộn!
Mỗi chương của cuốn sách kết thúc với một số bước hành động để bắt đầu và tiến về phía trước để thực hiện các ý tưởng vào các hoạt động kinh doanh. Cuốn sách chứa đầy các ví dụ cụ thể về các công ty và một phụ lục với các tài liệu và tài nguyên đọc thêm được liên kết với mỗi chương. Sẽ thật tuyệt nếu cuốn sách bao gồm một chỉ mục có tên và ghi chú, nhưng bạn có thể nắm giữ loại thông tin này bằng cách kiểm tra trang cho cuốn sách.
Tác giả cung cấp cho người đọc một sự thúc đẩy lớn ở cuối chương 4, bằng cách giải thích mối tương quan giữa giá trị và giá của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. John Jantsch chứng minh tầm quan trọng của việc cung cấp giá trị cho khách hàng, trong chương 8. Phiên bản bìa cứng của cuốn sách có giá khoảng 25 đô la, nhưng bạn nhận được phiếu giảm giá trị giá hơn 450 đô la và các công cụ tiếp thị và dịch vụ bên trong cuốn sách. Ông cũng nói:
Và tất nhiên, cung cấp vượt mức cho giá trị đã nêu. Don mệnh lo lắng về việc cho đi quá nhiều. Tùy thuộc vào những gì bạn cung cấp, bạn sẽ chỉ nâng cao vị thế của mình như một chuyên gia khi bạn chứng minh, thông qua các sản phẩm thông tin của bạn, mà bạn thực sự biết bạn đang nói về điều gì.Mặc dù vậy, tin tốt nhất là hầu hết những người bạn cạnh tranh với won đều cung cấp bất cứ thứ gì như thế này.
Khi bạn đã thiết lập mối quan hệ với khách hàng và họ biết, thích và tin tưởng bạn, đã đến lúc biến họ thành một cỗ máy giới thiệu trên mạng. Tôi phải nói rằng chương 11, Ramp Up a Systematic Machine Machine, đã cho tôi rất nhiều tiếp nhiên liệu cho tâm hồn tôi và tôi sẽ xem xét khả năng nói chuyện, tổ chức hội thảo, tạo ra một tình huống win win-win-win và liên hệ với một chương địa phương của tổ chức mạng lưới giới thiệu có tên BNI (Business Network International).
Tôi muốn kết thúc đánh giá này bằng cách sử dụng trích dẫn từ John trên trang 222 về cách blog là một công cụ tích hợp tiếp thị tự nhiên:
Tuy nhiên, theo quan điểm của tôi, một trong những lý do tốt nhất để có một blog là vì nó đơn giản là một phương pháp rất dễ dàng, rất hợp lý để kết nối với khách hàng tiềm năng và tích hợp tất cả các thông điệp tiếp thị của bạn. Blog cũng buộc bạn phải viết và nghiên cứu nội dung mới. Không có vấn đề gì bạn nghĩ bạn đang kinh doanh, bạn đang kinh doanh thông tin. Viết blog tạo ra thông tin có thể được sử dụng theo nhiều cách khác nhau.
Đọc Tiếp thị băng keo - Tôi nghĩ rằng bạn sẽ thích nó.
* * * * *
