Bởi Nellie Lide
Màu xanh lá. Tính bền vững. Từ thiện. Môi trường. Dọn dẹp. Tự nhiên. Khỏe mạnh. Hữu cơ. Chủ nghĩa tư bản có ý thức. Chủ nghĩa tiêu dùng đạo đức.
$config[code] not foundTất cả những từ này xác định sự chuyển động của cả người tiêu dùng và công ty trở thành trách nhiệm xã hội đối với hành động của họ và sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Trung tâm của một doanh nghiệp đang thay đổi - tạo ra lợi nhuận và phấn đấu cho một hành tinh khỏe mạnh hơn với những người khỏe mạnh hơn hiện đang kết hợp với nhau.
Tạp chí Inc. báo cáo: Một số thứ gì đó có vẻ khác về sự thức tỉnh xanh hiện tại của chúng tôi. Lần này, hành động đang được thúc đẩy bởi thị trường cũng như đạo đức. Giá dầu cao, sự nóng lên toàn cầu, cảm giác rằng hóa chất gây ra tác hại thực sự và tài nguyên Trái đất thực sự là hữu hạn - đây không phải là những nguyên nhân từ thiện để nắm lấy vì chúng là những vấn đề mà các doanh nhân có thể giải quyết.
Vì vậy, làm thế nào tôi có thể nói chắc chắn rằng chúng ta đang trên bờ vực của những gì Công ty nhanh gọi là kinh doanh 3.0? Dưới đây là năm chỉ số chính thể hiện sự tăng trưởng phi thường trong kinh doanh của Green Green và tại sao nó dường như là một xu hướng dài hạn và không chỉ là mốt nhất thời.
1. Khách hàng ngày càng nhận thức được các vấn đề môi trường.
- Khảo sát môi trường tiêu dùng hình nón năm 2007 cho thấy một phần ba người Mỹ (32%) báo cáo sự quan tâm đến môi trường tăng cao so với một năm trước. Ngoài ra, họ đang cực kỳ mong muốn các công ty hành động: 93% người Mỹ tin rằng các công ty có trách nhiệm giúp bảo vệ môi trường.
- Khảo sát thương hiệu xanh ImagePower năm 2007 chỉ ra một sự thay đổi trong ý thức tập thể của Hoa Kỳ - màu xanh lá cây không còn là vấn đề ngoài lề đối với các nhà môi trường cuồng tín; gần như tất cả người Mỹ thể hiện thái độ và hành vi xanh so với một năm trước.
- Một cuộc khảo sát quốc gia của GfK Custom Research North America cho thấy, cá nhân người Mỹ của Hồi giáo xem các công dân và tập đoàn của Mỹ đứng sau phần còn lại của thế giới khi nói về hành động bảo vệ môi trường, bá đạo Kathy Sheehan, phó chủ tịch cấp cao của Gfk Roper Công ty tư vấn cho biết, điều này phản ánh xu hướng 'thức tỉnh người tiêu dùng' nói chung mà chúng ta đang thấy ngày nay, trong đó hành động có trước đây là sự thừa nhận về một vấn đề dẫn đến nhu cầu thay đổi.
- Khoảng một nửa số người trưởng thành có việc làm (52%) nghĩ rằng công ty của họ nên làm nhiều hơn để thân thiện với môi trường. (Khảo sát của Adecco, ngày 10 tháng 4 năm 2007)
2. Khách hàng ngày càng bị thu hút bởi các doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ xanh, hữu cơ, tự nhiên, sạch sẽ, bền vững - bạn có ý tưởng.
- Theo một cuộc khảo sát gần đây trên mạng, Phần lớn, chiếm ưu thế (72%) khách du lịch muốn các công ty cho thuê xe hơi cung cấp các loại xe hybrid kinh tế, thân thiện với môi trường, chạy bằng cả xăng và điện.
- Hiệp hội Thương mại Hữu cơ cho biết doanh số bán lẻ hữu cơ ở Hoa Kỳ đã tăng từ 20% đến 24% mỗi năm kể từ năm 1990. Theo kết quả khảo sát, doanh số bán thực phẩm hữu cơ tăng 22,1% trong năm 2006 đạt 16,9 tỷ USD.
- Tòa nhà xanh được dự báo sẽ tăng từ thị trường 7,4 tỷ đô la năm ngoái lên 38 tỷ đô la trong năm 2010, theo Hiệp hội các nhà xây dựng quốc gia. (Tuần kinh doanh Biz nhỏ, mùa hè 2006)
- Theo nghiên cứu từ ACNielsen, ngay từ đầu năm ngoái, các sản phẩm có chất chống oxy hóa, chất xơ, không chất bảo quản và chất hữu cơ đều tăng từ 10% trở lên so với năm ngoái.
- Nước chanh được coi là một thức uống tốt cho sức khỏe, cùng với các loại đồ uống không có ga khác, chiếm 90% mức tăng trưởng của toàn bộ ngành công nghiệp đồ uống từ năm 2002 đến 2005. Vào cuối thập kỷ này, họ dự kiến sẽ bán hết soda. Thời đại, ngày 27 tháng 5 năm 2007.
- Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Công ty General General Co., Jeffrey Immelt, cho biết đơn vị kinh tế sinh thái 'xanh' của ông đang trên đường 'thổi bay' mục tiêu doanh thu năm 2010 là 20 tỷ USD khi nhu cầu về các sản phẩm và dịch vụ môi trường tăng vọt. (Reuters, ngày 25 tháng 5 năm 2007)
3. Chính quyền địa phương đang buộc các vấn đề xanh trên khắp Hoa Kỳ:
- Túi nhựa - Lần đầu tiên, túi nhựa không phân hủy được cấm trong các cửa hàng tạp hóa lớn bởi một sắc lệnh địa phương ở San Francisco. (Biên niên San Francisco, ngày 28 tháng 3 năm 2007)
- Trans Fat - Năm 2007, New York trở thành đô thị đầu tiên chính thức cấm chất béo chuyển hóa. Philadelphia và Montgomery County, Maryland cũng đã cấm chất béo chuyển hóa. (Bưu điện Washington, ngày 16 tháng 5 năm 2007)
- Bóng đèn sợi đốt - Từ blog Ban bóng đèn: Sinh Nam Carolina đang cố gắng đi theo sự dẫn dắt của Úc và Liên minh châu Âu bằng cách thực thi việc sử dụng bóng đèn huỳnh quang compact compact Các tiểu bang khác của Hoa Kỳ cũng đang xem xét luật pháp tương tự.
- Chai trong nước đóng chai - Năm nay, người Mỹ sẽ uống hơn 30 tỷ chai nước phục vụ một lần (xem bài viết của New York Times được tham khảo ở trên). Theo Viện Tái chế Container: California, Connecticut, Delkn, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon và Vermont đều có luật ký gửi chai hiện có. Và nhiều tiểu bang bổ sung (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) đang xem xét các luật tương tự.
4. Nhà đầu tư cá nhân và chuyên nghiệp đang tiến lên
Một cách chắc chắn để biết rằng sạch sẽ hoặc bền vững hoặc môi trường hoặc chỉ là các doanh nghiệp xanh đơn giản ở đây là để xem nơi mà cả các nhà đầu tư chuyên nghiệp và cá nhân đang đặt tiền của họ.
Đầu tư mạo hiểm
- Một nhà đầu tư mạo hiểm nói với tạp chí Doanh nhân: Hồi Chúng tôi xem xét tất cả các loại công nghệ năng lượng và môi trường David Kirkpatrick, giám đốc điều hành tại SJF Ventures ở Durham, North Carolina. Nhưng nó khác với sự bùng nổ của các nhóm 70 và 70 của các công nghệ làm sạch môi trường: Ngày nay, đây là những công nghệ chủ động, không phản ứng.
- Các nhà đầu tư mạo hiểm đã đầu tư 1,2 tỷ đô la vào các doanh nghiệp xanh trong năm 2006. Đó là gấp đôi số tiền họ đầu tư vào năm 2005. (Nhà đầu tư mạo hiểm John Doerr, Bài phát biểu, Trường kinh doanh tốt nghiệp Stanford, ngày 5 tháng 4 năm 2007)
- Các công ty đầu tư mạo hiểm đã đầu tư 958 triệu đô la vào các công ty năng lượng tái tạo chỉ trong nửa đầu năm 2006.
- Sự tăng trưởng mạnh về số lượng các công ty VC chuyên về gieo mầm cho các doanh nghiệp xanh hoặc thêm một thành phần xanh vào quỹ của họ: Quỹ môi trường toàn cầu, Kleiner Perkins Caufield & Byers, và Draper Fisher Jurvetson, chỉ nêu một vài tên.
Đầu tư có trách nhiệm xã hội
- Các lựa chọn đầu tư có trách nhiệm xã hội đã bùng nổ trong vài năm qua: Gần 2,3 nghìn tỷ đô la được giữ trong các tài khoản có trách nhiệm xã hội được sử dụng bởi các cá nhân và tổ chức vào cuối năm 2005, tăng từ 639 tỷ đô la vào năm 1995 và vượt xa mức tăng trưởng của tổng tài sản đầu tư.
- Các công ty đầu tư có trách nhiệm xã hội cũng đã nhân lên - Quản lý đầu tư thế hệ của Al Gore (với khoảng 110 quỹ tương hỗ xanh và hơn thế nữa), Diễn đàn đầu tư xã hội, Quỹ xã hội, Calvert, Đầu tư xã hội Domini, Quỹ thế giới Pax, Quỹ công dân, CalPERS, Ceres, Trung tâm Interfaith về Trách nhiệm của Công ty, Quỹ tương hỗ Sierra Club
- Ngay cả một số tổ chức tài chính chính thống cũng có các vấn đề về môi trường, xã hội và quản trị (ESG) trong quy trình đầu tư của họ - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Giá trị, Tháng 2 / Tháng 3, 2006)
5. Cơ sở hạ tầng kinh doanh xanh đang phát triển Giáo dục, cộng đồng doanh nhân và hội nghị đều bị ảnh hưởng bởi sự thức tỉnh môi trường của chúng ta.
Xem xét sự quan tâm ngày càng tăng trong việc nhận MBA xanh: Đồng thời xem xét sự phát triển của các cộng đồng doanh nhân tập trung vào các vấn đề xanh và trách nhiệm xã hội: Và sau đó là sự phát triển của các hội nghị xanh: Với năm chỉ số xu hướng này, có vẻ như rõ ràng rằng sự chuyển động trong thế kỷ 21 đối với kinh doanh xanh là một điều sâu sắc có vẻ như ở đây để ở lại.
