Khi bạn nghĩ về tiếp thị video trực tuyến, hầu hết chúng ta sẽ nghĩ ngay đến YouTube là công ty thống trị trong ngành.
Giữa hàng tỷ người dùng và các tính năng mạnh mẽ dành cho các nhà tiếp thị, thật ra không có gì ngạc nhiên khi YouTube từ lâu đã trở thành nền tảng phân phối video hàng đầu. Khi bạn tính đến rất nhiều lợi ích mà tiếp thị video mang lại cho các nhà quảng cáo, nó cũng không có gì lạ tại sao ngày càng có nhiều doanh nghiệp tham gia vào trò chơi nội dung video.
$config[code] not foundTuy nhiên, điều thú vị nhất là Facebook đã nhanh chóng trở thành nguồn giới thiệu lớn thứ hai cho các video trực tuyến. Trên thực tế, theo một nghiên cứu được thực hiện bởi công ty phân tích và phần mềm truyền thông xã hội Socialbakers, trong số 180.000 video trên Facebook được đăng trên 20.000 trang trong năm 2014, các nhà tiếp thị nội dung đã tăng tải video trực tiếp lên Facebook lên 50% từ tháng 1 đến tháng 6.
Kể từ khi triển khai tính năng tự động phát trong Nguồn cấp tin tức của Facebook, sự tương tác với nội dung video đã thay đổi và mọi người đều biết điều đó.
Theo một cách nào đó, điều này không nên gây sốc. Video là một cách tuyệt vời để các nhà tiếp thị thu hút được nhiều sự chú ý hơn và tăng chuyển đổi vì họ có thể thông báo và giải trí cho khách truy cập. Người xem cũng thích chia sẻ video - 92 phần trăm người xem video trên thiết bị di động chia sẻ video (PDF) với người khác!
Ngoài ra còn có một số lợi ích thực sự hấp dẫn của việc sử dụng video trên Facebook để tiếp thị:
- Shareaholic đã tìm thấy vào tháng 10 năm 2014 rằng Facebook thúc đẩy lưu lượng truy cập vào các trang web nhiều gấp bốn lần so với Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr và Stumbleupon.
- Facebook có hơn 500 triệu người dùng hoạt động, điều này khiến nó trở thành trang web bị buôn bán nhiều thứ hai trên thế giới.
- Theo comScore, Facebook là trang xã hội phổ biến nhất dành cho người dùng di động với 24% người dùng dành thời gian ở đó.
- Facebook là đăng nhập xã hội hàng đầu với 46 phần trăm, Google đứng thứ hai với 34 phần trăm.
- Một người Mỹ trung bình dành 40 phút mỗi ngày để kiểm tra nguồn cấp dữ liệu Facebook của họ - đó là thời gian nhiều hơn so với họ dành cho thú cưng của họ!
- Quảng cáo Facebook có thể giúp tăng cung cấp email.
- Người dùng có thể gắn thẻ bạn bè trên Facebook trong video, điều đó có nghĩa là Facebook có một số khả năng mã hóa từ khóa hữu ích.
- Tương tác với video trên Facebook đã thay đổi kể từ khi họ triển khai các tính năng tự động phát để thu hút sự chú ý của người dùng.
- Video trên Facebook rất dễ chia sẻ với bạn bè (những người thống kê thích chia sẻ chúng!)
Trong năm ngoái, nhóm của tôi và tôi đã nhận thấy sự gia tăng mạnh mẽ các video trên Facebook. Thú vị hơn, chúng tôi cũng đã nghe thấy những tin đồn từ nhiều nguồn tin rằng Facebook đang ưu tiên tải lên video gốc hơn các video nhúng của bên thứ ba như YouTube.
Điều này đã thôi thúc chúng tôi tiến hành một nghiên cứu so sánh nội dung video tương tự như video YouTube được nhúng và tải lên video gốc trên Facebook.
