Nó không có gì bí mật rằng hợp tác với các blogger có ảnh hưởng có thể làm việc kỳ diệu cho thương hiệu của bạn. Thật ấn tượng khi thấy một bức ảnh trên Instagram có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu và di chuyển sản phẩm nhanh hơn bạn thậm chí có thể chớp mắt.
Trong khi tiếp thị người ảnh hưởng đã trở nên vô cùng phổ biến trong số tất cả các loại thương hiệu, việc điều hướng bồi thường không dễ dàng. Ở đây, chúng tôi cung cấp một vài mẹo và cách thực hành tốt nhất để bắt đầu các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng của bạn.
$config[code] not foundĐầu tiên, làm nghiên cứu của bạn
Trước khi chào hàng hoặc nhận giá với một blogger, hãy làm bài tập về nhà của bạn. Blog của họ có phù hợp với thương hiệu của bạn không? Nếu sản phẩm không tự nhiên phù hợp với lối sống của họ, thì mối quan hệ đối tác có thể đã giành được cộng hưởng với khán giả của họ.
Các blogger không cần phải có một lượng lớn người theo dõi để tạo ra ảnh hưởng thực sự nhưng họ cần phải phù hợp tự nhiên với thương hiệu của bạn. Nếu không, bạn có thể hối tiếc vì đã đòi quá nhiều tiền bồi thường cho một mối quan hệ đối tác thất bại.
Nghiên cứu mọi thứ bạn có thể về blog và sự hiện diện của họ - những gì họ viết về, người mà họ hợp tác với họ, liệu họ có lặp lại việc kinh doanh từ các nhà tài trợ của họ hay không và chất lượng của sự tham gia của khán giả.
Mặc dù số lượng người theo dõi trên mạng xã hội của họ có thể là một thước đo tuyệt vời về tầm ảnh hưởng của họ, nhưng nó cũng có thể gây hiểu lầm, vì vậy điều thực sự quan trọng là sự tham gia của họ trên các kênh đó. Ba mươi nghìn người theo dõi Instagram nghe có vẻ ấn tượng, nhưng bạn có thể xem xét lại nếu những người theo dõi họ không tương tác.
Chiến dịch của bạn
Nếu bạn muốn tìm hiểu tỷ lệ trước khi đi sâu vào chi tiết chiến dịch, bạn luôn có thể yêu cầu một bộ phương tiện truyền thông.Rốt cuộc, nếu bạn thực sự thích làm việc với một blogger nhưng bạn có thể kiếm được một câu chuyện được tài trợ đầy đủ, thì có thể đáng để thử nghiệm các vùng biển với một bài đăng xã hội được tài trợ thay thế.
Mặt khác, nếu bạn siêu rõ ràng trong chiến dịch và thích nhảy ngay vào, hãy chắc chắn phác thảo cẩn thận những gì bạn có trong tâm trí. Một chiến dịch yêu cầu một bài đăng trên Instagram có thể có chi phí rất khác so với một lần tặng quà kéo dài một tuần được lưu trữ trên blog của họ, vì vậy hãy ghi nhớ những mức giá khác nhau này. Hãy thực tế với mong đợi của bạn trước khi tạo một mạng lưới rộng cho quá nhiều blogger nếu bạn thực sự chỉ có thể đủ khả năng cho một quan hệ đối tác vững chắc.
Hãy rõ ràng về tất cả các chi tiết và yêu cầu trước khi bạn bắt đầu đi sâu vào giá. Điều này sẽ cung cấp cho blogger hình ảnh đầy đủ về những gì bạn cần từ cô ấy trước khi cô ấy thậm chí có thể đưa ra một trích dẫn chính xác.
Hỏi về giá
Khi bạn đã đạt được ý tưởng chiến dịch của mình và blogger bày tỏ sự quan tâm, đó là thời gian để đi sâu vào tỷ lệ. Mặc dù đây có thể là một cuộc trò chuyện khó khăn để điều hướng, nhưng nó lại là một cuộc trò chuyện thiết yếu và sẽ trở nên dễ dàng hơn với thời gian.
