Chào mừng bạn đến thời kỳ hoàng kim của truyền thông xã hội và truyền thông kỹ thuật số. Đó là lý do tại sao tin tức vi phạm lưu hành trên toàn cầu nhanh chóng - và đó cũng là lý do tại sao cuộc sống của một nhà báo trở nên căng thẳng hơn bao giờ hết.
Từ góc độ tiếp thị, sự căng thẳng đó thể hiện một cơ hội vàng.
Là một nhà báo, nó rất dễ dàng để thu thập tất cả các yếu tố cần thiết cơ bản của một câu chuyện tin tức nóng hổi xảy ra trên toàn cầu. Nó cũng dễ dàng cho hàng ngàn phóng viên khác và các ấn phẩm của họ. Nắm bắt được điều đó, các nhà báo phải tranh giành để làm cho câu chuyện của họ nổi bật giữa biển cạnh tranh không hồi kết.
$config[code] not foundCách dễ nhất để làm điều đó là thêm một chút bối cảnh vào câu chuyện bằng cách đưa ra một phân tích chuyên gia được đưa ra bởi một cá nhân hoặc công ty có liên quan đến ngành. Và nếu bạn là người cung cấp cái nhìn sâu sắc đó, bạn sẽ nhận được một lượng công khai miễn phí đáng kể cho rắc rối của mình.
Đó là lý do tại sao mọi chủ doanh nghiệp nhỏ nên tích cực tìm kiếm và tận dụng các cơ hội này. Việc thực hành này được gọi là tin tức trực tuyến, và nó có sức mạnh thúc đẩy doanh nghiệp của bạn đi đầu trong các diễn ngôn công khai.
Tin tức là gì?
Thuật ngữ newsjacking đã được phổ biến vào năm 2011 bởi chuyên gia tiếp thị David Meerman Scott trong cuốn sách của ông với cùng tiêu đề. Nó có một phần mô tả khá tự giải thích về các từ, tin tức và tin tặc, vì thực tế nhìn thấy các nhà tiếp thị cõng những câu chuyện tin tức để có được tầm nhìn không thể đạt được cho các thương hiệu của họ.
Theo mệnh giá, điều này nghe có vẻ giống như một điều mà các chủ doanh nghiệp nhỏ đã làm trong nhiều thập kỷ - nhưng có nhiều hơn một chút so với điều đó. Newsjacking không phải là về việc cố gắng bán phương tiện truyền thông một số khảo sát ngành công nghiệp hoặc câu chuyện click-mồi. Khi một công ty đang tung tin, họ không cố gắng tạo ra một mục tin tức. Tin tức về việc cưỡi các câu chuyện lan truyền để tăng cường sự hiện diện web của bạn trước khi tiếng ồn ào tan biến.
Phương pháp tin tức hiệu quả nhất là tận dụng sự tuyệt vọng của các nhà báo để có được thương hiệu của bạn được dán trên tất cả các câu chuyện tin tức như là một nguồn đáng tin cậy của cái nhìn sâu sắc. Điều đó đang được nói, ngày càng có nhiều công ty tìm thấy thành công to lớn tin tức một câu chuyện thông qua phương tiện truyền thông xã hội bằng cách tạo ra các phản hồi dí dỏm hoặc nội dung bespoke liên quan đến một câu chuyện đáng kinh ngạc. Nếu bạn làm việc đủ nhanh, bạn thậm chí có thể làm tất cả các việc trên một cách đồng thời.
Làm thế nào để bạn Newsjack?
Newsjacking nghe có vẻ hơi nản chí, nhưng đó là điều mà bất cứ ai cũng có thể làm. Một trong những cách dễ nhất để củng cố SEO của bạn và được các nhà báo chú ý là duy trì một blog đáng tin cậy và các tài khoản truyền thông xã hội cập nhật liên tục cập nhật người theo dõi trên các mục tin tức trong ngành.
