Nếu bạn đang đọc điều này, bạn đã biết Xu hướng kinh doanh nhỏ quan trọng như thế nào trong việc cung cấp lời khuyên chuyên gia cho doanh nghiệp nhỏ, đồng thời giúp tất cả chúng ta theo kịp các tin tức và sự phát triển mới nhất. Nhưng một số người có thể không biết rằng Anita Campbell đã bắt đầu Xu hướng kinh doanh nhỏ như một blog cá nhân sử dụng Blogger vào năm 2003 để giúp cô chia sẻ chuyên môn với các khách hàng doanh nghiệp nhỏ của mình.
Ngày nay, trang web là một ấn phẩm trực tuyến được xây dựng trên WordPress, với hàng trăm người đóng góp và một nhóm chuyên dụng Anita đã tập hợp; với hơn một triệu khách truy cập hàng tháng kết hợp trên các trang web chị em của nó BizSugar và TweakYourBiz. Và trên đường đi, trang web đã giúp Anita trở thành một trong những tiếng nói đáng tin cậy và được tôn trọng nhất trong doanh nghiệp nhỏ hiện nay.
Gần đây tôi đã tổ chức Campbell như một phần của chuỗi hội thảo trực tuyến Atlanta Tribune hàng tháng, nơi cô ấy đã chia sẻ một số kinh nghiệm rộng lớn của mình trong việc phát triển đối tượng trực tuyến trung thành.
Dưới đây chỉ là một vài lời khuyên mà cô ấy đã chia sẻ sẽ giúp bất cứ ai muốn xây dựng sự hiện diện thành công trực tuyến ngày hôm nay:
Nội dung dạng dài giúp mọi người ở lại trên trang web của bạn
Khách truy cập trung bình của Xu hướng doanh nghiệp nhỏ ở lại trang web ngay sau sáu phút - cao hơn nhiều so với trang web trung bình. Anita cho biết một lý do cho điều đó là một số bài viết dài hơn trên trang web. Hầu hết các bài viết dưới 500 từ, những bài khác (như những bài này cho loạt bài phỏng vấn) đi hơn một nghìn từ.
Mặc dù mọi người có thể không có thời gian để đọc các bài viết dài hơn, nhưng những người rất quan tâm đến một chủ đề sẽ lao vào và tiêu thụ tất cả, điều này giúp họ chú ý lâu hơn và xây dựng lòng trung thành.
Tìm kiếm một Niche và đi sâu, trước khi mở rộng vào các khu vực chung
Một điều Anita nhấn mạnh là trong môi trường ngày nay, rất khó để có được lực kéo bằng cách trở thành một người tổng quát. Cuộc cạnh tranh là quá khốc liệt nếu tất cả những gì bạn làm là tập trung vào những gì mọi người khác tập trung vào.
Hôm nay, nó về việc tìm kiếm một phân khúc độc đáo mà bạn có thể sở hữu và đưa ra nhiều nội dung chất lượng về chủ đề đó. Bằng cách này, bạn sẽ bắt đầu xây dựng một mục sau, và sau đó có thể mở rộng thành vấn đề chung hơn.
Ngay cả trong thời đại truyền thông xã hội, danh sách email là vàng
Nó rất dễ tập trung vào phương tiện truyền thông xã hội khi nói đến việc phân phối nội dung của bạn trên Web. Với hơn 220.000 người hâm mộ trải khắp Facebook, Twitter và các mạng xã hội khác, Anita cho rằng một phần tốt của sự tăng trưởng Xu hướng kinh doanh nhỏ cho chia sẻ xã hội.
Nhưng cô cũng nói rằng, điều rất quan trọng là đừng bỏ qua danh sách email đóng góp liên tục để tăng số lượt xem và khách truy cập vào trang web.
Hãy chắc chắn rằng bạn Don mệnh giá thấp hoặc đánh giá quá cao nội dung
Anita nói rằng điều quan trọng là phải xem xét nhiều hơn một số liệu để hiểu tác động của bài viết đối với khán giả. Đôi khi các bài viết nhận được 1500 lượt chia sẻ trên các kênh xã hội, nhưng chỉ nhận được 3.000 lượt xem. Các bài đăng khác sẽ nhận được 30.000 lượt xem, trong khi chỉ được chia sẻ 200 lần. Bản chất của chủ đề làm cho nó có nhiều khả năng được chia sẻ xã hội, hoặc được gửi xung quanh riêng tư hơn qua email cho đồng đội và đối tác.
Các bài viết về phương tiện truyền thông xã hội được chia sẻ rất nhiều, nhưng các bài viết về lập kế hoạch thuế được gửi qua email cho mọi người Nhóm nội bộ - vì vậy, nó rất quan trọng để xem xét một vài số liệu để đánh giá mức độ phổ biến của một bài viết.
Tôn giáo theo kịp các con số
Nói về số liệu, Campbell nói rằng biết số liệu của bạn là phải. Trên thực tế, cô và nhóm điều hành của mình thực hiện các cuộc họp ảo thường xuyên để xem dữ liệu để xem trang nào trên trang web đang thu hút khách truy cập (mới và quay lại), lượt xem trang và các hoạt động chia sẻ và thời gian lưu trú. Họ cũng xem xét những con số này qua các chủ đề và tác giả để xem liệu có bất kỳ mô hình nào giúp hiểu được những gì kết nối với độc giả.
Bằng cách làm điều này thường xuyên, họ biết khán giả thực sự muốn gì và có thể nhìn vào các chủ đề và câu chuyện đang gây được tiếng vang - và có thể hướng dẫn những người đóng góp theo hướng thích hợp.
Công cụ sử dụng
Anita đã chia sẻ một vài công cụ và mẹo mà cô ấy phụ thuộc vào để liên tục theo kịp chất lượng của nội dung đưa nó lên trang web. Dưới đây là một vài gợi ý của cô:
- Yahoo for RSS Feed của tôi - Nhóm biên tập nhìn vào nó mỗi sáng để xem những câu chuyện ngoài kia.
- Article Headline Generator - Công cụ miễn phí cung cấp cho bạn một đề xuất vì 50% cuộc chiến trong việc khiến mọi người đọc một bài đăng đang nhận được tiêu đề đúng.
- Plugin Yoast SEO - Tht plugin miễn phí giúp tối ưu hóa bài viết của bạn cho SEO (đưa ra số từ, cho bạn biết nếu bài viết quá khó để mọi người đọc, v.v.)
- Copyscape Premium - Sao chép và dán văn bản của một bài viết để đảm bảo rằng nó đã được nâng lên từ một nơi khác. Quan trọng nếu bạn có khách đóng góp.
Để có được tất cả các mẹo về xây dựng một ấn phẩm trực tuyến mà Campbell đã chia sẻ, hãy xem các trang trình bày từ hội thảo trên web:
Đây là một phần của loạt Phỏng vấn Một đối một với các nhà lãnh đạo tư tưởng. Bảng điểm đã được chỉnh sửa để xuất bản. Nếu đó là một cuộc phỏng vấn bằng âm thanh hoặc video, hãy nhấp vào trình phát được nhúng ở trên hoặc đăng ký qua iTunes hoặc qua Stitcher.
Thêm trong: Tiếp thị nội dung 2 Bình luận
