Bởi Mark Miller
Thung lũng Silicon đã nhìn thấy tương lai của mạng xã hội - và khuôn mặt của nó trông hơi nhăn nheo.
Các nhà đầu tư mạo hiểm đang đặt cược rằng Baby Boomers sẽ đưa vào cộng đồng trực tuyến vì những đứa trẻ của họ đã chấp nhận Facebook, MySpace, YouTube và các trang web Web 2.0 khác. Dòng tiền bắt đầu với Eons, đứa con tinh thần của người sáng lập Monster.com Jeff Taylor. Eons đã huy động được tổng cộng 32 triệu đô la trong hai năm qua từ các công ty đầu tư mạo hiểm hạng nặng bao gồm General Catalyst Partners và Sequoia Capital, Charles River mạo hiểm và Intel Capital.
$config[code] not foundGần đây, cựu chiến binh truyền thông Robin Wolaner đã ra mắt TeeBeeDee với 4,8 triệu đô la ủng hộ từ Shasta Ventures. Các khoản đầu tư khác gần đây bao gồm một vòng 16,5 triệu đô la cho Multiply, một trang web bốn năm tuổi bắt đầu như một trang chia sẻ ảnh nhưng đã phát triển thành một trang mạng xã hội cho thị trường trưởng thành. Truyền tiền mặt đến từ VantagePoint Ventures, một trong những nhà đầu tư đầu tiên vào MySpace.
Bên ngoài các công ty được tài trợ mạo hiểm này, các trang web mạng xã hội theo định hướng Boomer mọc lên bao gồm Boomj, Boomertown, Rezoom và NABBW.com, trang web của Hiệp hội phụ nữ Boomer trẻ em quốc gia.
Và có lẽ đáng chú ý nhất, Apeg - con khỉ đột nặng 800 pound trong hơn 50 không gian - sẽ thêm mạng xã hội tại Apeg.org vào đầu năm 2008 như là một phần của thiết kế lại toàn bộ trang web.
Không có nghi ngờ gì nữa, Boomers đang trực tuyến một cách lớn. Sáu mươi lăm phần trăm người Mỹ ở độ tuổi 50-64 sử dụng Web, theo Dự án Pew Internet và American Life. Tỷ lệ phần trăm cao hơn trong số các Boomer trẻ tuổi và những người lướt web cũ hơn sẽ chiếm tỷ lệ lưu lượng truy cập Internet ngày càng tăng trong những năm tới khi nhiều Boomer vượt qua 50.
Mạng xã hội Grownup đang hình thành một cơ hội kinh doanh thú vị cho các doanh nhân. Đối với các nhà tiếp thị, các trang web mạng cung cấp một cách hấp dẫn để đạt được mục tiêu nhân khẩu học Boomer sinh lợi trong các danh mục như dịch vụ tài chính, du lịch, y tế và bất động sản. Thật vậy, một cuộc khảo sát gần đây cho Hiệp hội nghiên cứu truyền thông mới của 260 chuyên gia tiếp thị chỉ ra rằng chi tiêu tiếp thị trên phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị trò chuyện trên mạng sẽ vượt qua phân bổ cho tiếp thị truyền thống vào năm 2012.
Mạng xã hội cũng cung cấp những lợi thế độc đáo như một mô hình kinh doanh truyền thông:
- Người dùng tạo ra hầu hết các nội dung, giữ một nắp về chi phí cho các nhà xuất bản.
- Người dùng giúp xây dựng lưu lượng truy cập trang web bằng cách tuyển dụng bạn bè tham gia - một lợi ích tiếp thị lan truyền.
- Chủ sở hữu trang web không phải lo lắng nhiều về mức độ liên quan của nội dung, vì người dùng điều khiển nội dung trang web xung quanh lợi ích của chính họ. Trên thực tế, hơn 50 trang web mạng có thể cung cấp một cửa sổ hữu ích về sở thích của Boomer cho bất kỳ ai nghiên cứu thị trường. Eons, ví dụ, xuất bản một bảng xếp hạng hàng năm về các chủ đề tìm kiếm thành viên phổ biến nhất mà mà đáng xem.
- Sự tham gia của người dùng cao hơn nhiều so với mức trung bình. Ví dụ: khách truy cập trung bình đến Eons bị kẹt khoảng gần 27 phút mỗi lần truy cập vào tháng 9 năm 2007 và đã xem trung bình 47 trang, theo Compete.com. Cả hai con số này đều nằm ngoài bảng xếp hạng so với mức trung bình của ngành và giúp công ty kiếm tiền từ các lượt truy cập thông qua quảng cáo.
Boomers sẽ tìm thấy mạng xã hội đủ hấp dẫn để thúc đẩy các doanh nghiệp này có lợi nhuận? Một số nhà quan sát hoài nghi.
Lý do hấp dẫn nhất mà những người trẻ tuổi sử dụng các trang web này là để kết nối, ông nói, Susan Ayers Walker, người viết về máy tính và công nghệ cho trang web Apeg Cảnh. Những người lớn tuổi đã cài đặt mạng xã hội của họ, vậy lý do thuyết phục họ sẽ sử dụng các trang web như thế này là gì?
Nhưng TeeBeeDee Để Wolaner lập luận rằng việc kết nối cũng không kém phần mạnh mẽ là động lực cho Boomers. Rất nhiều lưu lượng truy cập trên TeeBeeDee xoay quanh tình dục và các mối quan hệ, cô nói. Ở đó, ở đây, thực sự không có nơi nào để mọi người ở độ tuổi này nói về những điều đó.
Một thách thức chính sẽ là xây dựng lưu lượng truy cập đến các mức sẽ tạo ra doanh thu quảng cáo có ý nghĩa. Theo Compete.com, Eons có 788.000 khách truy cập vào tháng 9 năm 2007; MySpace đã có 67 triệu khách truy cập trong tháng đó, Facebook là 24 triệu. Đã có những dấu hiệu đau ngày càng tăng; Eons đã sa thải khoảng một phần ba nhân viên của mình vào tháng 9 năm ngoái.
TeeBeeDee là viết tắt của từ được xác định, một tài liệu tham khảo về niềm tin của Wolaner, rằng Boomers đang bắt đầu những cuộc phiêu lưu mới trong cuộc sống. TeeBeeDee là nơi họ có thể thực hiện những gì cô gọi là mạng có mục đích trên mạng - so sánh các ghi chú, lấy ý tưởng và cảm hứng.
Có một ngã ba đường ở giữa cuộc đời, ông Wol Woler nói. Một số người có thể lồng vào các bước để khơi dậy sự nghiệp và các mối quan hệ của họ. Nhưng suy nghĩ của người tham gia trang web của chúng tôi là, I Tôi đã ở trong tình trạng khá tốt, tôi đã có một vài thập kỷ trước khi tôi có thể tận dụng tối đa mọi thứ.
Liệu điều đó có đủ để khiến TeeBeeDee và làn sóng các trang mạng xã hội khác phát triển mạnh? Đó là TBD TBD.
* * * * *
