Sonja Jefferson và Sharon Tanton lưu ý các hoạt động tiếp thị nội dung với cuốn sách Tiếp thị nội dung có giá trị của họ; Làm thế nào để biến chất lượng nội dung thành chìa khóa thành công trong kinh doanh của bạn. Jefferson Jefferson là người sáng lập công ty truyền thông tiếp thị Vương quốc Anh, Nội dung có giá trị. Tanton là một người sáng tạo nội dung thành công. Cả hai người phụ nữ đã thu thập những ý tưởng tốt nhất không chỉ nói về thị trường Vương quốc Anh, mà còn cho các doanh nghiệp nhỏ của Mỹ.
$config[code] not foundTôi đã phát hiện ra cuốn sách trên NetGalley và cảm thấy rằng cách đối xử cụ thể của nó đối với tiếp thị nội dung có thể dạy các doanh nghiệp cách cải thiện hiệu quả của họ bằng phương tiện đó.
Dữ liệu được trình bày trong Tiếp thị nội dung có giá trị hỗ trợ nhiều xu hướng truyền thông xã hội xảy ra ở Anh. Jefferson và Tanton xác nhận tình cảm của ngành: Nhiều người đang phản ứng với các khía cạnh chia sẻ của tiếp thị kỹ thuật số thay vì chỉ các phương pháp truyền thống.
Người dân rất vui mừng khi truyền lại thứ gì đó hữu ích hoặc hấp dẫn mà họ đã đọc hoặc nhìn thấy (nó làm cho họ trông và cảm thấy tốt) hơn là trao một tấm danh thiếp mà bạn đã đưa cho họ (thực tế, có lẽ họ đã mất nó rồi). Giáo dục
Để cho thấy cách tiếp thị đã thay đổi, như đã được khẳng định trong chương mở đầu, Tiếp thị nội dung có giá trị cung cấp một cái nhìn tổng quan cho từng quan điểm tiếp thị nội dung.
Các tác giả không dành nhiều thời gian để so sánh tiếp thị nội dung với các kênh khác nhau trong phương tiện truyền thông xã hội. Tuy nhiên, họ đã giải thích thành công làm thế nào để vượt qua được những gì tôi nói về câu hỏi phát sinh từ phương tiện truyền thông xã hội. Điều đó làm cho cuốn sách trở thành một giá trị cho những người vừa thiết lập hồ sơ Twitter của họ, nhưng không chắc chắn những gì họ nên nói trực tuyến. Ví dụ: kiểm tra một bộ khởi động ý nghĩ về việc kéo dài thời hạn sử dụng của một tờ giấy trắng:
Một khi bạn đã đặt thời gian và tài nguyên vào các phần nội dung dài hơn, có rất nhiều thứ bạn có thể làm với chúng. Một tờ giấy trắng hoặc ebook có thể trở thành 10 blog, 50 mẹo ngắn trên Twitter, một loạt hướng dẫn ngắn
Chương 9 và 10 đi vào các định dạng phương tiện, chi tiết nội dung phù hợp để tạo ra một ebook hoặc giấy trắng. Bạn cũng sẽ đọc những ưu và nhược điểm đối với các quyết định quản lý nội dung như gating hoặc không gating nội dung.
Tôi cũng thấy chương 12 là hữu ích. Nó tập trung vào bán hàng, điều chỉnh các chiến thuật để có được những người yêu cầu thay vì tạo ra các tài liệu quảng cáo chỉ vì mục đích bán hàng. Cuốn sách ghi chú,
Brochures vẫn còn hữu ích, nhưng đối với các công ty chuyên nghiệp, chúng hoàn toàn là một công cụ đáng tin cậy chứ không phải là một công cụ mở cửa.
Bạn sẽ học cách kết hợp đúng các công cụ để sử dụng, chẳng hạn như kết hợp lịch nội dung để duy trì nỗ lực. Một chương về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là ngắn, nhưng chương 7 đưa ra một lời giải thích nổi bật về sự khác biệt giữa trang web của một cuốn sách nhỏ và một trang web tạo khách hàng tiềm năng có giá trị., nhưng các sơ đồ sẽ giúp chủ doanh nghiệp biết những cải tiến trang web cần tìm mà không cần phải hiểu mã HTML. Cuốn sách kết thúc với một danh sách kiểm tra nội dung và câu hỏi cho một trường hợp nghiên cứu.
Sự sắp xếp của vật liệu làm tôi nhớ đến Tác động kỹ thuật số, với trích dẫn từ các nguồn bổ sung. Các doanh nghiệp của Vương quốc Anh được nhấn mạnh, chẳng hạn như các công ty Scotland Inkster và SwimTrek, và các tên toàn cầu như Intel được đề cập. Nhưng cuốn sách này giới thiệu với độc giả Mỹ về các chiến dịch toàn cầu tuyệt vời để nghiên cứu, như điểm nổi bật của chiến dịch Coke lành toàn cầu năm 2020 nhấn mạnh vào sự xuất sắc của nội dung. Các doanh nghiệp nhỏ của Hoa Kỳ cũng sẽ muốn chú ý đến các công ty độc lập được nhấn mạnh.
Một chi tiết còn lại cho tôi một chút mong muốn là những lời khuyên về giá trị của người mà rải trên cuốn sách. Một số chỉ quá chung chung để cung cấp hướng dẫn có ý nghĩa. Nhưng tôi thấy các gợi ý đọc thêm hữu ích, cũng như các câu hỏi hành động của người dùng hành động. Cả hai xuất hiện ở cuối chương.
Khi được thực hiện tốt, tiếp thị nội dung cung cấp thương hiệu vững chắc, tăng cường tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khi được kết hợp với blog và tăng cường sự hiện diện kinh doanh trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội. Quyển sách Tiếp thị nội dung có giá trị sẽ làm việc kỳ diệu để giúp doanh nghiệp của bạn đạt được những lợi ích đó.
6 Bình luận
