Gần đây, Facebook đã nỗ lực cung cấp cho các doanh nghiệp các công cụ và tùy chọn nhắm mục tiêu để kết nối với khách hàng và khách hàng tiềm năng khi có vấn đề.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ sáu mẹo để tạo quảng cáo Facebook hiệu quả, bắt mắt bằng các bản cập nhật và tính năng gần đây.
1. Nút gọi ngay kết nối bạn với người dùng di động
Facebook đã đưa ra một sáng kiến nhận thức địa phương vào năm 2014, cho phép các nhà quảng cáo tùy chọn thêm nút gọi hành động Nhận chỉ đường vào quảng cáo của họ. Năm nay, Facebook đã đưa nó lên một mức cao hơn với nút Gọi ngay.
$config[code] not foundĐây là một công cụ tạo khách hàng tiềm năng quan trọng cho các doanh nghiệp thuộc mọi loại, đặc biệt là các doanh nghiệp địa phương. Về cơ bản, nó mất toàn bộ giai đoạn ra khỏi kênh. Thay vì gửi mọi người đến trang web hoặc trang Facebook của bạn với hy vọng họ sẽ liên lạc với bạn, nút Gọi ngay cho phép bạn cho phép mọi người gọi bạn trực tiếp từ quảng cáo của bạn.
Nhắm mục tiêu thông minh trên Facebook có thể giúp bạn đứng trước người tiêu dùng có động lực trên thiết bị di động. Thêm nút Gọi ngay cho mọi người một liên kết trực tiếp để chuyển đổi từ quảng cáo, không cần thêm bước.
2. Đồng bộ hóa quảng cáo sản phẩm động với danh mục bán hàng
Mạnh mẽ như quảng cáo Google Mua sắm, điều đó chỉ có nghĩa là Facebook cũng sẽ tham gia vào lĩnh vực này.
Mặc dù chúng phục vụ một mục đích tương tự, nhưng quảng cáo sản phẩm của Facebook không hoạt động giống như quảng cáo liệt kê sản phẩm của Google. Quảng cáo sản phẩm Facebook trên Facebook thực sự giống với quảng cáo hiển thị tiếp thị lại động của Google. Họ sử dụng các tham số nhắm mục tiêu của Facebook, hoặc lịch sử của người tiêu dùng trên trang web của bạn hoặc trong ứng dụng của bạn để phân phát quảng cáo.
Quảng cáo dựa trên mẫu, nghĩa là bạn không phải dành thời gian cho quảng cáo mới cho mỗi quảng cáo. Các mẫu kéo hình ảnh, tên sản phẩm, giá cả và các thuộc tính khác từ danh mục của bạn, dựa trên các từ khóa bạn đã cung cấp. Tích hợp danh mục này cũng có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ ngừng chạy khi sản phẩm của bạn hết hàng.
Trên hết, các mẫu này hoạt động cho nguồn cấp tin tức và quảng cáo thanh bên trên tất cả các màn hình, vì vậy bạn không cần quảng cáo riêng cho máy tính để bàn, máy tính bảng và điện thoại di động.
3. Quảng cáo băng chuyền đến với thiết bị di động
Facebook đã tung ra quảng cáo băng chuyền vào năm ngoái, nhưng mùa hè này họ đã mở rộng tùy chọn cho thiết bị di động. Định dạng này có rất nhiều khả năng thú vị, nhờ khả năng hiển thị nhiều hình ảnh với các liên kết khác nhau trong một đơn vị quảng cáo.
Quảng cáo băng chuyền di động này từ Tinker Crate làm nổi bật các tính năng và quan điểm khác nhau về sản phẩm của họ.
Mùa xuân này, Neiman Marcus đã sử dụng quảng cáo băng chuyền để giới thiệu các bộ sưu tập giày và túi xách và báo cáo tỷ lệ chuyển đổi nhiều hơn ba lần và tỷ lệ nhấp cao hơn 85% so với các đơn vị quảng cáo tiêu chuẩn. Mức tăng trung bình trong chuyển đổi qua những người thử nghiệm sớm là 12%.
Với xu hướng tự nhiên để vuốt sang một bên trên thiết bị di động, quảng cáo băng chuyền là một định dạng quảng cáo trực quan, liền mạch cho người dùng di động mang đến cho bạn một cách sáng tạo, hấp dẫn để kể chuyện.
