Quảng cáo di động từ lâu đã được coi là một vấn đề bên lề trong các chiến lược tiếp thị. Tuy nhiên, khi các thiết bị di động đang ngày càng được sử dụng làm nguồn thông tin chính, đã đến lúc phải suy nghĩ lại về các chiến lược này. Ngay cả các doanh nghiệp nhỏ cũng nên chú trọng hơn vào tiếp thị trên thiết bị di động do số lượng hoạt động ngày càng tăng trên thiết bị di động.
Phần lớn người dùng Pinterest, Twitter và Facebook kiểm tra tài khoản truyền thông xã hội tương ứng của họ trên thiết bị di động. Hơn nữa, các dịch vụ như Snapchat chỉ tồn tại dưới dạng một ứng dụng trên thiết bị di động và không thể truy cập trên nền tảng máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay truyền thống. Với nhiều người tiêu dùng sử dụng thiết bị di động để duy trì kết nối với bạn bè trên mạng xã hội, việc sử dụng di động hoàn toàn tăng lên. Các nhà tiếp thị đã chú ý đến sự gia tăng trong việc sử dụng điện thoại di động và đang đầu tư nhiều ngân sách quảng cáo hơn vào chi tiêu di động của họ. Theo đó, chi phí hiện tại dành cho quảng cáo trên thiết bị di động đã cạnh tranh với chi phí cho máy tính truyền thống và nó ước tính rằng vào năm 2019, 72% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số sẽ dành cho quảng cáo trên thiết bị di động.
$config[code] not foundTuy nhiên, điều này không có nghĩa là bất cứ ai cũng nên bắt đầu quảng cáo một cách mù quáng trên thiết bị di động; quảng cáo trên thiết bị di động có thể gây gián đoạn và bị người dùng cuối coi là spam nếu nó không được triển khai chính xác.
2 ý tưởng để bắt đầu với quảng cáo trên thiết bị di động
Mạng xã hội rất đông, nhưng các thương hiệu có thể cắt giảm tiếng ồn bằng cách chia sẻ nội dung mang lại giá trị cho khán giả
Hầu hết thời gian, khi mọi người kiểm tra thiết bị di động của mình, họ sẽ kiểm tra phương tiện truyền thông xã hội của họ. 91 phần trăm người dùng di động từ 18 đến 29 tuổi sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trên điện thoại của họ. Do đó, điều quan trọng là sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như một phương pháp trực tiếp để tiếp cận khách hàng tương lai của bạn.
Nó cũng rất quan trọng để nhớ rằng chỉ đơn thuần là hiện diện trên một ai đó thức ăn là không đủ. Để thực sự tận dụng tiếp thị di động trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn cần khuyến khích chia sẻ. Nếu bạn có thể nhận được nội dung của mình được chia sẻ bởi thậm chí một vài người dùng, nhận thức về sản phẩm của công ty bạn có thể bùng nổ.
Thúc đẩy các giao dịch và phiếu giảm giá thương hiệu không chỉ là một cách đảm bảo để có được trên radar của người tiêu dùng, bởi vì ai không thích giao dịch tốt? Trên thực tế, 96% người tiêu dùng sử dụng phiếu giảm giá và 81% người tiêu dùng sử dụng chúng một cách thường xuyên. Điều này có nghĩa là bạn đã giành chiến thắng để thuyết phục người tiêu dùng nhấp vào quảng cáo của bạn để nhận được thỏa thuận - rất có thể họ sẽ tự làm điều đó. Nhưng chia sẻ giao dịch qua phương tiện truyền thông xã hội, hoặc - tốt hơn nữa - tạo ra các chương trình khuyến mãi chỉ dành cho xã hội - có thể gây ra phản ứng dây chuyền lớn giữa những người hâm mộ hiện tại và người dùng phương tiện truyền thông xã hội nhắm mục tiêu. Bằng cách cung cấp phiếu giảm giá trong gói quảng cáo trên điện thoại di động của bạn, bạn có thể thúc đẩy nhu cầu giữa các khách hàng hiện tại của mình và thu hút những khách hàng mới.
