Atlanta, GA (THÔNG CÁO BÁO CHÍ - 16 tháng 8 năm 2009) - Trong nền kinh tế đầy thách thức ngày nay, các nhà nhượng quyền nhỏ hơn phải đối mặt với những rào cản dường như không thể vượt qua đối với tăng trưởng. Trong thời gian bình thường, từ 75 đến 100 nhà nhượng quyền ra khỏi doanh nghiệp mỗi năm, chiếm 3 đến 5 phần trăm của tất cả các nhà nhượng quyền đang hoạt động.
Có một loạt các lý do quản lý và tiếp thị cho những thất bại này. Thứ hai bao gồm không có khả năng cạnh tranh với các thương hiệu được thành lập tốt; khó khăn trong việc thu hút khách hàng tiềm năng đủ điều kiện; chiến lược PR / marketing không hiệu quả; và sự suy yếu của thương hiệu thông qua quảng cáo phi tập trung.
$config[code] not foundBất chấp những trở ngại này, các nhà nhượng quyền nhỏ hơn có nhiều cơ hội tốt hơn ngày hôm nay để phá bỏ rào cản nhận diện tên cho tăng trưởng. Theo Michael Higgins, chủ tịch của Design Coup, một công ty tiếp thị / thiết kế có trụ sở tại Atlanta, chủ chốt để phát triển một hệ thống nhượng quyền thương mại là nhìn và hành xử như một thương hiệu quốc gia. Ngày nay, các công cụ và công nghệ làm cho việc này trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
Design Coup Inc., đã phát triển B.I.T.S., một hệ thống được thiết kế đặc biệt để đưa các nhà nhượng quyền nhỏ hơn lên thang. B.I.T.S. là viết tắt của Thương hiệu, Bản sắc, Công nghệ, Truyền thông xã hội / PR. Chúng tôi nghĩ về B.I.T.S. như mũi khoan bit bit trên hộp công cụ tiếp thị của chúng tôi, ông giải thích về Higgins. Bạn cần một cách tiếp cận có cấu trúc để thâm nhập vào hàng rào tiếp thị.
THƯƠNG HIỆU không chỉ là logo và bảng màu. Nó bao gồm câu chuyện thương hiệu lớn hơn - cách thức công ty được thành lập, câu chuyện cá nhân của người sáng lập và những lợi ích mà công ty mang lại cho thế giới. Đối với nhiều công ty trẻ, câu chuyện thương hiệu xuất hiện muộn hơn, ông giải thích Bruce Miller, hiệu trưởng của Coup Design, nhưng thực tế, câu chuyện tạo thành DNA cốt lõi cho mọi nỗ lực tiếp thị. Câu chuyện thương hiệu (nghĩ rằng Wendy, Papa John, Chick-fil-A) là một phần của thần thoại doanh nghiệp mà những người được nhượng quyền muốn mua vào.
Đối với Khu vực cánh, một trong những chuỗi mua bán / giao hàng phát triển nhanh nhất trên toàn quốc, Design Coup đã nâng câu chuyện của những người sáng lập ra thành một huyền thoại. Đói khát một sự thay thế cho pizza giao hàng, sinh viên Đại học Florida Matt Friedman và Adam Scott bắt đầu bằng cách nấu cánh Buffalo trong nhà bếp huynh đệ của họ và giao chúng cho các sinh viên. Câu chuyện bây giờ đóng một vai trò nổi bật trong tất cả các nỗ lực tiếp thị của họ.
IDENTITY bao gồm giao diện trực quan và nhắn tin của tất cả các tài liệu tiếp thị. Điều quan trọng là tạo một mẫu nhận dạng xây dựng tài sản thương hiệu và có thể dễ dàng áp dụng cho quảng cáo, chèn và các mục quảng cáo. Higgins nói rằng, bạn đã giành được rất nhiều thứ như một ghi chú Post-it trên máy tính tiền tại một chuỗi lớn. Càng mà lòng mà mức độ chú ý đến chi tiết cần thiết để duy trì trải nghiệm thương hiệu nhất quán.
