Bạn đang sử dụng thông cáo báo chí như là một phần của chiến lược tiếp thị và PR của bạn?
Thông cáo báo chí là tuyệt vời cho khả năng hiển thị trực tuyến. Khi bạn phân phối một bản sử dụng dịch vụ phân phối thông cáo báo chí, nó sẽ gửi bản phát hành của bạn tới hàng tá trang web tin tức và thích hợp. Hãy suy nghĩ về tất cả những nơi mà bản phát hành của bạn sẽ sống trực tuyến.
Dưới đây là 10 lời khuyên hàng đầu của tôi để tận dụng tối đa các thông cáo báo chí của bạn:
1. Bắt đầu với một tiêu đề hấp dẫn. Tiêu đề là những gì thu hút độc giả. Nếu bạn không hấp dẫn và thú vị, thì nó sẽ bị bỏ qua. Nhưng mặt khác, nếu nó có một thứ gì đó ngăn cản bạn theo dõi, như Đồ lót Fancy Fancy: Đến với Hộp thư gần Bạn (một tiêu đề tôi vừa tạo cho một cửa hàng đồ lót trực tuyến giả vờ), bạn sẽ nhận được các nhấp chuột.
2. Sử dụng từ khóa. Bạn muốn thông cáo báo chí của mình được tìm thấy khi mọi người tìm kiếm các từ khóa nhất định liên quan đến những gì bạn làm. Sử dụng các công cụ như Wordtracker từ khóa để tìm hiểu những từ khóa trong ngành mà mọi người đang tìm kiếm. Cố gắng kết hợp những từ mà don lồng có mức độ cạnh tranh quá cao nhưng vẫn nhận được số lượng tìm kiếm khá lớn. Sử dụng chúng trong thông cáo báo chí của bạn (nhưng hãy chắc chắn rằng bạn sử dụng chúng theo cách tự nhiên và không bắt buộc).
3. Bao gồm những điều cơ bản. Nghĩ lại ngữ pháp lớp hai, hãy nhớ ai, cái gì, khi nào, ở đâu, tại sao và như thế nào. Đây là những câu hỏi bạn cần trả lời trong đoạn đầu tiên của bản phát hành. Giả sử mọi người đọc không có gì nhiều hơn đoạn đầu tiên. Nó sẽ cung cấp tất cả các chi tiết cơ bản họ cần biết về tin tức của bạn.
4. Sử dụng một trích dẫn. Mọi người thích trích dẫn. Tôi không biết tại sao. Nhưng có một trích dẫn được đánh bóng mà không phải là Nói, tôi rất vui mừng về tin tức blah blah có thể tăng cường phát hành của bạn. Bao gồm một trích dẫn từ người đứng đầu công ty hoặc ai đó liên quan đến tin tức. Cố gắng cung cấp một cái gì đó hữu ích (khác với phản ứng của họ đối với tin tức). Chúng tôi biết họ nghĩ nó rất tuyệt. Hãy nói cho chúng tôi điều khác.
5. Sử dụng một mẫu. Mọi người nghĩ rằng viết thông cáo báo chí khó hơn rất nhiều. Bill Stoller, The Publicity Guy, có một số thông tin tuyệt vời về những gì sẽ được phát hành. Khi xem các mẫu của anh ấy hoặc các mẫu khác, hãy nhớ rằng bạn sẽ đưa nó vào một hệ thống phân phối như PRWeb, vì vậy nó đã giành chiến thắng như thế. Bạn có thể thấy các thông cáo báo chí trông như thế nào trên PRWeb trong ảnh chụp màn hình này:
6. Bao gồm thông tin liên lạc. Có vẻ như không có trí tuệ, nhưng bạn đã ngạc nhiên khi có bao nhiêu bản phát hành mà không có liên kết Web, email, số điện thoại hoặc liên kết truyền thông xã hội. Bao gồm tất cả chúng.
7. Khi gửi email phát hành, tập trung vào thứ ba đến thứ năm. Không bao giờ gửi email thông cáo báo chí vào thứ Hai hoặc thứ Sáu. Lý do là: Vào thứ Sáu, mọi người đã cắt sớm, vì vậy họ không có tâm trạng để đọc bản phát hành của bạn. Vào thứ Hai, họ phục hồi từ cuối tuần của họ và không có tâm trạng để đọc bản phát hành của bạn. Nhắm vào giữa tuần, từ 10:00 đến 2:00, để có cơ hội đọc tốt nhất.
8. Không bao giờ, bao giờ gửi email đính kèm. Đính kèm bản phát hành của bạn khi gửi email cho một nhà báo là tương đương với tự sát PR. Không ai thích nhận tệp đính kèm từ những người mà họ không biết. Tôi thậm chí không phải là một fan hâm mộ của việc gửi toàn bộ thông cáo báo chí. Thay vào đó, tôi đưa ra phác thảo về những gì nó BẮT ĐẦU và liên kết với nó. Nếu họ muốn đọc tệp đính kèm, họ có thể nhấp vào.
9. Kiểm tra số liệu thống kê của bạn. Bạn có thể dễ dàng truy cập Google Analytics hoặc bất kỳ chương trình phân tích nào khác và xem mọi người đang nhấp vào trang web nào. Bạn sẽ có thể dễ dàng xác định các trang web lưu trữ bản phát hành của bạn. Xem số lượng lưu lượng truy cập mà các bản phát hành của bạn gửi cho bạn và xác định xem nó có đáng để xây dựng vào chiến lược dài hạn của bạn hay không.
10. Giữ đà. Tôi khuyên bạn nên phân phối một bản phát hành một tháng. Một bản phát hành đã giành được rất nhiều lưu lượng truy cập và doanh số cho trang web của bạn, nhưng theo thời gian, nó sẽ giúp bạn có được khả năng hiển thị trực tuyến nhiều hơn và có được nhiều lưu lượng truy cập hơn.
5 Bình luận
