Nó có một câu hỏi mà tôi đã thấy xuất hiện rất nhiều: Khi bạn viết blog cho SEO, bạn đang viết cho ai? Bạn có nên nhắm mục tiêu nội dung của bạn vào các đồng nghiệp trong ngành, hoặc bạn đang viết blog cho khách hàng của bạn? Rõ ràng, cả hai đều là những cách tiếp cận xứng đáng, nhưng cái nào mang lại kết quả tốt nhất?
Tại GeoLocalSEO, Steve Hatcher gần đây đã đưa ra một ý kiến mạnh mẽ về lý do tại sao SMB nên viết blog cho các đồng nghiệp của họ, không phải cho khách hàng của họ. Hôm nay tôi nghĩ rằng tôi đã đưa ra khía cạnh khác của cuộc tranh luận, bởi vì tôi nghĩ rằng đó là một cuộc thảo luận xứng đáng.
$config[code] not foundĐiều đó nói rằng, tôi tôn trọng không đồng ý với Steve. Đối với một chủ doanh nghiệp nhỏ, tôi nghĩ rằng đầu tư viết blog của bạn tốt hơn nhiều so với việc sản xuất nội dung cho khách hàng của bạn, không phải cho các đồng nghiệp trong ngành.
Tại sao? Dưới đây là một vài lý do.
Khách hàng của bạn đang thực hiện tìm kiếm.
Khi chúng tôi khuyến khích các chủ doanh nghiệp nhỏ bắt đầu viết blog, chúng tôi sẽ nói chuyện với họ về nghiên cứu từ khóa. Chúng tôi cung cấp cho họ lời khuyên về cách tìm hiểu loại truy vấn nào mà khách hàng của họ đang nhập như một cách để hiểu những gì họ muốn, những gì họ đang tìm kiếm và loại nhu cầu nào mà doanh nghiệp có thể đáp ứng. Một khi bạn biết khách hàng cần gì và họ đang tìm kiếm gì, bạn có thể tự đưa ra câu trả lời cho vấn đề của họ. Ví dụ: nếu bạn biết rằng 300 khách hàng tiềm năng mỗi tháng đang tìm kiếm tuổi thọ pin tên sản phẩm, bạn có thể tạo nội dung giải quyết vấn đề quan tâm hoặc vấn đề đó. Bạn làm điều đó để khi họ tìm kiếm nội dung có thẩm quyền, họ tìm thấy bạn . Đó không phải là nhồi nhét từ khóa. Điều đó giải quyết một vấn đề.
Bạn cần xây dựng uy quyền với khách hàng chứ không phải đồng nghiệp.
Chúng tôi biết rằng ngày nay có nhiều doanh nghiệp viết blog hơn so với các doanh nghiệp không phải viết blog ngày hôm nay. Và một trong những lý do chính khiến nhiều công ty đạt được bước nhảy vọt là vì họ biết với nhiều đối thủ cạnh tranh hơn, tiếng ồn hơn và cuộc chiến khó khăn hơn về tầm nhìn, các doanh nghiệp nhỏ cần tạo sự khác biệt bằng cách tạo ra tiếng nói có thẩm quyền trong thị trường của họ. Trong khi những người tìm kiếm một thợ khóa có thể không dành cả ngày để troll các blog về thợ khóa hoặc đi chơi trong các diễn đàn thợ khóa (những người tồn tại, phải không?), Họ là sẽ làm việc siêng năng của họ trước khi thuê một ai đó. Khi họ nhận được lời giới thiệu từ một người bạn hoặc khi Google chỉ cho họ những thợ khóa gần nhất trong khu vực của họ, bạn nên tin rằng người dùng sẽ làm bài tập về nhà của họ và kiểm tra trang web của công ty, blog, tài khoản Twitter, v.v.. Đây là cách chúng tôi bác sĩ thú y bây giờ. Và bằng cách tạo ra thẩm quyền đó thông qua blog của bạn, bạn đặt mình vào một vị trí tốt hơn để có được khách hàng đó.
Bạn muốn bắt đầu cuộc trò chuyện với khách hàng, không phải đồng nghiệp.
Steve đưa ra một điểm xứng đáng trong bài đăng của mình khi anh nói rằng những người bình luận trên blog SEO của anh là những chuyên gia SEO khác, không phải người tìm kiếm dịch vụ. Và điều đó thường xảy ra trong thế giới SEO và tiếp thị trên Internet, nhưng khi bạn mạo hiểm xa từ vòng tròn này, tôi đã tranh luận rằng nó thay đổi.
- Bạn có biết ai bình luận trên blog liên quan đến nấu ăn và công thức nấu ăn? Những người quan tâm đến nấu ăn và có thể mua sách nấu ăn của bạn.
- Bạn có biết ai bình luận về blog lối sống tích cực? Những người có thể ở trong thị trường cho một chiếc thuyền kayak mới hoặc một chiếc lều sáu người.
- Ai bình luận trên blog về xe hơi và các vấn đề ô tô? Những người yêu thích xe hơi và thường dành những ngày cuối tuần để làm việc cho họ.
Những người trong chúng ta trong thế giới tiếp thị sống trong một bong bóng rất loạn luân. Nhưng những người bình thường thì không.
Khách hàng của bạn đang kiểm tra xung của bạn, không ai khác.
Web đang thay đổi hành vi mua của khách hàng. Ngày nay, khách hàng trực tuyến đến các công ty nghiên cứu trước khi họ cố gắng liên hệ với họ về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Họ đang tìm kiếm các dấu hiệu của xung khi họ thực hiện các dấu hiệu này mà bạn có thể cung cấp cho họ những gì họ cần nhưng công ty của bạn cũng là con người và có thể làm được. Một trong những điều tuyệt vời mà SMB đã có thể thực hiện thông qua blog của họ là kể câu chuyện của họ và thể hiện khía cạnh con người của họ với khán giả mà Lát đang chờ đợi. Họ đã có thể nói về cách họ bắt đầu, chia sẻ những gì thúc đẩy niềm đam mê của họ và giới thiệu khách hàng của họ với mọi người trong nhóm của họ. Điều này đã giúp họ tìm kiếm khách hàng và tạo sự khác biệt với mọi người trong ngành của bạn. Các đồng nghiệp của bạn có thể không quan tâm tại sao bạn yêu thích những gì bạn làm hoặc những gì thúc đẩy bạn thức dậy mỗi ngày. Khách hàng của bạn hoàn toàn làm được.
Là một chủ doanh nghiệp nhỏ, có nhiều cách tiếp cận khác nhau để viết blog mà bạn có thể thực hiện. Bạn có thể viết blog cho khách hàng của mình, những người mà bạn đang cố gắng thu hút vào trang web của mình. Hoặc bạn có thể viết blog cho các đồng nghiệp của bạn. Theo tôi, thời gian của bạn tốt hơn dành cho việc thu hút nhóm đầu tiên. Họ là những người tìm kiếm bạn, đánh giá bạn và đến trang web của bạn (và các trang kết quả tìm kiếm) để tìm cách giúp giải quyết vấn đề. Nói chuyện với họ.
Thế còn bạn? Ai là của bạn Nội dung blog nhằm mục đích gì?
Xem thêm trong: Tiếp thị nội dung 11 Bình luận