4. Công cụ quảng cáo được cập nhật Tăng năng suất
Một cuộc đại tu vào tháng 6 đã mang lại cho các Trình quản lý quảng cáo Facebook và Power Editor, cũng như thêm chức năng.
Về phía Power Editor, phiên bản này cung cấp giao diện hợp lý hơn, nhưng cũng tăng cường khả năng chỉnh sửa hàng loạt và khả năng tìm kiếm nâng cao.
Trình quản lý quảng cáo có cảm giác hợp lý hơn, với các số liệu hiệu suất nổi bật hơn. Facebook cho biết bản cập nhật này có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể nhanh chóng tham khảo cách quảng cáo của họ hoạt động trong cùng một môi trường nơi họ tạo và chỉnh sửa chúng. Về cơ bản, giờ đây bạn tạo quảng cáo của mình và quản lý chúng ở một nơi.
Điều đặc biệt tuyệt vời của bản cập nhật này là bạn có thể chỉnh sửa hàng loạt mục tiêu và ngân sách cho một số quảng cáo cùng một lúc và sử dụng tùy chọn Tạo Tương tự để sao chép quảng cáo và chiến dịch.
Nếu bạn chưa thấy các tính năng mới này, đừng lo lắng. Họ đã ra mắt trên toàn cầu trong những tháng tới.
5. Ứng dụng Trình quản lý quảng cáo đưa Quản lý chiến dịch lên thiết bị di động
Các nhà quảng cáo vừa và nhỏ đã vui mừng vào đầu năm nay khi Facebook phát hành ứng dụng Trình quản lý quảng cáo độc lập. Bây giờ bạn có thể theo dõi hiệu suất quảng cáo, chỉnh sửa quảng cáo, sửa đổi ngân sách, điều chỉnh lịch trình và tạo quảng cáo, ngay từ ứng dụng. (Bạn có thể tải xuống ứng dụng từ App Store hoặc Google Play).
Ứng dụng độc lập cũng cho phép bạn nhận thông báo đẩy, lưu bản nháp quảng cáo mới, tạo quảng cáo bằng ảnh từ điện thoại của bạn và hơn thế nữa.
Giờ đây, bạn có thể di động như những người mà bạn đang cố gắng tiếp cận và không cảm thấy bị xích vào một máy tính để bàn để theo dõi các chiến dịch quảng cáo của bạn.
Nhìn để xem các định dạng quảng cáo này trong tương lai
Các trường mẫu điền sẵn với quảng cáo chính
Mùa hè này, Facebook đã công bố họ đang thử nghiệm một định dạng quảng cáo di động mới gọi là quảng cáo chính. Những quảng cáo này tự động điền vào một số trường mẫu trên thiết bị di động bằng cách sử dụng thông tin mà LỚN đã biết về người đó. Điều này làm cho quá trình gửi dễ dàng hơn nhiều, vì người dùng chỉ cần xác minh tính chính xác của thông tin và nhấp qua.
Quảng cáo khách hàng tiềm năng có thể là một lựa chọn tốt nếu bạn muốn mọi người đăng ký nhận bản tin của công ty bạn, yêu cầu một cuộc gọi điện thoại tiếp theo hoặc nhận được ước tính giá. Khi bạn đứng trước những người tiêu dùng có động lực trên thiết bị di động của họ, bạn không muốn mạo hiểm mất họ bằng cách yêu cầu họ nhập vào một loạt thông tin.
Facebook đã hứa sẽ chia sẻ kết quả thử nghiệm sớm của họ.
Thiết kế quảng cáo di động nhập vai
Mùa hè này tại Cannes Lions (một lễ hội công nghiệp quảng cáo thường niên), Facebook đã lén lút xem một định dạng quảng cáo di động nhập vai mà họ đang làm việc.
Về cơ bản, quảng cáo chiếm màn hình khi người dùng nhấp vào quảng cáo trong nguồn cấp tin tức của mình. Khi nó mở rộng ra toàn màn hình, quảng cáo sẽ trở thành một microsite có thể duyệt được, nhưng nó giữ người dùng trong hệ sinh thái Facebook.
