Gần đây, Facebook đã công bố ra mắt Quảng cáo sản phẩm Facebook năng động mới của họ, một định dạng quảng cáo thân thiện với thiết bị di động cho phép các nhà bán lẻ đồng bộ danh mục của họ với các nỗ lực quảng cáo trên Facebook của họ. Hiện có sẵn thông qua các đối tác tiếp thị trên Facebook, nó sẽ sớm xuất hiện trên nền tảng tự phục vụ.
Chúng tôi đã biết rằng quảng cáo Google Mua sắm cực kỳ mạnh mẽ - khi bạn hấp dẫn người tiêu dùng thể hiện ý định thương mại cao với quảng cáo sản phẩm siêu phù hợp, bạn thực sự có thể tăng cường chuyển đổi. Facebook cố gắng tìm hiểu ý định của các nhà bán lẻ sẽ như thế nào đối với các nhà quảng cáo?
$config[code] not foundTại đây, những gì bạn cần biết về Quảng cáo sản phẩm Facebook động ngay bây giờ:
Quảng cáo sản phẩm Facebook có các đơn vị quảng cáo một hoặc nhiều sản phẩm
Quảng cáo sản phẩm có thể hiển thị một sản phẩm hoặc một bộ ba, mỗi sản phẩm có hình ảnh, mô tả, mục tiêu nhấp và thống kê riêng.
Trong ví dụ trên từ Facebook, mỗi trong số ba danh sách sản phẩm sẽ cuộn theo chiều ngang trong một băng chuyền động.
Bạn có thể tạo quảng cáo đa sản phẩm theo một trong hai cách:
- Bằng cách tạo bài đăng Trang chưa được công bố trước, sau đó tạo quảng cáo bằng cách sử dụng bài đăng
- Hoặc bằng cách tạo một bài đăng Trang nội tuyến chưa được công bố, trong cùng một cuộc gọi với quảng cáo tạo quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về cách tạo quảng cáo đa sản phẩm tại đây.
Mẫu tiết kiệm thời gian sáng tạo và giúp bạn mở rộng quy mô
Các mẫu động Facebook Facebook cho Quảng cáo sản phẩm có nghĩa là bạn không phải dành thời gian để định cấu hình quảng cáo của mình cho mỗi quảng cáo.
Các mẫu này hoạt động cho cả chiến dịch đơn và đa sản phẩm bằng cách kéo hình ảnh, tên sản phẩm, giá cả và nhiều thứ khác từ danh mục sản phẩm của bạn, dựa trên các từ khóa bạn sử dụng. Do sự tích hợp này với danh mục của bạn, Facebook cũng sẽ ngừng chạy quảng cáo trên các mặt hàng sau khi chúng hết hàng.
Các mẫu động hoạt động cho quảng cáo Newsfeed và thanh bên và cũng tối ưu hóa cho việc sử dụng nhiều thiết bị, vì vậy bạn chỉ cần một mẫu để hiển thị quảng cáo trên máy tính để bàn, thiết bị di động và máy tính bảng.
Trong hình ảnh này sử dụng cùng ví dụ quảng cáo nhiều sản phẩm như ở điểm # 1, bạn có thể thấy Facebook sử dụng thông tin từ các trường khác nhau để quảng cáo Quảng cáo sản phẩm Facebook động như thế nào:
Facebook PA không phải là Google PLA
Nếu bạn đã sử dụng Google PLA, Quảng cáo sản phẩm của Facebook sẽ giống nhau ngoại trừ họ có thể tham gia mạng xã hội và không tìm kiếm, phải không?
Không có gì.
Quảng cáo sản phẩm của Facebook giống với quảng cáo hiển thị tiếp thị lại của Google. Họ không phục vụ nhiều loại sản phẩm từ các nhà quảng cáo khác nhau để đáp ứng với tìm kiếm từ khóa để mọi người có thể so sánh cửa hàng. Thay vào đó, họ đã nhắm mục tiêu dựa trên lịch sử của người tiêu dùng trên trang web của nhà quảng cáo hoặc trong ứng dụng của họ hoặc sử dụng các tham số nhắm mục tiêu của Facebook.
Facebook cũng không bị giới hạn bởi hàng tồn kho quảng cáo theo cách của Google. Quảng cáo Google Mua sắm của bạn chỉ có thể hiển thị cho những người tìm kiếm theo các cụm từ cụ thể nên có, mục đích là có, nhưng khối lượng tìm kiếm và không gian hiển thị quảng cáo bị hạn chế. Mọi người ở trên Facebook mọi lúc và có rất nhiều không gian có sẵn trong Newsfeed - có rất nhiều cơ hội để nhắm mục tiêu quảng cáo. Quảng cáo Newsfeed cũng hiển thị tốt hơn trên thiết bị di động và có cảm giác bản địa hơn quảng cáo tìm kiếm.
Quảng cáo sản phẩm Facebook Aren lồng Facebook Trao đổi, hoặc là
Như Facebook đã lưu ý trong thông báo của họ, các nhà quảng cáo đã có thể chạy quảng cáo động trên Facebook thông qua DSP và các đối tác nhắm mục tiêu lại có quyền truy cập vào Facebook Exchange. Tuy nhiên, những giải pháp đó chỉ chạy trên máy tính để bàn và bên thứ ba không thể đo lường chính xác hoặc thuộc tính chuyển đổi thiết bị chéo.