Hãy chuẩn bị - và tôn trọng - về tỷ lệ của họ có thể là gì. Nếu nó nằm trong ngân sách của bạn, thật tuyệt; nếu không, nó sẽ giúp xác định tầm cỡ của blogger mà bạn có thể hợp tác. Trong khi một người có ảnh hưởng trong danh sách A rất có thể không sẵn sàng làm một bài đăng được tài trợ với giá 300 đô la, một blogger mới hơn có thể sẵn sàng làm điều đó và tiếp cận đối tượng thích hợp mà bạn rất khao khát.
Thật không may, không có quy tắc khi nói đến tỷ lệ blogger; tiếp thị có ảnh hưởng được điều hành bởi hàng trăm blogger khác nhau tự đặt ra mức giá riêng và định giá dịch vụ của họ thông qua các biện pháp của riêng họ. Nó về cơ bản giống như miền tây hoang dã ngoài kia nhưng tiếp thị có ảnh hưởng rất đáng nỗ lực khi bạn làm việc với đúng người.
Hầu hết các blogger sẽ có một bộ phương tiện sẵn sàng để đi với mức giá đã đặt nhưng vì hầu hết các blogger đánh giá hợp đồng theo từng trường hợp cụ thể, danh sách dịch vụ và giá của họ thường chỉ là điểm khởi đầu cho chiến dịch của bạn.
Tùy thuộc vào kích thước của blogger, tỷ lệ có thể thay đổi mạnh mẽ. Mặc dù bạn sẽ phải trả nhiều tiền hơn cho một blogger có ảnh hưởng lớn, nhưng họ cũng có thể mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho mối quan hệ đối tác của bạn. Nhưng don lồng giảm giá cho các blogger cỡ trung bình!
Làm việc với họ thường chỉ là sinh lợi vì khán giả của họ có thể là siêu thích hợp và nhắm mục tiêu. Hơn nữa, Báo cáo ảnh hưởng kỹ thuật số Technorati 2013 tuyên bố rằng 54% người tiêu dùng tin rằng cộng đồng càng nhỏ thì ảnh hưởng càng lớn. Họ đặt niềm tin nhiều hơn vào các cộng đồng nhỏ hơn này, điều này thường có thể dẫn đến doanh số cao hơn.
Hãy thực tế
Mặc dù một số blogger có thể vui vẻ làm việc với bạn miễn phí, nhưng có khả năng bạn đã giành được những kết quả mà bạn đang hy vọng đạt được. Nếu bạn muốn đảm bảo một quan hệ đối tác thành công, bạn phải cung cấp bồi thường công bằng. Bạn cũng sẽ thấy blogger được đầu tư nhiều hơn vào mối quan hệ đối tác của bạn nếu họ được tôn trọng như một chuyên gia kinh doanh.
Ngày càng có nhiều thương hiệu và nhà báo đang nhìn thấy giá trị của tiếp thị có ảnh hưởng và đang xem xét nó. Trên thực tế, Social Media Today báo cáo, 74% các nhà tiếp thị toàn cầu nói rằng họ sẽ sử dụng ‘ảnh hưởng đến tiếp thị như một phần của chiến lược tiếp thị của họ trong 12 tháng tới.
Điều tuyệt vời về tiếp thị người ảnh hưởng là nó có thể ít tốn kém hơn so với tiếp thị truyền thống nhưng được nhắm mục tiêu và có lợi hơn nhiều trong dài hạn. Hãy đối xử với tiếp thị có ảnh hưởng giống như bất kỳ hình thức tiếp thị nào khác - nó có chi phí mang lại kết quả thực sự.
Kết thúc mọi thứ
Có cuộc trò chuyện về tỷ lệ blogger không bao giờ là một điều dễ dàng. Đôi khi nó cảm thấy như một trò chơi của thẻ. Khi bạn bắt đầu đối mặt với cuộc trò chuyện bù trừ với nhiều blogger hơn, bạn sẽ thấy nó trở nên dễ dàng hơn. Tỷ lệ Blogger giành được rất đáng ngạc nhiên và bạn sẽ nhận được nhiều sự rõ ràng hơn về những gì mong đợi từ một blogger lớn so với một người có quy mô vừa và nhỏ.
Luôn luôn nhắm đến các blogger có mục tiêu cao và thực hiện nghiên cứu của bạn trước khi tiếp cận với sân của bạn.
Điều hướng Ảnh qua Shutterstock
3 Bình luận
