Video đang trở thành một cách ngày càng phổ biến để các thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu. Video có thể giúp trình diễn sản phẩm, giải thích các quy trình và thể hiện tính cách thương hiệu của bạn theo cách có thể được thực hiện thông qua một bài đăng blog đơn giản hoặc chuỗi tweet.
Nhưng sử dụng video hiệu quả đòi hỏi nhiều hơn là chỉ tải lên một vài clip lên YouTube. Dưới đây là một số mẹo để tạo chiến lược tiếp thị nội dung video.
$config[code] not foundTạo chiến lược tiếp thị nội dung video của bạn
Có mục đích cho video của bạn
Điều chính phân biệt một chiến lược nội dung video thực tế với một doanh nghiệp chỉ thỉnh thoảng đăng một số video là mục đích. Mỗi video bạn tạo nên đóng góp cho một mục tiêu rất cụ thể. Nếu bạn muốn tăng doanh số của một sản phẩm nhất định, có thể bạn có thể tạo một video thể hiện tất cả các mục đích sử dụng khác nhau của nó. Nếu bạn muốn nhiều người liên hệ với bạn về các dịch vụ tư vấn, hãy tạo các video cung cấp một mẫu kiến thức tuyệt vời mà bạn cung cấp.
Tạo các loại video khác nhau cho các loại khách hàng khác nhau
Có rất nhiều ý tưởng tuyệt vời cho nội dung video kinh doanh. Nhưng tất cả các video của bạn don don nhất thiết phải đóng góp cho cùng một mục đích. Bạn có thể tạo một số video hướng đến khách hàng hiện tại của mình nhiều hơn, trong khi những video khác tập trung nhiều hơn vào các khách hàng mới tiềm năng.
Shelly Bowen, chiến lược gia nội dung chính của Pybop đã giải thích trong email gửi cho Xu hướng kinh doanh nhỏ, ví dụ, nếu ai đó vừa được giới thiệu một thương hiệu hoặc ý tưởng mới, video có thể ngắn và truyền cảm hứng. Nhưng nếu mục đích là để giải thích cách làm một cái gì đó, nó có thể dài hơn và mang tính chiến thuật hơn.
Hãy thực tế về những ràng buộc của bạn
Thật thú vị khi tưởng tượng tất cả các khả năng đáng kinh ngạc cho video thương hiệu của bạn. Nhưng nó cũng rất quan trọng để làm việc trong giới hạn của bạn. Tạo ngân sách được đặt cho các video của bạn để bạn không phải chi tiêu nhiều hơn số tiền mà video có thể có giá trị. Cũng có thể có ích khi tạo các mốc thời gian cụ thể cho những việc như chụp và chỉnh sửa, để bạn không bỏ qua các nhiệm vụ quan trọng khác. Thực tế về những điều đó có thể giúp bạn tạo và xuất bản video thường xuyên, thay vì chỉ thổi toàn bộ ngân sách và phân bổ thời gian của bạn vào một video có thể bị lãng quên trong một tháng.
Tạo video cho các nền tảng cụ thể
Khi nói đến việc thực sự đăng video của bạn, có rất nhiều nền tảng khác nhau mà bạn có thể sử dụng. YouTube là một lựa chọn rõ ràng. Nhưng Facebook cũng có một tùy chọn video gốc có thể tăng phạm vi tiếp cận của bạn. Và Instagram, LinkedIn, Pinterest và nhiều trang xã hội khác cũng cung cấp tùy chọn video. Một số trang web này có các hạn chế về thời gian và loại người dùng khác nhau. Vì vậy, phục vụ nội dung video của bạn cụ thể cho từng người mà bạn sử dụng. Và cố gắng sử dụng các nền tảng mà khách hàng mục tiêu của bạn có khả năng sử dụng nhiều nhất.
Sử dụng các cuộc gọi để hành động
Bao gồm lời kêu gọi hành động ở cuối video của bạn có thể giúp bạn thực sự tập trung vào mục tiêu bạn có cho mỗi video. Và nó cũng có thể giúp bạn đạt được những mục tiêu đó tốt hơn. Chẳng hạn, nếu bạn đã tạo một video thể hiện một số tính năng nhất định của sản phẩm mới, hãy bao gồm thông tin về nơi và cách khách hàng có thể mua nó ở cuối video của bạn.
Tìm cảm hứng
Nếu bạn cần một số trợ giúp để đưa ra một luồng ý tưởng ổn định cho nội dung video, Bowen khuyên bạn nên xem video từ các thương hiệu tương tự trên các trang web như YouTube và Vimeo. Nhìn vào các video tương tự có thể truyền cảm hứng cho bạn và cho bạn ý tưởng về các yếu tố độ dài, cấu trúc và thiết kế mà bạn có thể xem xét cho video của riêng mình.
