Trong vài năm qua, chúng tôi đã thấy thương hiệu cá nhân ngày càng trở nên quan trọng hơn do áp lực của nền kinh tế và thông qua sự gia tăng và chấp nhận các công nghệ truyền thông xã hội cho cả doanh nghiệp và sử dụng cá nhân.
Với tỷ lệ thất nghiệp 10,2% trên khắp Hoa Kỳ, chúng ta phải nổi bật và trở nên đặc biệt hơn trong những gì chúng ta làm. Bên cạnh cạnh tranh, kinh doanh đang được chuyển sang lãnh thổ mới. Thay vì giao dịch ngoại tuyến truyền thống, chúng tôi bắt đầu sử dụng mạng xã hội để kinh doanh ngày càng nhiều. Chẳng hạn, Facebook, với 325 triệu người dùng hoạt động, đã bị biến thành một đế chế kiếm tiền. Trong những năm trước, công ty đã cười nhạo vì không có mô hình kinh doanh, giống như Twitter là vào đầu năm nay. Bây giờ, rõ ràng là lượng độc giả và sự tham gia của số tiền lớn.
Vì vậy, không cần phải quảng cáo thêm, đây là một số xu hướng thương hiệu cá nhân cần chú ý trong năm 2010:
1. Các mô hình nội dung mới đang gia tăng
Nội dung, chẳng hạn như các bài viết bạn tìm thấy trên Xu hướng doanh nghiệp nhỏ hoặc podcast Anita, được cung cấp miễn phí trên web. Trong nhiều trường hợp, điều này khiến nhiều người ngừng trả tiền cho nội dung vì họ có thể truy cập nội dung miễn phí về bất kỳ chủ đề nào họ muốn. Một báo cáo gần đây của Forrester đã tuyên bố rằng 80% người tiêu dùng Hoa Kỳ đã giành được tiền lương cho nội dung trực tuyến. Một khảo sát khác của BCG cho thấy, đối với các thuê bao trả tiền trực tuyến, hầu hết mọi người sẽ trả là 3 đô la mỗi tháng. Điều này cho chúng ta biết rằng các thương hiệu cá nhân của năm 2010 sẽ được xây dựng thông qua một mô hình khác, dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng, nguồn cung cấp nội dung vô tận và hệ thống phân phối miễn phí mà tất cả chúng ta có. Càng nhiều người biết về thương hiệu của bạn (nội dung miễn phí) thì càng tốt, nhưng vì bạn phải kiếm tiền, các tùy chọn là freemium (có một số nội dung miễn phí và sau đó là một số nội dung phải trả tiền), quảng cáo hoặc bán sản phẩm và dịch vụ trên trang web của bạn. Tin tức Corp Rup Rupert Murdoch thậm chí đã tuyên bố rằng tất cả các tài sản truyền thông của mình sẽ bị chặn khỏi nhện Google vào năm tới. Năm 2010 sẽ là năm của sự thay đổi nội dung lớn, mô hình kinh doanh mới và sự sụp đổ của nhiều tài sản truyền thông. Bạn có thể hưởng lợi từ điều này bằng cách biến trang web công ty của bạn thành một tài sản truyền thông.
2. Năm xây dựng danh sách
Năm 2010 sẽ là năm của các doanh nghiệp nhỏ phát triển và xây dựng danh sách của họ, bao gồm cả người đăng ký email và blog, người theo dõi Twitter, người hâm mộ Facebook, người liên hệ LinkedIn, v.v. Một cuộc khảo sát của verticalResponse, Inc. cho thấy 74% doanh nghiệp nhỏ có kế hoạch tăng email tiếp thị và 68% sẽ tăng tiếp thị truyền thông xã hội. Ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhỏ đang xem phương tiện truyền thông xã hội và email như một cách quan trọng để xây dựng danh sách những người quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ của họ và sau đó chuyển đổi chúng theo thời gian. Chúng tôi sẽ thấy điều này nhiều hơn vào năm tới vì sự cạnh tranh và sự hiểu biết về cách các công cụ này có thể được sử dụng để hỗ trợ các nỗ lực chung của công ty.
