Nhà sản xuất YouTube: Cố gắng xây dựng doanh nghiệp dựa trên doanh thu quảng cáo một mình

Với Giám đốc Quảng cáo Google Susan Wojcicki, người đứng đầu YouTube mới, các nguồn tin cho biết trang web video muốn bắt đầu cạnh tranh với TV để chia sẻ quảng cáo. Vấn đề là, một số nhà sản xuất YouTube, chủ doanh nghiệp nhỏ, những người chia sẻ doanh thu cho quảng cáo xuất hiện trên video của họ, nói rằng họ không kiếm đủ tiền.

YouTube đã ra mắt chương trình chia sẻ doanh thu vào năm 2012. Vào thời điểm đó, trang web thậm chí còn trao một số khoản tài trợ trị giá 1 triệu đô la cho các nhà sản xuất để khuyến khích họ làm video chất lượng cao hơn.

$config[code] not found

Chiến lược này đã có hiệu quả với YouTube, công ty đã tạo ra 5,6 tỷ đô la vào năm ngoái trong doanh thu quảng cáo. Nhưng một số dường như ít hạnh phúc hơn.

Ví dụ, Olga Kay, người điều hành năm kênh trên YouTube, nói với tờ New York Times gần đây, cô kiếm được từ 100.000 đến 130.000 đô la mỗi năm từ các kênh của mình, nhưng phải đầu tư một phần đáng kể vào sản xuất.

Trong khi đó, nhà sản xuất video Jason Calacanis nói với tờ báo:

Chúng tôi là những người hâm mộ cuồng nhiệt của YouTube, nhưng chúng tôi không tạo ra nội dung nữa vì đơn giản là nó không bền vững. YouTube là một nơi tuyệt vời để xây dựng thương hiệu, nhưng nó là một nơi kinh khủng để xây dựng một doanh nghiệp.

Các nhà phê bình cho rằng một phần của vấn đề là phần doanh thu mà YouTube giữ cho chính nó. Một báo cáo của Variety lưu ý rằng các đối tác doanh thu nhận được 55% doanh thu quảng cáo và YouTube chiếm 45%.

Những người khác nói rằng video đang được tải lên YouTube rất nhanh, trang web có thể bán quảng cáo đủ nhanh, có nghĩa là quá ít quảng cáo được lan truyền quá mỏng.

Ngoài ra, còn có mối quan tâm YouTube đang nhận được quá ít cho quảng cáo của mình. Dữ liệu gần đây cho thấy trang web nhận được khoảng 7,60 đô la trên 1000 lượt xem so với 20 đô la trên 1000 trên truyền hình mạng.

Điều này làm cho quảng cáo trên YouTube trở thành một sản phẩm tuyệt vời nhưng có lẽ không phải là một nguồn thu lớn cho các nhà sản xuất.

YouTube, tất nhiên, chỉ ra thực tế rằng công ty mẹ Google cung cấp lực lượng bán hàng toàn cầu 12.000 thành viên bán quảng cáo trên YouTube ngay từ đầu. Công ty cũng chỉ ra sự đầu tư vào công nghệ cho phép tải lên video chất lượng cao.

Nhưng các giám đốc điều hành của YouTube cho biết các nhà sản xuất đang tìm cách kiếm tiền từ YouTube chỉ có thể đang đi sai hướng. Trang web này cũng là nơi để khởi động chương trình mà cuối cùng có thể dẫn đến các dự án có lợi hơn ở các thị trường khác.

Họ sử dụng như một ví dụ TV Awesomeness bắt đầu trên YouTube, nhưng giờ đây cũng cung cấp nội dung cho Nickelodeon trên cáp.

Video ảnh qua Shutterstock
4 Bình luận