Với những người có ảnh hưởng thích hợp trên trang web doanh nghiệp của bạn có khá nhiều lợi ích quan trọng:
- Đầu tiên và quan trọng nhất, nó sẽ gửi tín hiệu tin cậy đến độc giả của bạn: Nhìn thấy một khuôn mặt nổi tiếng được nêu trên trang web của bạn sẽ khuyến khích nhiều khách truy cập cũng tin tưởng thương hiệu của bạn.
- Thứ hai, nó thu hút những người có ảnh hưởng với thương hiệu của bạn khuyến khích họ chia sẻ nội dung của bạn với các kênh truyền thông xã hội của họ.
- Cuối cùng, việc xây dựng mối quan hệ trực tuyến dễ dàng hơn vì bạn luôn có thể tham khảo các chuyên gia đã chọn blog của mình đủ tuyệt vời để được giới thiệu ở đó.
Bạn đã rất ngạc nhiên khi có bao nhiêu người bận rộn sẵn sàng đóng góp cho trang web của bạn. Bởi vì mọi cơ hội để có được tính năng hoạt động tốt cho thương hiệu của họ (đơn giản là không thể có quá nhiều công khai phải không?) Nhưng bạn bắt đầu từ đâu? Làm thế nào để bạn tìm thấy các chuyên gia với những hiểu biết ban đầu trong ngành công nghiệp của bạn cũng sẽ sẵn sàng đưa mối quan hệ đó lên một tầm cao mới?
Theo thời gian, sử dụng thử và lỗi, bạn sẽ khám phá và hoàn thiện các phương pháp của riêng bạn. Nhưng để giúp minh họa ý tưởng chung, tôi sẽ phá vỡ quy trình ở đây.
Làm thế nào để tìm chuyên gia để phỏng vấn
Bắt đầu trên các trang web bạn đang đọc thường xuyên. Viết chúng xuống, và sau đó chuyển đến các trang web có liên quan nơi những người mà bạn đã xác định đã đóng góp hoặc những người đã đóng góp cho họ. Tìm hiểu nơi họ đã bình luận và đọc, hoặc kiểm tra các tài khoản truyền thông xã hội công cộng của họ để tìm ra nơi họ đang chia sẻ nội dung.
Các công cụ sau đây có thể giúp mở rộng tìm kiếm của bạn nếu bạn có ý tưởng bài viết cụ thể mà bạn cần có cái nhìn chuyên nghiệp hoặc nếu bạn bị mắc kẹt khi tìm kiếm một số ý tưởng mới cho trang web của mình:
- HARO là nguồn ý kiến chuyên gia rõ ràng nhất. Trong hầu hết các trường hợp, bạn chắc chắn sẽ nhận được hàng tá người đóng góp từ một yêu cầu (đảm bảo chọn những người giỏi nhất và xây dựng mối quan hệ của bạn hơn nữa - don don dừng lại ở việc chỉ giới thiệu họ.)
- MyBlogU (tiết lộ: đây là trang web của tôi) là một nền tảng mới hơn hướng đến các blogger nhiều hơn các phóng viên. Một trong những tính năng thú vị của nó là bạn theo dõi tất cả các nốt và ý tưởng nhận được, vì vậy bạn có thể quay lại với họ bất cứ lúc nào trong tương lai (ngay cả khi chúng dường như không liên quan đến những gì bạn sẽ viết về tại thời điểm này). Bạn có thể mở một yêu cầu động não để có được ý tưởng ngẫu nhiên hoặc yêu cầu phỏng vấn nhóm để tạo ra một bài viết hoàn chỉnh với nhiều trích dẫn được chọn trong đó.
- BuzzSumo là một công cụ tìm kiếm nội dung tuyệt vời. Bạn có thể giới hạn tìm kiếm của mình bằng các cuộc phỏng vấn trực tuyến và hiển thị những người gần đây nhất để khám phá thêm các chuyên gia sẵn sàng trả lời yêu cầu phỏng vấn. Đây là một kết quả tìm kiếm mẫu.
Phác thảo phương pháp hoàn hảo
Sử dụng các công cụ ở trên, tạo ra một kế hoạch phạm vi phạm vi của phạm vi cộng đồng sẽ thực hiện các mục tiêu của bạn:
- Nhận trợ giúp động não. Thông thường chỉ cần nhìn thấy những gì người ảnh hưởng thích hợp làm việc sẽ cung cấp cho bạn vô số ý tưởng nội dung.
- Thu thập ý tưởng về cách nhận được nhiều hơn từ mỗi liên hệ. Chỉ cần nhận được một trích dẫn từ một người có ảnh hưởng thích hợp là một sự lãng phí thời gian. Bạn sẽ thấy nhiều cách khác để thu hút một chuyên gia vào cuộc sống của thương hiệu của bạn. Xem liệu họ có thể quan tâm đến việc trở thành chuyên mục thường xuyên, đại sứ thương hiệu hoặc người chứng thực tích cực.
- # Mọi nơi. Tìm những chuyên gia đó trên Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, v.v.) và thêm họ ở mọi nơi bằng cách sử dụng các vòng kết nối và danh sách mới để theo dõi. Bằng cách này, bạn sẽ có thể thực sự gần gũi với những người quan trọng trong lĩnh vực của bạn và thường xuyên tương tác với họ.
Tạo một danh sách nhỏ các chi tiết cho mỗi người ảnh hưởng trong bảng tính:
- Họ viết gì về hầu hết?