Định dạng quảng cáo này sẽ đòi hỏi rất nhiều sáng tạo và có thể sẽ phù hợp với các thương hiệu lớn hơn, ít nhất là trong những ngày đầu.
6. GIF hoạt hình Thêm tác động trực quan
Mark Zuckerberg đã có quan điểm từ lâu rằng GIF là một sự gián đoạn đối với trải nghiệm người dùng, đó là một lý do khá nghèo nàn để giữ lệnh cấm cũ quá lâu. Đã bao nhiêu lần chúng ta thấy nội dung GIF lan truyền trên Twitter? Ngay cả Google+ cũng hỗ trợ GIF. Bản thân Facebook đã hỗ trợ các video tự động phát, điều này thực sự khiến chiếc nhẫn xin lỗi của UX nhưng lại bị bỏ trống.
Nhưng không còn nữa. Giờ đây, bạn có thể sử dụng GIF như một phần trong chiến lược quảng cáo của mình, điều mà Wendy từ và Kuat (nhãn hiệu Coca-Cola ở Brazil) đã thử nghiệm:
Chúng tôi đã phát hiện ra rằng việc thêm video vào Facebook News Feed Ads làm tăng mức độ tương tác bài đăng lên gấp 3 đến 5 lần, nhưng thường là nhiều hơn. Ngay cả một bài viết ngu ngốc, nhàm chán cũng có thể trở nên thú vị bằng cách sử dụng hình ảnh chuyển động, thông qua video hoặc GIF. Xem ví dụ trên; cho dù bạn có cố gắng thế nào đi chăng nữa, bạn cũng có thể làm cho món salad salad trông thật tuyệt vời với một vài dòng văn bản và một bức tranh tĩnh. GIF làm cho nó bắt mắt, nhưng cũng thể hiện các lớp đi vào món salad - sử dụng trí tưởng tượng của bạn và áp dụng kỹ thuật này cho các sản phẩm của bạn.
Lý tưởng nhất là bạn sẽ có hàng tấn video trong kho vũ khí quảng cáo trên Facebook của mình, nhưng một trong những thách thức đó là thời gian, công sức và chi phí cần thiết để tạo ra video tuyệt vời. Cách dễ dàng hơn để tìm một GIF hoạt hình trên Google Images:
Hãy để đối mặt với nó, mọi người chỉ thích GIF. Họ muốn ‘Giống như họ, nhận xét về họ để cho bạn biết họ tuyệt vời như thế nào và chia sẻ với bạn bè của họ. Cố gắng tìm ảnh GIF hài hước và độc đáo và bằng cách nào đó phù hợp với tin nhắn của bạn hoặc tạo ảnh của riêng bạn.
Nếu bạn sử dụng những điều này trong các bài đăng trên Trang của mình và trả tiền để quảng cáo cập nhật, những tỷ lệ tương tác cao hơn đó sẽ tăng Điểm liên quan trên Facebook của bạn, điều này sẽ tăng đáng kể chia sẻ hiển thị của bạn, giảm chi phí cho mỗi lần tương tác từ 5 đến 10 lần. Nó có một chiến thắng-thắng.
Sẵn sàng để bắt đầu với GIF trên trang Facebook của công ty bạn và trong Quảng cáo? Đây là những gì bạn cần biết:
- Bạn chỉ có thể sử dụng GIF trong Bài đăng trên Trang và Quảng cáo Newsfeed được tăng cường - họ đã giành được công việc trong thanh bên.
- Nhiều như tôi biết bạn muốn chạy ra ngoài và thử chúng ngay bây giờ, bạn sẽ phải chờ chức năng này dần dần được tung ra. Facebook nói với TechCrunch: GIF GIF có thể là một cách thú vị và hấp dẫn để giao tiếp, vì vậy chúng tôi đã bắt đầu thử nghiệm hỗ trợ GIF trong các bài đăng và tăng các bài đăng cho một tỷ lệ nhỏ các trang Facebook. Chúng tôi sẽ đánh giá xem nó có mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho mọi người hay không trước khi tung ra nhiều Trang hơn.
- Nếu bạn sử dụng người khác, GIF GIF trong quảng cáo của bạn, nếu có thể, thuộc tính của người tạo!
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình ảnh: Larry Kim / Từ ngữ
Thêm trong: Facebook, Nội dung kênh nhà xuất bản
