Tiếp thị nội dung là tất cả về việc tạo ra lưu lượng truy cập. Nếu bạn có thể thu hút khách truy cập vào trang web của bạn, cơ hội thành công trực tuyến của bạn hầu như không tồn tại.
Tuy nhiên, trong vài năm qua, có một sự đột biến của các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp nhỏ đang cố gắng tìm ra một con đường dễ dàng hơn để tăng cường độ chính xác bằng cách sản xuất và quảng bá cái gọi là ‘clickbait.
Khi được sử dụng một cách sắc sảo và tiết kiệm, clickbaiting có thể là một công cụ tiếp thị hiệu quả - nhưng bạn đã phải cẩn thận bước đi. Thường xuyên hơn không, clickbait là một công thức cho thảm họa.
$config[code] not foundClickbait là gì?
Bạn đã thấy clickbaiting ở khắp mọi nơi, ngay cả khi bạn không nhận thức được điều đó.
Nói một cách đơn giản, clickbait là một phần nội dung cố tình vượt quá lời hứa hoặc xuyên tạc nhằm kéo người dùng vào một trang web cụ thể. Clickbait thường thu hút người dùng bằng một tiêu đề giật gân, giật gân - chẳng hạn như bạn đã giành chiến thắng, tin tưởng điều này, hoặc bạn không bao giờ đoán được điều gì đã xảy ra tiếp theo - nhưng sau đó không cung cấp cho người dùng những mong đợi ngầm.
Một trong những loại nội dung clickbait phổ biến hơn là tạo ra các danh sách của Wap, tổng hợp nội dung từ các trang web khác để kéo nhiều người dùng hơn vào một trang web.
Các bài viết trên Clickbait có xu hướng chạy dưới 300 từ và thông thường bao gồm các ý tưởng hoặc nội dung ban đầu. Thay vào đó, họ tóm tắt các câu chuyện dài hơn hoặc các video nhúng có thể được tìm thấy ở nơi khác, và khi kiểm tra don don nhất thiết phải phù hợp với tiêu đề hoặc lede tương ứng của họ.
Rất nhiều chủ doanh nghiệp nhỏ và các cơ quan tiếp thị thích sử dụng clickbait bởi vì nó là cách tạo ra lưu lượng truy cập web cực nhanh - và nó có thể tạo ra kết quả. Danh sách cụ thể của ngành cụ thể có thể tiết kiệm cho người dùng rất nhiều thời gian và năng lượng để cố gắng tổng hợp thông tin cho chính họ. Sự gia tăng lưu lượng tiếp theo mà nội dung này tạo ra có thể cải thiện sự hiện diện của công cụ tìm kiếm trên trang web. Nói chung, đó là một chiến thắng-thắng.
Cho dù lưu lượng truy cập trực tiếp chuyển sang tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và tăng doanh số bán hàng thì khó nói hơn. Nhưng nếu các công ty quá phụ thuộc vào clickbaiting, nó thường có thể quay lại cắn họ một cách khó khăn.
Tại sao bạn nên cẩn thận khi sử dụng Clickbait để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn?
Vấn đề là clickbait quá hứa hẹn và cung cấp dưới mức, vì vậy rất có thể hầu hết khách hàng của bạn sẽ cố gắng tránh điều đó bất cứ khi nào có thể. Rốt cuộc, không ai muốn cảm thấy như họ bị lừa hoặc bị lãng phí thời gian - và vì vậy nếu bạn bắt đầu xuất bản hoặc quảng cáo clickbait quá thường xuyên, thương hiệu của bạn có thể trở thành đồng nghĩa độc hại với thông tin nghi vấn hoặc lãng phí thời gian.
Quan trọng hơn nữa, bạn có thể tự bắn vào chân mình về mặt SEO.
Các công cụ tìm kiếm như Google đưa ra rất nhiều tiêu chí vào thuật toán của họ khi tạo trang kết quả cho người dùng - và một trong những yếu tố đó là chất lượng nội dung web. Cứ sau vài tháng, Google tung ra một số bản cập nhật được thiết kế để sàng lọc thông qua clickbait, nội dung trùng lặp và tin tức giả mạo và sau đó trừng phạt các trang và trang web liên quan đến nội dung chất lượng thấp đó bằng cách đẩy chúng xuống các trang kết quả.
Một công cụ tìm kiếm yếu tố khác nhìn vào khi xếp hạng các trang web khác nhau là tỷ lệ thoát trang web. Nếu người dùng nhấp vào một trang, hãy xác định nội dung là vô dụng và ngay lập tức, hãy thoát khỏi trang này mà không nhấp vào trang khác, Google thường phân loại trang web đó ít có giá trị theo quan điểm của người dùng. Càng nhiều người dùng thoát khỏi nội dung vô nghĩa của bạn, trang web của bạn càng bị ảnh hưởng.
Facebook cũng đã thực hiện các bước riêng của mình chống lại clickbait. Mùa hè năm ngoái, gã khổng lồ truyền thông xã hội đã tiết lộ một bản cập nhật thuật toán mới xác định clickbait được đăng bởi các công ty và sau đó ngăn những bài đăng đó hiển thị trong người dùng Nguồn tin tức của người dùng.
Ghi nhớ điều này, nó đáng để suy nghĩ hai lần trước khi lưu trữ clickbait trên trang web của công ty bạn hoặc chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội. Khi được sử dụng một cách tiết kiệm và sáng tạo, nó có thể tạo ra lưu lượng truy cập tích cực mà cuối cùng có thể tăng cường sự hiện diện trực tuyến của bạn. Hồ sơ gia tăng đó đi kèm với một số lợi ích gián tiếp.
Nhưng phụ thuộc quá nhiều vào clickbait cũng là một cách chắc chắn để làm hại SEO của bạn, mất người theo dõi phương tiện truyền thông xã hội và làm mất niềm tin vào thương hiệu của bạn. Vì vậy, bạn thực sự nên bước đi cẩn thận. Đôi khi, nó trả cổ tức để tránh nhảy vào bandwagon - và trừ khi bạn là một nhà tiếp thị tự tin, điều đó có nghĩa là bạn chỉ muốn tránh xa việc nhấp chuột.
Câu cá thu hút hình ảnh qua Shutterstock
Thêm trong: 6 bình luận là gì