Người nhượng quyền xây dựng các chiến dịch địa phương liền mạch với các tiêu chuẩn thương hiệu của công ty bằng cách lấy từ một danh mục trực tuyến các yếu tố hình thành Nhận dạng - chụp ảnh sản phẩm, tệp thiết kế, logo, tài liệu in, điểm TV tùy chỉnh, v.v. Điều này cũng giảm thiểu các nguồn lực lớn của công ty theo truyền thống quảng bá thương hiệu trên nhiều thị trường.
CÔNG NGHỆ là bộ cân bằng tuyệt vời. Với thiết kế tốt, bất kỳ công ty có quy mô nào cũng có thể truyền tải sự hiện diện của công ty lớn trên mạng. Người nhượng quyền cần, ở mức tối thiểu:
* Trang web dành cho người tiêu dùng - Ở đây chúng tôi thấy thương hiệu đang hoạt động - với thông điệp, hoạt hình và thái độ táo bạo. * Trang web nhượng quyền - Lưu trữ câu chuyện nhượng quyền thương mại trên một URL riêng cho phép các công ty nhượng quyền trình bày thông điệp giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp cho các đối tác tiềm năng. * Tiếp thị điện tử - Các chương trình khách hàng thân thiết, giữ chân khách hàng và khuyến mãi điện tử không tốn kém để gắn kết, nhưng bạn cần các phương thức chọn tham gia hiệu quả để nắm bắt địa chỉ email của khách hàng. * SEO hoặc Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm - Triển vọng tìm kiếm trên Internet cho các ý tưởng đầu tư. Bạn muốn đảm bảo rằng cơ hội nhượng quyền của bạn được hiển thị thông qua SEO, PR trực tuyến và phương tiện truyền thông xã hội. * Tài sản kỹ thuật số trực tuyến - Các nhà nhượng quyền của Let, xây dựng các tài liệu tiếp thị với tính nhất quán của thương hiệu.
SOCIAL MEDIA / PR là về xây dựng sự hiện diện truyền thông. Design Coup hợp tác với Công ty tư vấn truyền thông không giới hạn để xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua phương tiện truyền thông xã hội và truyền thống. Truyền thông truyền thống là về ý tưởng câu chuyện cao độ, ông giải thích Nick Powills, chủ tịch của No Limit Media Consulting. Truyền thông xã hội là về việc tạo ra tiếng vang. Chúng tôi làm việc để đưa thương hiệu khách hàng vào vũ trụ Web và vào cuộc đối thoại của người tiêu dùng lớn hơn. Viết blog xây dựng sự hiện diện trực tuyến và tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm; phương tiện truyền thông xã hội xây dựng lòng trung thành thương hiệu. Chúng tôi cũng tổ chức các sự kiện, quảng cáo và tặng quà để tạo hứng thú và được truyền thông chính thống chú ý. Tóm lại, mục tiêu là phát triển kinh doanh. Chúng tôi có hai mươi lăm đơn vị khi chúng tôi bắt đầu những nỗ lực xây dựng thương hiệu của mình, anh ấy giải thích Matt Friedman, chủ tịch của Wing Zone. Thiết kế Coup đã có thể mang lại cho thương hiệu của chúng tôi một cuộc sống đã giúp chúng tôi phát triển lên gần 100 đơn vị ngày nay. Tôi đặc biệt đánh giá cao thực tế là tất cả các thành phần tiếp thị của chúng tôi gắn liền với thương hiệu chung của chúng tôi. Về thiết kế đảo chính Design Coup, một công ty tiếp thị có trụ sở tại Atlanta, tạo ra truyền thông tiếp thị / thiết kế cho các tập đoàn hàng đầu, hệ thống nhượng quyền thương mại, tổ chức và liên doanh kinh doanh mới. Nằm ở Atlanta, GA (Decatur), Design Coup đã hoạt động từ năm 1998. Để biết thêm thông tin về Design Coup, hãy truy cập
