Đã bao giờ dừng lại và tự hỏi điều gì làm cho một thương hiệu như Coca-Cola trở thành một trong những từ tiếng Anh được công nhận nhất trên thế giới?
Nghĩ rằng tôi chỉ thổi khói? Tôi không.
Coca-Cola, cùng với sản phẩm ban đầu và vẫn còn phổ biến nhất của họ, Coke, cũng được coi là những từ phổ biến thứ hai trên hành tinh, bên cạnh từ ổn hoặc hay OK, vì nó thường được đánh vần.
Coca-Cola đạt được vị thế thương hiệu hàng đầu này với nhiều năm tiếp thị thông minh, thông qua nhiều kênh truyền thông.
$config[code] not foundSự nhất quán là chìa khóa để thành công Coke từ
Điều thực sự làm cho thương hiệu trở nên nổi bật và dễ nhận biết là cùng một logo đơn giản mà họ đã sử dụng kể từ khi Frank Mason Robinson tạo ra nó vào năm 1885. Phông chữ Spencerian của logo, văn bản màu trắng rõ ràng và nền đỏ tươi không thể nhầm lẫn và được biết đến bởi mọi người ở mọi lứa tuổi.
Chú thích: Coca-Cola là một trong những ví dụ tốt nhất về tính nhất quán thương hiệu không thể lay chuyển mà tôi có thể nghĩ đến! Vui lòng để lại một bình luận nếu bạn có thể nghĩ ra một ví dụ thậm chí tốt hơn để chia sẻ với các độc giả của bạn!
Dưới đây là một vài điều mà tính nhất quán giúp kiểm soát khi phát triển và duy trì thương hiệu:
- Xác nhận thương hiệu là chuyên nghiệp và được thúc đẩy để đạt được mục đích và các cam kết xã hội,
- Cho thấy công ty tập trung và có chủ ý như thế nào trong việc đạt được mục tiêu và duy trì các tiêu chuẩn,
- Tránh các vấn đề phát sinh từ việc mọi người nhầm lẫn thương hiệu của bạn với những người khác trong các ngành tương tự hoặc những người sở hữu tên giống hoặc tương tự như của bạn,
- Quản lý nhận thức: Bám sát giá trị thương hiệu và duy trì hình ảnh nhất quán trong mắt công chúng sẽ định hình cách mọi người nhìn thấy thương hiệu, trong thời gian tốt và cả những thời điểm không tốt,
- Xây dựng tài sản thương hiệu lâu dài hơn - khi thương hiệu tăng sức kéo, tên và logo của bạn sẽ trở thành đồng nghĩa với niềm tin và giá trị và cơ hội để tận dụng giá trị đó cuối cùng sẽ đến với bạn,
- Đảm bảo người tiêu dùng biết những gì họ mong đợi mỗi khi họ làm việc với bạn - mức độ dịch vụ và chất lượng họ sẽ nhận được để đổi lấy tiền của họ và thương hiệu của bạn so sánh với những người khác như thế nào; Hyatt so với Hilton, v.v.)
Tính nhất quán không phải là thứ mà một thương hiệu lâu dài phấn đấu, hoặc một cái gì đó bạn cố gắng một lần để thay đổi mọi thứ; tính nhất quán là một yếu tố thiết yếu cho bất kỳ sự tăng trưởng và tuổi thọ của thương hiệu.
Nếu không có gì khó chịu, đây là năm mẹo quan trọng để giúp giữ cho thương hiệu của bạn vững chắc và nhất quán:
1. Don Patrick Hãy đánh lừa suy nghĩ Kiên định là nhàm chán
Bạn có thấy Coke, hoặc Apple, hay Virgin Records nhàm chán không? Tất cả các thương hiệu này và hầu hết các phần còn lại ở đầu, giữa và cuối của heap đều coi sự nhất quán là một trong ba bí mật hàng đầu của họ để thành công và trường thọ.
2. Toàn bộ nhóm của bạn cần có mặt trên tàu với sự phấn đấu cho sự nhất quán thương hiệu
Cách dễ nhất để giữ các thành viên trong nhóm trên cùng một trang là hỏi họ những công ty nào họ ngưỡng mộ / yêu thích nhất và tại sao.Làm điều này thường xuyên tại các cuộc họp nhóm và bạn sẽ tìm thấy tất cả các loại ví dụ về tính nhất quán định hình nhân viên của bạn, nhận thức chung về các thương hiệu mà họ đề cập.
Bất kể ai trong công ty có liên quan đến giai đoạn đầu xây dựng thương hiệu, mọi người đều cần hiểu những gì mà coi là sử dụng đúng các khẩu hiệu công ty, hồ sơ xã hội, tài khoản diễn đàn, logo và đồ họa khác, và bất cứ điều gì khác ảnh hưởng trực tiếp đến tính nhất quán của thương hiệu.