- Điều gì có vẻ là mối quan tâm lớn nhất của họ?
- Họ sử dụng giai điệu nào?
- Họ có thường xuyên phỏng vấn không?
- Ai đã phỏng vấn họ?
- Họ có thể phỏng vấn bạn không?
- Họ đóng góp ở đâu và thường xuyên như thế nào?
- Họ đang làm việc, hoặc họ đã làm việc trên một dự án lớn gần đây?
- Làm thế nào bạn có thể giúp đỡ lẫn nhau để thúc đẩy?
- Họ đang nói chuyện, hoặc họ đã nói chuyện tại một sự kiện lớn của ngành?
Một số người chờ đợi để thu thập các chi tiết này cho đến khi họ đã liên lạc, nhưng điều đó hữu ích hơn khi có nó trong tay. Bên cạnh đó, nếu họ nói không ban đầu, họ có thể nói có trong tương lai với những thứ khác như trở thành một chuyên mục thông thường. Có những chi tiết đó sẽ có ích.
Bước đầu tiên của bạn thật ngọt ngào và ngắn ngủi
Người nổi tiếng vi mô thích hợp nhận được rất nhiều yêu cầu, thư và phản hồi. Nhiều người sẽ dành thời gian để đọc lướt email và, nếu các tin nhắn quá dài, chúng có thể bị xóa hoặc đặt sang một bên. Công việc của bạn là cung cấp cho những người có thông tin liên quan ngắn gọn nhất có thể. Tin nhắn của bạn cho họ nên dài từ 3 đến 4 câu. Ngắn gọn, rất cá nhân, câu làm việc tốt nhất.
Giới thiệu bản thân và những gì bạn làm một cách nhanh chóng và bao gồm một liên kết đến trang web của bạn. Nói với họ những gì bạn muốn phỏng vấn họ về, và có một chủ đề cụ thể trong tâm trí. Cung cấp cho họ một ngày và thời gian bạn đang nghĩ đến việc thực hiện cuộc phỏng vấn (trừ khi đó là một văn bản hỏi đáp). Nhưng nói với họ rằng bạn mở cửa cho những ngày khác làm việc tốt hơn cho lịch trình của họ nếu cần thiết. Mời họ cho một cuộc phỏng vấn Twitter là một lựa chọn khác là tốt.
Đừng quên theo dõi!
Một số chuyên gia sẽ trả lời, những người khác đã giành chiến thắng. Hầu hết ít nhất sẽ cung cấp một số loại theo dõi, cho dù đó là có hay không. Nếu mất một lúc, đừng có nản lòng. Hãy nhớ có bao nhiêu tin nhắn những người này nhận được hàng ngày. Nó có thể mất một thời gian để trả lời của bạn.
Một khi bạn nhận được phản hồi tích cực, bạn có thể bớt cô đọng trong giao tiếp. Sử dụng một số kênh truyền thông xã hội của bạn để cảm ơn họ là công khai. Bạn cũng có thể muốn tìm ra những thứ như liên kết, dự án mà họ muốn quảng bá, v.v.
Danh mục!
Tại đây, một danh sách kiểm tra nhanh, người bạn cũ của tôi và thành viên nhóm Phil Turner đã giúp tôi:
- Tìm những người có quan điểm độc đáo, thay vì chỉ những người sẽ lấy lại cùng một chủ đề cũ.
- Chuẩn bị câu hỏi mở cho phép người được phỏng vấn khai thác trên từng người.
- Coi chừng những câu hỏi khó như thế, những gì làm cho bạn đủ điều kiện để trả lời điều này? Thay vào đó, cụm từ đó là, Hãy làm ơn hãy phác thảo kinh nghiệm của bạn trong lĩnh vực này.
- Thu hẹp trọng tâm của cuộc phỏng vấn. Các cuộc phỏng vấn tốt nhất được tập trung cao độ (tức là SEO cho các nhà bán lẻ đường phố cao hơn là SEO ngày nay).
- Khuyến mãi sẽ dễ dàng hơn nếu bạn có người được phỏng vấn cao bởi vì mỗi người sẽ thúc đẩy cuộc phỏng vấn của họ
- Cố gắng kết hợp một số kích thích thị giác. Có lẽ một infographic hoặc một video mà bạn yêu cầu bình luận. Điều này làm cho việc quảng bá dễ dàng hơn, quá.
- Kết nối lại với người được phỏng vấn của bạn thường xuyên để chắc chắn rằng bạn đang phát triển mối quan hệ đó thành mối quan hệ đối tác cùng có lợi.
Phần kết luận
Để tìm các chuyên gia để phỏng vấn là một quá trình liên quan - nhưng đơn giản đáng ngạc nhiên.
Quan trọng hơn, nó cho biết thêm rằng tiếng nói có ảnh hưởng của người Bỉ đối với những nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn có thể thực sự làm rung chuyển trang web của bạn và sự hiện diện của phương tiện truyền thông xã hội (khi được thực hiện đúng, như mọi khi).
Điều gì đã làm việc cho bạn khi bạn cần tìm các chuyên gia để phỏng vấn?
Hình ảnh phỏng vấn qua Shutterstock , Câu hỏi Ảnh qua Shutterstock , Danh sách kiểm tra Ảnh qua Shutterstock
Xem thêm trong: Tiếp thị nội dung 19 Bình luận