Đây là cách nó được thực hiện
Nghiên cứu bắt đầu bằng cách chọn ba trang Facebook riêng biệt có lượng người theo dõi khá lớn (kết hợp 1M + người theo dõi).
Sau đó, chúng tôi chọn bảy video mà chúng tôi cảm thấy sẽ hoàn hảo cho mỗi trang. Điều này sẽ tổng cộng 21 video và 42 cập nhật Facebook kết hợp.
Sau đó, chúng tôi đã tạo một lịch trình mà chúng tôi đã tải lên cùng một video cùng một lúc, trên cùng một tài khoản, cho cả tải lên video gốc và video YouTube được nhúng trong hai tuần.
Một nửa các bản cập nhật bắt đầu bằng các video tải lên gốc, nửa còn lại bắt đầu bằng các video nhúng YouTube. Chúng tôi đã làm điều này chỉ trong trường hợp nếu điều đó ảnh hưởng đến quyết định cá nhân để tham gia hoặc thích video sau khi nhận thấy nó trong một tuần.
Các video gốc dẫn đến:
- 814 lượt thích
- 168 cổ phiếu
- 104 bình luận
- Đạt được 181.760 người
Video nhúng của bên thứ ba, bao gồm YouTube, đã xuất hiện:
- 342 lượt thích
- 63 cổ phiếu
- 14 bình luận
- Đạt tới 88.950 người
Vì vậy, rõ ràng, lý thuyết cho rằng Facebook đang ưu tiên các video gốc hơn các video nhúng của bên thứ ba, dường như là chính xác - ít nhất là khi so sánh với YouTube.
Theo nghiên cứu của chúng tôi, chúng tôi đã phát hiện ra rằng trung bình, video gốc của Facebook đạt được số người gấp 2,04 lần, nhận được nhiều lượt thích hơn 2,38 lần, lượt chia sẻ gấp 2,67 lần và nhận xét gấp 7,43 lần.
Mẹo video gốc của Facebook
Nếu bạn muốn thử tiếp thị video trên Facebook, bạn sẽ cần nghiên cứu về các thực tiễn tốt nhất mà Facebook mong đợi để xem. Bạn có thể hiểu đúng các tệp và kích thước mà Facebook yêu cầu, biết cách chuyển đổi chúng, chất lượng video và các vấn đề khắc phục sự cố khác. Ngoài ra, bạn rõ ràng cần phải hiểu các khía cạnh sáng tạo trong việc thúc đẩy mọi người nhấp vào nút phát, vì vậy, hãy để nhảy vào ngay và thảo luận về chúng:
Có thời lượng video phù hợp
Trong nghiên cứu của Socialbakers đã đề cập trước đó, họ đã tìm ra một mẩu tin rất thú vị mà bạn sẽ muốn ghi nhớ khi bạn bắt đầu quay nội dung video: hãy viết ngắn gọn! Như trong, dưới 30 giây - chính xác là 22 giây - là con số bạn muốn quay, vì nghiên cứu xác định rằng video ở độ dài đó có tỷ lệ hoàn thành tốt nhất.
Nói cách khác, những người xem đã xem hơn 95 phần trăm video đã làm nhiều hơn ở độ dài đó.
Thách thức ở đây là tìm hiểu làm thế nào để đưa điểm đến đối tượng của bạn trong khoảng thời gian ngắn đó.
Tạo một quảng cáo đơn giản
Tạo nội dung video có thể tốn thời gian, vì vậy việc tìm ra các công thức phù hợp để tạo nội dung sẽ thúc đẩy khán giả của bạn hành động là rất quan trọng.Một cách tuyệt vời để kiểm tra điều này là khi bạn chỉ bắt đầu sử dụng tính năng quảng cáo video trên Facebook Facebook để thu hút người xem mục tiêu để xem video của bạn ngay lập tức.