3. Hướng dẫn về phong cách xây dựng thương hiệu
Ở đó, không có gì khó và nhanh như những gì cần được đưa vào một hướng dẫn về phong cách xây dựng thương hiệu. Họ sẽ thay đổi rất nhiều từ công ty này sang công ty khác. Hướng dẫn này về cơ bản sẽ là một cuốn kinh thánh dành cho những người trong công ty khi nói đến những gì mà Hội đồng quản trị đã coi là công bằng và sử dụng các tài liệu thương hiệu và thương hiệu của bạn.
Đây là thông tin cơ bản bạn muốn bao gồm:
- Tên công ty.
- Tuyên bố sứ mệnh.
- Khẩu hiệu của công ty.
- Thiết kế Logo và những gì / khi / nơi mỗi lần hiển thị được sử dụng.
- Phối màu bạn sử dụng - Bao gồm càng nhiều chi tiết về việc sử dụng màu vì nó liên quan đến thương hiệu của bạn.
- Kiểu chữ - Những phông chữ và phong cách viết tổng thể bạn sử dụng trong nội dung blog của bạn, thông cáo báo chí, email, bản sao bán hàng, thỏa thuận bán hàng, v.v.
- Hình ảnh và Phong cách Ảnh - Những thứ này nên nhìn vào thị trường như thế nào? Trong những trường hợp nào các phong cách khác nhau được sử dụng (ví dụ: ấm / mát, mức bão hòa, cảm giác mà họ nên gợi lên, v.v.
- Nguyên tắc sao chép - Càng nhiều chi tiết càng tốt về cách viết hoa các chữ cái trong tên thương hiệu / tài liệu thương hiệu và các trường hợp và địa điểm cụ thể trong nội dung nhất định để đặt nhãn hiệu, liên kết, khẩu hiệu, từ chối, v.v.
- Các ví dụ tiềm năng và đã biết về những gì công ty cho là sử dụng thương hiệu kém - chẳng hạn như nhân viên sử dụng ngôn ngữ không phù hợp trong khi đăng nhập vào xã hội của công ty và các hồ sơ trực tuyến khác.
Tất cả nhân viên phải có được một bản sao giấy và có quyền truy cập đám mây vào hướng dẫn khi cần thiết.
4. Mọi người trong Nhóm phân phối Tài liệu Thương hiệu cần Truy cập tệp đầy đủ vào tất cả Biểu trưng, Đồ họa và Tài liệu Thương hiệu khác
Điều cuối cùng bạn cần là một nhãn hiệu giả vì ai đó đã phải tự mày mò thể hiện một hình ảnh thương hiệu quan trọng như logo của công ty. Bất kể công ty lớn hay nhỏ như thế nào, nhóm của bạn phải có tất cả các công cụ họ cần để duy trì tính nhất quán của thương hiệu trong mọi nhiệm vụ họ làm.
5. Chỉ định một đội cảnh sát xây dựng thương hiệu trong nhà
Bạn có thể làm được tất cả. Rất ít chủ sở hữu doanh nghiệp vừa và nhỏ có thời gian và nguồn lực họ cần để theo dõi cách phân phối và sử dụng thương hiệu của bạn. Và bạn không nên có. Nó có khả năng bạn có tất cả mọi người bạn cần để thành lập đội cảnh sát thương hiệu nhỏ trong nhà của riêng bạn.
Tìm các loại kim tiêm phù hợp với bạn và khuyến khích họ gọi mọi người khi họ thấy điều gì đó đi ngược lại hướng dẫn phong cách thương hiệu chính thức của bạn. Ngoài ra, khuyến khích họ liên lạc với bạn để thêm và / hoặc thay đổi các quy tắc được tìm thấy trong hướng dẫn khi bạn liên tục cố gắng xây dựng và duy trì thương hiệu.
Phần kết luận
Tính nhất quán của thương hiệu là điều mà bạn sẽ phải cố gắng phấn đấu khi năm tháng trôi qua và công ty phát triển.
Nếu bạn sử dụng hàng ngày năm mẹo được đề cập trên trang này, sẽ có ít cơn ác mộng thương hiệu hơn và bạn sẽ không bao giờ phải lo lắng về việc công ty của mình bị nhầm lẫn hoặc bị xếp vào cùng loại với đối thủ.
Bài viết này đã được truyền cảm hứng một phần sau khi đọc bài viết tuyệt vời này về sức mạnh của sự nhất quán trong tinh thần kinh doanh trên Inc.com.
Ảnh Robotics qua Shutterstock
7 Bình luận