Nhắm mục tiêu Người tiêu dùng địa phương có thể, hoàn toàn theo nghĩa đen, đưa các doanh nghiệp nhỏ lên bản đồ
Thông thường người dùng di động dựa vào thiết bị của họ để tìm thông tin thương hiệu khi đang di chuyển, điều đó có nghĩa là họ đang tìm kiếm sự liên quan của địa phương. Quảng cáo dựa trên vị trí là một công cụ tuyệt vời để kết nối với người tiêu dùng gần đó mong muốn tìm một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Nhắm mục tiêu theo địa lý thông qua quảng cáo trên thiết bị di động là một chiến lược đặc biệt hiệu quả cho các doanh nghiệp nhỏ, bởi vì nó cho phép họ điều khiển lưu lượng truy cập qua cửa hàng của họ gần như ngay lập tức. Ví dụ: người dùng Facebook và Twitter thường được phục vụ quảng cáo doanh nghiệp địa phương trong một bán kính nhất định của vị trí của họ; quảng cáo được nhắm mục tiêu nhắc người dùng truy cập vào vị trí gần đó.
Ngoài ra, một số doanh nghiệp địa phương cũng tận dụng công nghệ đèn hiệu di động, cho phép họ chạm vào tín hiệu Bluetooth gửi tin nhắn hoặc chương trình khuyến mãi đến các thiết bị gần nhau. Khi người tiêu dùng đang di chuyển và phục vụ một dịch vụ thương hiệu địa phương và có liên quan, họ có xu hướng tận dụng việc quảng bá và tham gia với doanh nghiệp, ngay cả khi ban đầu nó không phải là radar nhận thức của họ.
Tiếp thị Beacon cũng có thể được sử dụng để thưởng cho khách hàng thường xuyên và cung cấp nội dung hữu ích cho người tiêu dùng trong khi họ mua sắm hoặc chờ đợi dịch vụ. Một ví dụ hoàn hảo về khái niệm này là Shopkick. Shopkick thông báo cho người dùng về các chương trình khuyến mãi chung tại các doanh nghiệp gần đó, cho phép người dùng duyệt ứng dụng để bán hàng trong khi họ mua sắm và gửi thông báo cho người dùng nếu họ thích các mặt hàng trực tuyến mà các doanh nghiệp gần đó có trong kho. Tất cả điều này phục vụ để lôi kéo một khách hàng tiềm năng thờ ơ khác đến mua sắm tại doanh nghiệp của bạn.
Theo dõi kết quả của chiến lược vị trí là không thể thiếu để thúc đẩy và duy trì thành công của chiến dịch. Có một số số liệu khác nhau mà bạn có thể sử dụng để tìm ra chiến lược nào đang hoạt động và chiến lược nào. Bạn có thể sử dụng mọi thứ từ phân tích mạng xã hội đến các chức năng như phân bổ đa chạm và so sánh với các hoạt động tiếp thị trên các nguồn phương tiện khác nhau. Phần quan trọng là tìm ra nơi để cắt giảm chi phí và chiến lược nào cần bảo tồn.
Cạnh tranh đang ngày càng trở nên khốc liệt hơn mỗi ngày và các thương hiệu phải điều chỉnh các chiến lược và tinh thần đầu tiên trên thiết bị di động để phù hợp. Nó không còn đủ để mong đợi các kỹ thuật kể chuyện thương hiệu và PR tương tự để vượt qua tiếng ồn; các công ty phải nói chuyện với người tiêu dùng nơi họ sống: trên thiết bị di động của họ. Thông thường các doanh nghiệp nhỏ dựa vào các khách hàng trung thành và truyền miệng để giữ cho doanh thu của họ tăng lên. Nhưng thế giới đang thay đổi; lòng trung thành của khách hàng là rất hiếm và tiếp thị truyền miệng đã trực tuyến. Để tiếp cận người tiêu dùng hiện tại, người tiêu dùng mới và thậm chí, lực lượng lao động du mục kỹ thuật số đang phát triển, các tổ chức phải giám sát vị trí của người tiêu dùng thông qua nhắm mục tiêu theo địa lý trong công nghệ AdWords và đèn hiệu.
Ảnh điện thoại di động qua Shutterstock