3. Một trang web bão hòa
Hầu hết các doanh nghiệp nhỏ đều có trang web, nhưng thế giới đang buộc mỗi người phải có trang web của riêng mình. Rất nhiều chủ doanh nghiệp đã bỏ qua các thương hiệu cá nhân của riêng họ trong quá khứ vì họ cảm thấy rằng thương hiệu của họ có thể xung đột với thương hiệu công ty của họ. Trong năm 2010 và hơn thế nữa, mọi người trong mọi công ty (bất kỳ ai có xung) sẽ có một trang web, thường là theo tên họ.com. Ngay bây giờ, có hơn 1,3 tỷ người dùng internet, với 200 triệu trang web và sẽ có một sự gia tăng 40.000 lần trong các trang web trong 15 năm. Có những nhược điểm đáng kinh ngạc khi bỏ qua sự bùng nổ của các trang web và blog, chẳng hạn như thiếu khả năng hiển thị trực tuyến. Năm tới, sẽ có thêm rất nhiều trang web vì điều này.
4. Quản lý danh tiếng mệt mỏi
Trong vài năm qua, nó đã là một cách tốt nhất để xem xét đề cập thương hiệu trực tuyến bằng nhiều công cụ khác nhau, chẳng hạn như Google.com/alerts, search.twitter.com và backtype.com. Với ngày càng nhiều người tiêu dùng đưa ra quyết định dựa trên những gì họ tìm thấy trên mạng, các chủ doanh nghiệp nhỏ sẽ phải dành thời gian sang một bên mỗi ngày (không phải mỗi tuần hoặc mỗi tháng) để xem xét nhận xét về thương hiệu của họ. Theo khảo sát của Opinion Research Corporation, 84% người Mỹ cho rằng các đánh giá trực tuyến ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ. Trong năm 2010, việc xem xét các bình luận sẽ không đủ tốt. Các thương hiệu sẽ bị buộc phải phản ứng với đề cập của thương hiệu để ngăn chặn những lời nói tiêu cực. Sẽ có nạn nhân và sẽ có người chiến thắng vào năm tới. Những người đầu tư nhiều thời gian hơn để bảo vệ danh tính trực tuyến của họ sẽ thành công.
5. Minh bạch sẽ khuấy động thế giới của bạn, theo nghĩa đen
Sự thật về bạn và công ty của bạn sẽ ra mắt vào năm tới, dù bạn có thích hay không. Các công cụ tìm kiếm đang bắt đầu pha trộn với các mạng xã hội và các cập nhật trạng thái đang được hiển thị và có thể truy cập được ở mọi nơi trên web. Điều này đặt ra những cơ hội đáng kinh ngạc nhưng cũng có một số mối đe dọa mà bạn sẽ phải nhận thức được. Mỗi khi bạn xuất bản một tweet, nó sẽ xuất hiện trong Google và các công cụ tìm kiếm khác và với sự cho phép của bạn, nó có thể xuất hiện trên LinkedIn, Facebook và các nơi khác như Brazen Careerist và mạng Ning. Điều này đang bắt đầu xảy ra bởi vì nó là một luồng doanh thu cho các mạng xã hội và bởi vì web trực tuyến thời gian thực của Lọ làm cho các công cụ tìm kiếm phù hợp hơn với người dùng cuối. Khi người tiêu dùng bắt đầu dọn rác một thương hiệu (chẳng hạn như của bạn), nó có thể tạo trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm Google của bạn và làm hỏng thương hiệu của bạn. Đây là điều cần thực sự chú ý trong năm 2010.
6. Nhận thức thương hiệu
Rất nhiều người don lồng có sự hiểu biết sâu sắc về thương hiệu của họ thực sự là gì. Điều mà bắt đầu xảy ra là khán giả trực tuyến của bạn đang cung cấp cho bạn thông tin phản hồi mà không hề nhận ra. Ví dụ, danh sách Twitter là danh mục thương hiệu cá nhân thực sự. Nếu ai đó đưa bạn vào danh sách những người có ảnh hưởng theo một chủ đề nhất định, chẳng hạn như tài chính cá nhân, thì họ sẽ cho bạn một gợi ý về cách bạn gắn nhãn hiệu. Mọi người sẽ đưa ra quyết định phân loại dựa trên hai điều: hồ sơ của bạn và tweet của bạn. Khi bạn có trên một trăm danh sách như vậy, thì bạn có dữ liệu khảo sát tuyệt vời sẽ hiển thị cho bạn nếu bạn có thể xây dựng thương hiệu cho mình đúng cách hay không. Nhiều thương hiệu sẽ bắt đầu sử dụng các công cụ như mustexist.com để tìm ra thương hiệu của họ là gì và nhận phản hồi từ khán giả của họ nếu họ đang làm tốt công việc.