Và tất nhiên, Facebook có TẤT CẢ CÁC DỮ LIỆU. Như Michelle Alfano đã chỉ ra trên Blog RKG:
Giờ đây, các nhà quảng cáo cũng có thể tận dụng thông tin người dùng độc quyền của Facebook trong việc nhắm mục tiêu đối tượng phù hợp, điều mà DSP không bao giờ có thể sử dụng trong việc nhắm mục tiêu người dùng bằng quảng cáo động.
Quảng cáo sản phẩm Facebook đi kèm với cải tiến đối tượng tùy chỉnh
Facebook đang nâng cấp trò chơi nhắm mục tiêu cho người dùng Quảng cáo sản phẩm với các cải tiến cho Đối tượng tùy chỉnh cho phép các nhà bán lẻ tiếp cận nhiều đối tượng phù hợp hơn.
Thông qua một tính năng mới trong Trình quản lý quảng cáo và Trình chỉnh sửa năng lượng, bạn sẽ có thể xây dựng khán giả dựa trên các tham số như Người dân trú ẩn đã truy cập trong một khoảng thời gian nhất định, Người và Người truy cập vào các trang web cụ thể nhưng không phải người khác.
Bạn cũng có thể xây dựng khán giả cho các sản phẩm khác nhau trong danh mục của mình.
Danh mục sản phẩm và nguồn cấp dữ liệu được quản lý trong Trình quản lý doanh nghiệp của Facebook
Bạn sẽ cần một tài khoản Trình quản lý doanh nghiệp để bắt đầu. Hy vọng rằng bạn đã sử dụng nó, nhưng nếu không, bạn có thể đăng ký tại đây.
Đây là tất cả được triển khai thông qua Đối tác tiếp thị của Facebook thông qua API trước, sau đó đến Power Editor (trong vòng một vài tuần). Cuối cùng, Facebook cho biết họ sẽ kết hợp quảng cáo đa sản phẩm vào các giao diện quảng cáo khác vào cuối năm nay. Thật thú vị, điều này hoàn toàn trái ngược với cách Google tung ra các bản cập nhật như thế này; những thay đổi lớn được đưa ra cho các công cụ và nhà cung cấp phần mềm của họ phải tranh giành để bắt kịp. Cách tiếp cận Facebook Facebook có vẻ thân thiện với đối tác hơn.
Nếu bạn sử dụng quảng cáo tự phục vụ, điều này sẽ cho bạn nhiều thời gian để đọc Quảng cáo sản phẩm của Facebook và chuẩn bị sẵn sàng cho việc ra mắt cuối cùng của họ cho tất cả các nhà tiếp thị.
Pixel đối tượng tùy chỉnh của bạn cho Facebook PA là Pixel của bạn cho đối tượng tùy chỉnh trang web
Hoan hô! Bạn không cần phải học một cái gì đó hoàn toàn mới để cung cấp cho Facebook dữ liệu tốt nhất để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn. Pixel điều khiển dữ liệu hành vi của người dùng đến Facebook cho Đối tượng tùy chỉnh hiện tại của bạn vừa được sửa đổi để sử dụng với Quảng cáo sản phẩm.
Sau khi thiết lập danh mục sản phẩm, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và bộ sản phẩm, thiết lập pixel này cho phép theo dõi các sự kiện bên ngoài trên các trang sản phẩm của bạn.
Một pixel Đối tượng tùy chỉnh tiêu chuẩn có ba sự kiện bắt buộc mà bạn sẽ cần theo dõi: nội dung đã xem, bổ sung vào giỏ hàng và mua hàng. Để sử dụng pixel này với Quảng cáo sản phẩm của bạn, bạn cũng sẽ phải tạo các liên kết giữa pixel và danh mục sản phẩm của bạn. Bạn có thể xem hướng dẫn từng bước về cách thực hiện điều đó tại đây.
Facebook cũng cung cấp công cụ xử lý sự cố Pixel Helper có thể tải xuống (dành cho Chrome) để giúp các nhà tiếp thị xác thực các pixel theo dõi chuyển đổi và đối tượng tùy chỉnh của họ.
Quảng cáo sản phẩm trên Facebook: Hãy sẵn sàng cho các PLA xã hội với ý định thương mại điên rồ
Facebook đang thực sự giết chết nó bằng cách nhắm mục tiêu quảng cáo, nhờ cả việc mua lại Atlas và quan hệ đối tác dữ liệu mua hàng ngoại tuyến của họ. Các nhà quảng cáo hiện có thể nhắm mục tiêu người tiêu dùng trên Facebook dựa trên sở thích và lượt thích được thể hiện của họ, mà cả hành vi trang web, việc sử dụng ứng dụng, mối quan hệ với doanh nghiệp và thậm chí lịch sử mua hàng trong các cửa hàng thực tế.
Cung cấp cho tất cả các thông tin chi tiết về mức độ phù hợp thương mại hơn với các Quảng cáo sản phẩm mới này là siêu thông minh trên phần Facebook Facebook và sẽ làm cho quảng cáo của họ có giá trị hơn nhiều đối với các nhà bán lẻ.
Tin vui là, SMB có thời gian để xem các nhà quảng cáo lớn hơn như thế nào với Quảng cáo sản phẩm của Facebook, trước khi họ phát hành trên nền tảng tự phục vụ. Chúng tôi sẽ mang đến cho bạn nhiều mẹo và thủ thuật dựa trên kinh nghiệm của họ trong những tháng tới.
Trong khi đó, bạn nghĩ gì về Quảng cáo sản phẩm của Facebook?
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình ảnh Facebook qua Shutterstock
Xem thêm trong: Facebook, Nhà xuất bản Nội dung Kênh 6 Bình luận