Nhưng không bao giờ sao chép
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là sự khác biệt giữa tìm kiếm cảm hứng và sao chép hoàn toàn một người tạo video khác. Các video của bạn không nên sử dụng cùng một kịch bản hoặc hình ảnh chính xác như bất kỳ ai khác.
Bowen nói, rất tốt để có được cấu trúc, chiều dài và cảm hứng thiết kế từ người khác, nhưng sao chép là cách số một để hòa nhập.
Suy nghĩ về những trở ngại của khách hàng
Các video kinh doanh tuyệt vời thường là những video giúp khách hàng giải quyết vấn đề. Vì vậy, khi đưa ra ý tưởng, hãy nghĩ về những trở ngại mà khách hàng có thể gặp phải khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn có thể giúp họ giải quyết những vấn đề đó bằng những thứ như trình diễn sản phẩm, mẹo hoặc video hướng dẫn.
Lấy ý tưởng từ nhóm của bạn
Cũng có thể có ích khi nói chuyện với các thành viên trong nhóm đối mặt với khách hàng của bạn để đưa ra các vấn đề phổ biến mà khách hàng của bạn gặp phải.
Bowen nói, tôi khuyên bạn nên nghiên cứu trước những gì khán giả cốt lõi của bạn muốn biết và những trở ngại mà họ có thể gặp phải mà bạn có thể giúp khắc phục. Nói chuyện với dịch vụ khách hàng, bán hàng và các nhóm truyền thông xã hội để tìm hiểu về các cuộc trò chuyện và xu hướng hiện tại. Điều đó sẽ cung cấp rất nhiều ý tưởng cho nội dung video tuyệt vời.
Viết Đề cương hoặc Tập lệnh
Để bám sát mục đích và chủ đề của từng video của bạn, bạn cần lên kế hoạch cẩn thận trước. Một kịch bản có thể giúp bạn theo dõi và đảm bảo bạn đạt được mọi điểm có liên quan mà bạn cần thực hiện. Nhưng tùy thuộc vào loại video bạn có trong đầu, một phác thảo có thể đủ để đảm bảo rằng video của bạn ít nhất bao gồm tất cả các điểm chính.
Bao gồm tính cách trong mỗi video
Một trong những lợi ích chính của việc tạo nội dung video là khả năng thể hiện cá tính của bạn với khách hàng tiềm năng. Nếu bạn muốn họ nghĩ về bạn như một thương hiệu thú vị, hãy đảm bảo bạn bao gồm một số yếu tố thú vị thay vì chỉ trình diễn sản phẩm khô. Nếu bạn là một thương hiệu nghiêm túc hơn, hãy đảm bảo video của bạn trông chuyên nghiệp.
Bowen nói, đối với mỗi sáng kiến chiến lược nội dung, tôi luôn yêu cầu khách hàng của mình trả lời câu hỏi này, nếu bạn tình cờ nghe khán giả nói về thương hiệu của bạn (và họ không biết bạn đang lắng nghe), bạn muốn họ nói gì ? Đây là một câu hỏi tuyệt vời để xem xét khi làm một video quá. Bạn muốn khán giả mô tả video như thế nào sau khi xem?
Thực hành thực hành thực hành
Lập kế hoạch cho video của bạn không chỉ có nghĩa là đến với một mục đích và kịch bản. Bạn cũng cần đảm bảo rằng kịch bản của bạn chuyển thành những gì bạn thực sự hình dung. Và điều đó có nghĩa là đọc to hoặc thực hiện một số lần chạy thử.
Bowen nói, Tiếng Nếu bạn sử dụng lời tường thuật, hãy nhớ đọc to kịch bản trong khi viết và chỉnh sửa (và thời gian cho chính mình). Chữ viết rất khác nhau khi nói. Hãy chắc chắn rằng có phòng rộng rãi để thở và tạm dừng một cách tự nhiên, và thông điệp vẫn rõ ràng mà không thấy dấu ngắt dòng và dấu chấm câu.
Cam kết chiến lược video đang thực hiện
Vì vậy, bạn đã tạo thành công một video với mục đích và chất lượng - tuyệt vời! Nhưng công việc của bạn không được thực hiện. Tạo một chiến lược nội dung video là một quá trình liên tục. Vì vậy, bạn nên liên tục tìm kiếm những ý tưởng và cảm hứng mới cho nội dung video mà khán giả của bạn sẽ đánh giá cao.
Mỗi doanh nghiệp đều khác nhau, do đó, không có số lượng video mà bạn nhất thiết phải đăng mỗi tháng hoặc năm. Nhưng tìm một lịch trình cơ bản phù hợp với doanh nghiệp và thông điệp của bạn.
Video ảnh qua Shutterstock
5 Bình luận
