Tiện ích mở rộng cục bộ của Google trong AdWords là một kỹ thuật quảng cáo được trả tiền yêu thích cho các chủ doanh nghiệp nhỏ kể từ khi nó được phát hành vào năm 2009. Với Tiện ích mở rộng cục bộ, chủ doanh nghiệp có thể đính kèm thông tin doanh nghiệp có liên quan (như địa chỉ, số điện thoại và liên kết đến chỉ đường) vào quảng cáo của họ, giúp người tìm kiếm dễ dàng hành động hơn sau khi thấy doanh nghiệp xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trong kỳ nghỉ cuối tuần vừa qua, có thông báo rằng Google sẽ thực hiện một thay đổi nhỏ cho hệ thống. Giờ đây, chủ doanh nghiệp sẽ bị tính phí khi người dùng nhấp vào liên kết chỉ đường trong quảng cáo của họ, giống như cách họ được tính phí khi người dùng nhấp vào tiêu đề hoặc trên số điện thoại của họ (Hat tip cho Search Engine Land).
$config[code] not found
Nếu sự thay đổi đến bất ngờ, có lẽ nó không nên. Google đã chỉ tay một chút khi bắt đầu báo cáo về cách người dùng tương tác với các tiện ích mở rộng này vào đầu năm nay. Đầu tiên Google cung cấp cho bạn các số liệu để cho bạn thấy thứ gì đó có giá trị; sau đó họ tìm cách kiếm tiền từ nó. Một chiến lược không tồi. Bạn cũng phải tự hỏi liệu thay đổi này có ý nghĩa gì đối với mạng quảng cáo di động Google hay không và liệu các tính năng loại tiện ích mở rộng này có bắt đầu phát triển phần lớn hơn ở đó không. Chúng tôi sẽ phải chờ xem.
Nếu bạn không muốn bị tính phí, Google Google yêu cầu bạn xóa tiện ích mở rộng vị trí được liên kết với chiến dịch AdWords của bạn. Tuy nhiên, Google cảnh báo bạn không nên làm điều này, lưu ý rằng các tiện ích mở rộng vị trí này cung cấp thông tin có giá trị cho khách hàng địa phương về doanh nghiệp của bạn. Và Google, ngay lập tức họ làm. Nếu bạn nhận thấy rất nhiều nhấp chuột vào các khu vực này, thì đó là một dấu hiệu tốt bạn nên có tối ưu hóa trang web của bạn xung quanh thông tin này.
Hãy nhìn vào trang web của bạn. Người tìm kiếm dễ dàng tìm thấy địa chỉ doanh nghiệp, số điện thoại doanh nghiệp, chỉ đường và bản đồ đến cửa hàng của bạn như thế nào? Trong khi chúng tôi nói về điện thoại di động, bạn có phiên bản di động của trang web nổi bật với thông tin này không? Nếu đây là những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm (và các phân tích của riêng bạn sẽ cho bạn biết nếu đó là trường hợp), thì bạn muốn đảm bảo rằng bạn sẽ dễ dàng tìm thấy, cho dù bạn đang sử dụng Tiện ích mở rộng cục bộ của Google trong Adwords hay không.
Nhìn chung, sự thay đổi không nên ảnh hưởng đến các chủ doanh nghiệp nhỏ. Ngân sách quảng cáo phải trả nhiều tiền, nhưng bạn nên biết về sự thay đổi nếu bạn sử dụng Tiện ích mở rộng cục bộ như một phần của chiến dịch AdWords.
5 Bình luận