7. Kem sẽ lên đỉnh và không thể tránh khỏi
Tôi đã giới thiệu bài đăng này bằng cách nói về cạnh tranh và sau đó tiếp tục giải thích bản chất tự do của nội dung phá hủy các rào cản gia nhập và tạo ra một hệ sinh thái gồm nhiều lựa chọn không giới hạn. Vâng, sự thật là không phải ai cũng có thể trở thành thương hiệu lớn. Những người có nội dung tốt nhất vào năm tới sẽ nổi lên hàng đầu, trong khi những người khác sẽ kiếm được ít tiền hơn và có ít cơ hội hơn. Những gì chúng tôi đã thấy là những người đầu tiên, như Anita Campbell và Pete Cashmore (của Mashable) đã sở hữu những ngóc ngách của họ. Sẽ khó khăn hơn nhiều để cạnh tranh với các thương hiệu lớn, điều đó có nghĩa là năm tới sẽ tập trung vào các ngóc ngách và siêu thị. Những người sẽ phải thu hẹp thị trường của họ để nổi bật và thành công.
8. Giá trị của thông tin sẽ tăng đáng kể
Nếu bạn không phù hợp với những gì mà xảy ra trong ngành công nghiệp của bạn và với những phát triển công nghệ mới nhất, bạn sẽ bị loại trong năm tới. Bạn đã nghe nói về FourSapes.com? Nếu không, sau đó bạn tốt hơn Google nó ngay bây giờ. Bạn đang đọc ít nhất 20 bài viết hoặc bài đăng blog mỗi ngày? Nếu không, thì tốt hơn bạn nên bắt đầu bởi vì bạn là đối thủ cạnh tranh và họ đang hình thành mối quan hệ với giới truyền thông và blogger khi chúng ta nói chuyện. Bằng cách không giữ hiện tại và không cởi mở với các xu hướng mới, bạn sẽ bước vào một thế giới đầy lo lắng vào năm 2010. Thế giới kinh doanh đang phát triển quá nhanh và nếu bạn có thể theo kịp, thì bạn sẽ không còn kinh doanh nữa.
9. Video và cảnh di động bắt lửa
Theo Chỉ số web toàn cầu, trực tuyến từ Trendstream, với nghiên cứu được thực hiện bởi Lightspeed Research, đầu năm nay 72% người dùng Internet Hoa Kỳ đã xem các video clip hàng tháng. Bạn có thể đã từng xem chương trình yêu thích của mình trên Hulu.com hoặc xem video âm nhạc trên YouTube trước đó và đó là nơi có rất nhiều hành động. Video là phương tiện xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ nhất vì nó thu hẹp khoảng cách vì giữa việc biết ai đó và thực sự gặp họ. Trong kinh doanh, điều này được gọi là xây dựng niềm tin và kết nối với khán giả của bạn. Văn bản và âm thanh không có loại tác động đó, đó là lý do tại sao video sẽ là một xu hướng lớn trong năm tới. 607,5 triệu người dùng di động sẽ sử dụng mạng xã hội vào năm 2013, điều đó có nghĩa là các doanh nghiệp sẽ phải bắt đầu làm cho trang web của họ thân thiện với thiết bị di động. Điều đó cũng có nghĩa là rất nhiều thương hiệu sẽ được xem và lan truyền từ một thiết bị di động sang thiết bị tiếp theo.
10. Bạn sẽ được đánh giá qua giọng nói, không chỉ là sơ yếu lý lịch của bạn
Hầu hết mọi người đánh giá người khác bằng lý lịch của họ. Sơ yếu lý lịch là một tài khoản về những gì bạn đã hoàn thành trong quá khứ và cố gắng cho khách hàng tiềm năng thấy những gì bạn có khả năng trong tương lai. Rất tiếc phải nói rằng một bản lý lịch đã giành được đủ sức mạnh để xây dựng thương hiệu của bạn vào năm 2010. Ngoài tất cả kinh nghiệm làm việc và tất cả sự tín nhiệm mà bạn đã xây dựng, các cuộc hội thoại trực tuyến của bạn sẽ có giá trị như nhau. Nếu bạn không viết blog hay bình luận trên blog hoặc ít nhất là cập nhật trạng thái của bạn trên các mạng xã hội, thì bạn đã giành được Gợi cảm như một người đóng góp có giá trị. Ý kiến và suy nghĩ của bạn là những gì mọi người sẽ muốn nghe trong năm 2010 và hơn thế nữa, không chỉ các dự án trước đó đã lỗi thời rất nhanh.
* * * * *
