Trong gần 100 năm, thương hiệu nước ngọt có ga A-Treat đóng vai trò là một biểu tượng. Nhãn vẫn cực kỳ phổ biến trong khu vực nhỏ phía đông bắc Pennsylvania, nơi nó được phân phối.
Công ty được thành lập vào năm 1918 bởi anh em Egizio, John và Jack, trong nhà để xe của họ ở Allentown. Sau đó, khoảng 15 năm sau, vào năm 1932, hai anh em đã mở một nhà máy tại 2001 Union Blvd. Nhà máy sẽ tiếp tục hoạt động cung cấp việc làm và đồ uống địa phương nổi tiếng cho đến tháng 1 vừa qua.
$config[code] not foundTrong những thập kỷ giữa, thương hiệu này đã nhanh chóng chiến thắng những người uống soda sống trong phạm vi địa phương được thừa nhận.
Một bài báo địa phương, The Morning Call, giải thích thương hiệu quê hương được yêu thích đến mức nào, thậm chí so với các thương hiệu quốc gia lớn hơn như Coke và Pepsi. Khi nhà máy cuối cùng đã đóng cửa vào đầu năm nay, bài báo đã xuất bản:
Tạm biệt, A-Treat. Tiệc sinh nhật và tiệc nướng, những chuyến dã ngoại và những buổi dã ngoại gia đình đã giành chiến thắng như nhau mà không có bạn.
Đó là những sự kiện mà các thế hệ cư dân tại thung lũng Lehigh đã học cách yêu thích nhiều loại soda được sản xuất tại nhà máy Allentown phía đông của A-Treat: cola và soda kem, bia bạch dương và rượu gừng, bưởi và anh đào đen và sarsaparilla và Big Blue - giống mâm xôi màu xanh có màu như không có gì trong tự nhiên nhưng lại là cather cho những đứa trẻ có răng ngọt.
Như bạn có thể thấy, đối với cơ sở khách hàng địa phương của mình, công ty không chỉ là một nhà đóng chai giảm giá khác.
Bên cạnh các loại hương vị được cung cấp, A-Treat cũng xây dựng danh tiếng của mình trên bộ tiêu chuẩn của riêng mình. Trang web chính thức của công ty ghi chú:
Chúng tôi đặc biệt tự hào về danh tiếng này vì chúng tôi thường không sử dụng các chất chiết xuất từ cổ phiếu được cung cấp bởi các nhà hương vị khác nhau mà sản xuất nguyên liệu hương liệu của chúng tôi từ các loại tinh dầu cơ bản hoặc mua nguyên liệu hương liệu từ các nguồn bên ngoài được sản xuất theo thông số kỹ thuật của chúng tôi.
Hơn 25 hương vị khác nhau đã có sẵn, bao gồm một phiên bản chế độ ăn kiêng.
Sau đó, một ngày thứ Sáu đầu năm 2015, tất cả đã kết thúc khi nhà máy A-Treat bất ngờ và im lặng đóng cửa.
Tin đồn về việc đóng cửa nhà máy có thể đã bắt đầu lưu hành từ đầu tháng 11. Vào thời điểm đó, A-Treat phải đối mặt với một đòn chí mạng với phân phối địa phương. Phó chủ tịch Tom Garvey nói với truyền thông địa phương, công ty đã quyết định rút đồ uống của mình khỏi WalMarts địa phương khi nhà bán lẻ khẳng định kệ của nó được cung cấp lại hàng ngày.
Đó là điều mà công ty đồ uống địa phương nhỏ không thể hoặc không muốn làm.
Nhưng A-Treat cũng phải đối mặt với những thách thức khác. Một là thị trường nước ngọt có ga giảm liên tục. Doanh số của Soda đã giảm trong thập kỷ qua, khi người tiêu dùng ngày càng chuyển sang các loại nước và trà có hương vị, cũng như đồ uống thể thao.
Tuy nhiên, bất kể thất bại kinh doanh nào có thể dẫn đến sự sụp đổ của nó, rõ ràng thương hiệu A-Treat vẫn mạnh mẽ. Vì vậy, những loại phẩm chất làm cho một thương hiệu có giá trị?
Trong một bài đăng trên blog tiếp thị TodayMade, Julie Neidlinger viết:
Các thương hiệu có giá trị, nội bộ và bên ngoài, khai thác cách mọi người cảm nhận. Lòng trung thành, hạnh phúc, lý do tốt, từ thiện, độc quyền, xinh đẹp, chấp nhận, yêu thương, can đảm - trả lời những cảm xúc này, và giá trị thương hiệu của bạn sẽ tăng lên.
Trong trường hợp này, việc A-Treatiến sở hữu ít nhất một số phẩm chất này đã giữ cho thương hiệu tồn tại ngay cả sau sự sụp đổ của công ty đưa nó ra công chúng. Một cộng đồng Facebook thậm chí đã được đưa ra để thúc đẩy sự trở lại có thể của nó.
Vì vậy, có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên khi nhà phát triển địa phương David Jaindl tuyên bố kế hoạch đưa A-Treat trở lại.
Jaindle đã đưa ra thông báo với báo chí địa phương gần đây đã gọi A-Treat là một thương hiệu địa phương ấp ủ. Ông dự đoán khách hàng sẽ có thể tìm thấy nó một lần nữa trên kệ hàng địa phương vào đầu mùa thu.
Một câu hỏi được đặt ra: Liệu tài sản thương hiệu A-Treatftime có đủ mạnh để đưa nhãn đồ uống trở lại mức độ phổ biến trước đó ngay cả sau khi công ty xây dựng nó thất bại hoàn toàn không?
Dựa trên sự hỗ trợ của người tiêu dùng A-Treat, có lẽ là như vậy.
Ví dụ, thương hiệu dường như không bao giờ bị vấy bẩn bởi các rắc rối phân phối của công ty. Một số nhà bán lẻ đã lên tiếng về ý định dự trữ A-Treat khi nó có sẵn một lần nữa.
Và sự nhiệt tình của địa phương đối với sản phẩm dường như chưa được đánh giá cao. Thương hiệu đôi khi có thể gắn bó chặt chẽ với danh tiếng và thành công của các doanh nghiệp đằng sau họ. Nhưng A-Treat có thể là một ví dụ trong đó thương hiệu thực sự chiến thắng.
Hình ảnh: Hãy từ bỏ Keep Sodas Flowin / Facebook
2 Bình luận