Giống như quảng cáo thông thường, bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu sở thích, hành vi, độ tuổi, giới tính và vị trí của họ trên mọi thiết bị.
Tối ưu hóa video của bạn
Vì vậy, bạn chỉ cần quay và chỉnh sửa video tuyệt vời nhất cho doanh nghiệp của bạn từng được tạo. Làm thế nào bạn sẽ có được người hâm mộ và bạn bè trên Facebook để tăng âm lượng và thực sự xem nó? Với tất cả nội dung được tiêu thụ mỗi ngày, bạn đã có được kỹ năng viết bản sao của mình. Hãy chắc chắn rằng bạn làm hết sức mình để tối ưu hóa các thông tin sau khi tải lên video Facebook của bạn.
- Viết một tiêu đề tuyệt vời - hãy tự hỏi, điều gì sẽ khiến ai đó xem điều này? Video của bạn sẽ giúp giải trí hoặc giải quyết vấn đề để tìm hiểu cách đạt đến mức độ quan tâm của họ.
- Từ khóa - khá tự giải thích, nhưng một số người trong chúng ta cần nhắc nhở rằng Facebook cũng có một công cụ tìm kiếm. Bạn có bao gồm các từ khóa đúng?
- Sự miêu tả - không nên lười biếng khi nói đến mô tả của bạn. Quá nhiều người cảm thấy phấn khích trong quá trình tải lên mà họ quên thêm thông tin bổ sung chính ở đây để lôi kéo lượt xem.
Làm cho video chất lượng mà khán giả của bạn muốn xem
Cuối cùng, bạn cần hiểu cách làm cho các video trên Facebook mà khán giả của bạn thực sự muốn xem. Mục đích của video của bạn là gì? Hãy chăm chỉ và tìm hiểu xem đối thủ của bạn đang làm gì, hoặc hỏi khách hàng hiện tại những loại nội dung mà họ muốn xem. Một số chủ đề cần xem xét bao gồm:
- Thông tin - luôn luôn đi đến trong tiếp thị nội dung. Tạo các video hướng dẫn chỉ cho mọi người cách hoàn thành một nhiệm vụ và tạo ra chúng để giải quyết vấn đề và cho thấy bạn là một chuyên gia về những gì bạn làm.
- Giáo dục - ngoài ra, bạn có thể sử dụng video để dạy người khác giống như bạn làm trong lớp học. Bảng trắng và video màn hình xanh là những cách đơn giản nhưng hiệu quả để phát triển tâm trí của khán giả.
- Giải trí - Hãy vui vẻ và tạo ra một cái gì đó hài hước hoặc tuyệt vời sẽ khiến mọi người mỉm cười và chia sẻ với người khác. Chỉ cần đảm bảo rằng nó phù hợp với thương hiệu và chiến lược tiếp thị của bạn và bạn sẽ có một video win-win trên tay.
Phần kết luận
Đối với các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo, điều hiển nhiên là video đã trở thành một trong những lựa chọn tiếp thị thú vị và khả thi nhất cho các doanh nghiệp.
Mặc dù theo truyền thống, chúng tôi đã chuyển sang các nền tảng như YouTube, nhưng giờ đây, Facebook dường như đã thay đổi trò chơi bằng cách ưu tiên tải lên video gốc hơn các phần nhúng của bên thứ ba.
Và, bởi vì Facebook vẫn là mạng xã hội lớn nhất thế giới với hơn 1,4 tỷ người dùng, điều đó chỉ có nghĩa là bạn không chỉ tải video trực tiếp lên Facebook. Tuy nhiên, để tận dụng tối đa nó, bạn cũng phải đảm bảo rằng các video hấp dẫn khán giả trên Facebook của bạn.
Nếu bạn là một nhà tiếp thị hoặc nhà quảng cáo, bạn có nhận thấy điều gì tương tự không?
Hình: Xu hướng kinh doanh nhỏ
3 Bình luận
