Đó chính xác là những gì tôi nghĩ cho bản thân mình khi Social Media Judo xuất hiện trong hộp thư của tôi. Cuốn sách này tốt hơn chứa một số bài học đáng giá về việc khởi động các chiến dịch truyền thông xã hội thành công hoặc nó sẽ chỉ lãng phí thời gian.
Bối cảnh trên cuốn sách
Truyền thông xã hội Judo là một cuốn sách siêu ngắn được viết bởi Chris Aarons, Geoff Nelson và Nick White với Dan Zehr từ Ivy Worldwide (@IvyWorld Worldwide). Tôi thực sự đã có cơ hội trò chuyện với Nick White một vài lần khi Ivy Worldwide đưa ra một vài nghiên cứu về cách các chủ doanh nghiệp mua. Vào thời điểm đó, tôi đã biết rất nhiều về Ivy Worldwide ngoài nghiên cứu của họ về các chủ doanh nghiệp thói quen mua hàng.
Nhưng khi tôi nhận được cuốn sách này, tôi nhận ra rằng các tác giả là đối tác của Ivy Worldwide và những bài học về phán đoán trên mạng xã hội mà họ đang nói đến là những mảnh vỡ thực sự của một số chiến dịch tốt nhất và tồi tệ nhất họ từng làm, là một phần của Ivy hoặc trong các hóa thân công ty trước đây của họ.
Bài học truyền thông xã hội tốt nhất
Khi tôi nghĩ về judo, tôi nghĩ về sự tập trung, tận dụng sức mạnh và dòng chảy. Vì vậy, khi tôi đọc tiêu đề của cuốn sách, kỳ vọng của tôi đã được đặt ra để có được những lời khuyên tập trung về cách sử dụng các chiến lược truyền thông xã hội để tận dụng các chiến dịch tiếp thị của tôi. Thay thế, Truyền thông xã hội Judo là một tập hợp các nghiên cứu trường hợp và câu chuyện về những gì đã làm việc và những gì didn. Có những bài học bên trong những câu chuyện, nhưng chúng không rõ ràng như tôi mong đợi. Ở đây có một ít:
– Quản lý nhận thức đạo đức và giao tiếp. Khi các tác giả phân phối các PC hàng đầu với hệ điều hành Vista mới cho 128 blogger có ảnh hưởng, nhiều người trong số họ nhận thấy đó là một khoản thanh toán trên một bài đăng. Các máy tính của Vista và Acer có rất nhiều liên kết và được đề cập. Các blogger đã đính hôn, nhưng kết quả thật tuyệt vời như các tác giả đã hy vọng.
– Xác thực tham gia vào cộng đồng viết blog. Một yếu tố phổ biến của các chiến dịch Ivy Worldwide là thu hút các nhà lãnh đạo tư tưởng. Nhưng họ cũng cho thấy sự tham gia nghèo nàn và nông cạn có thể gây tác dụng ngược như thế nào. Hãy chắc chắn để thu hút những người có ảnh hưởng sớm, và rõ ràng về trách nhiệm của họ là gì.
Những gì tôi thích về Truyền thông xã hội Judo
Truyền thông xã hội Judo bao gồm tiếng nói của một số người có ảnh hưởng nhất trên Web bao gồm Chris Pirillo từ Lockergnome và Johan van Mierlo, người viết MobilityMinded.com. Có rất nhiều, rất nhiều nữa, và tôi rất muốn thấy một tài liệu tham khảo ở cuối cuốn sách liệt kê tất cả chúng với các trang web của họ.
Cuốn sách này là một cuốn bìa mềm nhỏ mà cuốn sách hoàn hảo đọc được trong một chuyến công tác. Hãy nghĩ về Truyền thông xã hội Judo như một bài viết mở rộng hoặc tiểu thuyết. Nó dài hơn một bài báo trên tạp chí, ngắn hơn cuốn sách trung bình của bạn và chứa đựng những hiểu biết và sự kiện thú vị.
Một điều tôi thích là giai điệu dễ đọc của nó. Bạn có thể có ấn tượng khi ngồi quanh một chiếc bàn ấm cúng với một vài chàng trai và lắng nghe những câu chuyện của họ. Các tác giả ném bóng câu chuyện qua lại và làm cho bạn cảm thấy như bạn là một phần của cuộc trò chuyện nội bộ hoặc cuộc trò chuyện sau một chiến dịch tiếp thị.
Những gì đã mất cho tôi
Không có mục lục. Khi tôi xem lại hoặc đọc một cuốn sách, tôi muốn xem nó tổ chức như thế nào. Nếu bạn là loại người đọc chỉ cần lặn ngay, bạn có thể không bỏ lỡ nó.
Tôi muốn thấy các chương được trình bày rõ ràng tập trung vào kết quả tiếp thị. Cuốn sách này đọc giống như một loạt các nghiên cứu trường hợp và câu chuyện chiến tranh. Và không có gì sai với điều đó - thực tế, đó là một trong những điều tôi thích. Đồng thời, tôi thấy mình khao khát sự cụ thể, danh sách kiểm tra hoặc lời khuyên xung quanh các chiến lược mà họ đang nói đến. Có rất nhiều lời khuyên tuyệt vời trong suốt cuốn sách, tôi rất thích xem một bản tóm tắt ở cuối các chương hoặc phần.
Một mặt, các nghiên cứu trường hợp và câu chuyện đang chỉ ra những sai lầm và thành công, nhưng mặt khác, người đọc còn lại để phát triển các chiến thuật của riêng họ xung quanh cách làm cho các chiến dịch của riêng họ thành công - và có khả năng mắc những sai lầm tương tự. Ví dụ, có một ví dụ về một lá thư Visa được sử dụng trong một chiến dịch truyền thông xã hội, đã bị các tác giả chỉ trích. Nhưng không có mẫu thư nào tốt hơn, chỉ là một danh sách gạch đầu dòng những gì Visa nên làm. Tôi rất muốn thấy lá thư của họ được viết lại bằng những ví dụ đó.
Ai nên đọc Truyền thông xã hội Judo
Bất cứ ai là một người nghiện chiến lược truyền thông xã hội sẽ thực sự thích cuốn sách này. Tôi rất thích các đánh giá và tài liệu tham khảo cho các chiến dịch mà tôi quen thuộc. Nếu bạn yêu thích những câu chuyện chiến tranh kinh doanh, đây là một cuốn sách cực kỳ thú vị. Bạn sẽ học về các chiến lược truyền thông xã hội và nhận được những câu chuyện hậu trường bẩn thỉu về những chiến dịch sản phẩm phổ biến ra đời, cũng như một số thách thức và thất bại.
Nếu bạn có kinh doanh trong việc phát triển các chiến dịch truyền thông xã hội, bạn sẽ thấy cuốn sách này hữu ích bởi vì bạn sẽ nhận được ý kiến và chiến lược của riêng bạn về cách bạn sẽ chạy các chiến dịch tương tự.
Nhìn chung, Truyền thông xã hội Judo là một bài đọc ngắn, dễ dàng và giáo dục. Bạn phải đọc qua những câu chuyện để có được những thứ tốt, nhưng thời gian của bạn sẽ được chi tiêu tốt.