Tất cả bắt đầu với việc được thông tin tốt. Chìa khóa để đưa tin là hành động nhanh chóng, và vì vậy bạn nên thiết lập các cảnh báo tin tức liên quan đến ngành của bạn.
Tạo một danh sách các ngành công nghiệp có liên quan hoặc giả có liên quan mà công ty của bạn gần như phù hợp. Sau đó, chèn từ khóa hoặc cụm từ chính liên quan đến các ngành sử dụng trình tổng hợp tin tức Google Alerts hoặc nguồn cấp dữ liệu RSS. Tương tự như vậy, nếu bạn hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội (và bạn tốt hơn), hãy thực hiện một vài tìm kiếm hashtag có liên quan trên Twitter một vài lần mỗi ngày. Nếu bạn muốn tận dụng tối đa câu chuyện tin tức theo xu hướng, bạn đã phải là một trong những người đầu tiên biết nó xảy ra.
Từ đó, bạn đã nhận được để đọc. Nếu bạn phát hiện ra một câu chuyện mới mà bạn hoặc doanh nghiệp của bạn có thể nhận xét hoặc thêm vào, hãy tìm nguồn chính cho câu chuyện đó và tìm hiểu tất cả các sự kiện cơ bản. Có một cái nhìn nhanh chóng về những gì các cửa hàng tin tức hoặc bình luận viên khác đang nói, phát triển phân tích hoặc bình luận của riêng bạn và sau đó nhận được tin tức.
Hành động nhanh chóng
Nếu doanh nghiệp của bạn có một blog, hãy chắc chắn viết nhanh và chính xác. Viết ra những điều cơ bản của câu chuyện, đưa ra nhiều siêu liên kết và bao gồm vô số ý kiến và phân tích mà câu chuyện tin tức trung bình, bình thường của bạn không thể đưa vào. Don Patrick sợ hãi khi nắm lấy cơ hội và có một chút chia rẽ trong phân tích của bạn, nhưng cũng không thể vượt qua. Nếu bạn có thể, bao gồm hình ảnh - nhưng điều quan trọng là nhanh chóng đăng bài của bạn.
Phản ứng trên phương tiện truyền thông xã hội đối với các tin tức vi phạm là một cách nhanh chóng và ít cồng kềnh hơn đối với tin tức, nhưng chúng cũng có thể nguy hiểm hơn. Nếu bạn muốn tạo một hình ảnh, meme hoặc chơi chữ để thử và tận dụng một sự kiện tin tức, hãy chắc chắn có một vài đồng nghiệp liếc qua vai bạn và suy nghĩ về bất kỳ cách nào bài đăng của bạn có thể kết thúc vô tình gây xúc phạm.
Nếu bạn làm điều này thường xuyên và nhất quán, các phóng viên và trang web xếp hạng cao cuối cùng sẽ bắt đầu chú ý. Họ rất có thể bắt đầu nhúng các tweet của bạn vào câu chuyện của họ, trích dẫn hoặc liên kết đến blog của bạn trong các câu chuyện tin tức hoặc thậm chí chỉ đơn giản là gọi bạn để nhận xét ngay khi câu chuyện vỡ.
Chỉ cần nhớ: newsjacking là tất cả về tốc độ, độ chính xác và độ tin cậy. Đừng bao giờ cố gắng bình luận về những điều bạn không biết về hoặc liên kết thương hiệu của bạn với những câu chuyện phá vỡ không liên quan có thể quay lại để cắn bạn sau này. Luôn theo dõi tin tức, làm bài tập về nhà của bạn và cố gắng đưa một cái gì đó mới vào một câu chuyện hoặc tranh luận.
Vì vậy, miễn là bạn giữ mọi thứ nhanh chóng và mới mẻ, việc đưa tin sẽ cải thiện SEO của bạn, cung cấp cho bạn công khai miễn phí và hy vọng sẽ tạo ra sự tăng đột biến trong doanh số bán hàng.
Tin tức neo Ảnh qua Shutterstock
1
