Khi nói đến SEO, nhiều chủ doanh nghiệp bị choáng ngợp. Có rất nhiều thông tin ngoài kia, phần lớn là xung đột, khiến cho gần như không thể đi sâu vào các chiến lược phù hợp mà bạn nên sử dụng. Trong bài đăng này, tôi sẽ cố gắng xem qua một số cân nhắc bạn nên tính đến khi xác định chiến thuật SEO nào cần ưu tiên cho doanh nghiệp của mình.
Những người khác nhau thường mô tả các chiến thuật SEO khác nhau theo những cách khác nhau, nhưng ở mức độ cao, chúng ta có thể nghĩ về SEO theo hai loại cơ bản:
- SEO tại chỗ: Về cơ bản, đây là bất cứ điều gì bạn làm cho trang web của riêng bạn để tạo lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm phù hợp hơn. Điều này bao gồm các yếu tố cụ thể trên trang như thẻ tiêu đề, thẻ ALT hình ảnh, mô tả meta, chiến lược liên kết nội bộ, cũng như SEO kỹ thuật (nghĩa là các vấn đề nội dung trùng lặp, v.v.). SEO tại chỗ rất quan trọng đối với bất kỳ Trang web nào, nhưng có thể ít nhiều có giá trị tùy thuộc vào loại trang web bạn có - ví dụ: đây thường là trọng tâm chính cho các trang web lớn hơn có nhiều nội dung mạnh mẽ, phân phối rộng rãi được xây dựng trong, và đã có rất nhiều quyền hạn và sự tin tưởng với các công cụ tìm kiếm (chẳng hạn như các trang web tin tức).
- SEO ngoài trang web: Đây thực chất là một loạt những thứ sẽ được phân loại là xây dựng liên kết trực tuyến, chẳng hạn như viết blog cho khách, tiếp cận liên kết và sản xuất nội dung xứng đáng chia sẻ. Nếu trang web của bạn có lượng nội dung tương đối nhỏ và đang nhắm mục tiêu một nhóm từ khóa nhỏ hơn có liên quan cao đến doanh nghiệp của bạn, sau khi bạn có được những điều cơ bản liên quan đến SEO trên trang, bạn có thể tập trung vào việc xây dựng liên kết để trợ giúp xếp hạng cho các điều khoản cốt lõi của bạn.
Chọn chiến lược SEO phù hợp - những chiến lược có ý nghĩa nhất đối với doanh nghiệp của bạn - là bước đầu tiên để chiến dịch thành công. Tiếp theo là quyết định giữa việc quản lý các nhiệm vụ này trong nhà và thuê ngoài cho một cơ quan SEO. Ở đây, một sự cố về các chiến lược chính thuộc từng loại và cách xác định chiến thuật nào sẽ mang lại ý nghĩa nhất cho doanh nghiệp của bạn.
SEO tại chỗ
Nội dung tại chỗ: Nội dung xuất hiện trên Trang web của bạn là nền tảng để bạn có thể xây dựng phần còn lại của chiến lược SEO của mình. Không có cơ sở vững chắc về nội dung, các nỗ lực xây dựng giao thông sẽ tạo ra kết quả mờ nhạt. Nếu doanh nghiệp của bạn liên quan đến thông tin kỹ thuật cao và bạn có một nhân viên có cả băng thông và kỹ năng sản xuất nội dung chất lượng, thì việc giữ lại sản xuất nội dung trong nhà sẽ có ý nghĩa hơn.
Mặt khác, nếu nhu cầu nội dung của bạn vượt quá khả năng của nhân viên, các tùy chọn bao gồm thuê ngoài cho nhà cung cấp nội dung hoặc thuê một nhà văn nhân viên tận tâm. Nó cũng có thể duy trì sản xuất nội bộ và thuê ngoài cho một biên tập viên để tinh chỉnh nội dung trước khi xuất bản.
Blog: Blog một mình có thể yêu cầu một cam kết thời gian đáng kể. Nhưng điều tốt đẹp về blog là có nhiều tiếng nói được khuyến khích. Trong trường hợp này, nhiều nhân viên thường có thể đóng góp nội dung, ít nhất là ban đầu. Nhưng khi đối tượng của bạn tăng lên, bạn có thể thấy rằng bạn cần cập nhật thường xuyên hơn, vì vậy bạn có thể chọn thuê ngoài cho một đại lý. Giống như nội dung trên trang web, nếu nội dung blog có tính chuyên môn cao, thì có lẽ tốt hơn là giữ nó trong nhà.
Từ khóa, cấu trúc trang web và SEO kỹ thuật: Định dạng điều hướng và mã của trang web là một trong những khía cạnh kỹ thuật nhất của SEO. Đây là một nhiệm vụ không dễ quản lý nội bộ, trừ khi bạn đã sử dụng một chuyên gia SEO hoặc nhà phát triển am hiểu về các thực tiễn tốt nhất về SEO. Điều đó nói rằng, đối với nhiều trang web nội dung nhỏ hơn, kiểm toán SEO định kỳ có thể có hiệu quả trong việc giữ cho trang web của bạn luôn cập nhật với các thực tiễn tốt nhất mà không phải giữ SEO trên cơ sở đang diễn ra.
SEO ngoài trang web
Chiến lược xây dựng liên kết tổng thể: Có nhiều phương pháp có thể được sử dụng để thúc đẩy lưu lượng truy cập và liên kết. Một trong những hiệu quả nhất cũng rất hữu ích cho việc xây dựng thương hiệu và lãnh đạo tư duy là tiếp thị nội dung. Bạn sẽ muốn dành thời gian suy nghĩ về các loại tạo và quảng cáo nội dung khác nhau sẽ hiệu quả và hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn và xem xét cách sử dụng tài nguyên của bạn tốt nhất để thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung. Điều này có thể đơn giản như định kỳ xuất bản các bài báo và infographics được suy nghĩ kỹ lưỡng, hoặc nó có thể phức tạp như xuất bản nhiều bài đăng một ngày và tuân thủ lịch biên tập nghiêm ngặt.
Viết blog khách: Viết blog khách là một chiến lược được sử dụng rộng rãi cho cả kết nối mạng và liên kết. Quá trình này bao gồm tiếp cận, quảng cáo và sản xuất nội dung phù hợp cho vị trí trên các trang web liên quan. Blog khách thường được sử dụng như một cách để thiết lập sự lãnh đạo tư duy và nhận thức về thương hiệu, vì vậy các bài viết thông tin đến từ một CEO hoặc giám đốc điều hành cấp cao khác có tác động lớn hơn. Tuy nhiên, nó có thể có các bài viết được viết bằng ma nếu bạn không có khả năng sản xuất nó trong nhà.
Tạo nội dung và linkbait: Danh mục này bao gồm nghiên cứu trường hợp, sách trắng, bài đăng danh sách, bài viết blog sắc sảo, infographics, webinars và tất cả các phần nội dung có thể được sử dụng để thu hút sự chú ý và khuyến khích chia sẻ xã hội. Infographics nên hầu như luôn được thuê ngoài trừ khi bạn sử dụng một nhà thiết kế đồ họa lành nghề, trong khi các nhiệm vụ khác có thể được quản lý trong nhà hoặc thông qua gia công tùy thuộc vào mức độ kỹ năng cần thiết và trình độ kỹ thuật của nội dung.
Trước khi bạn xác định liệu trọng tâm của bạn sẽ tập trung vào SEO trên trang hay nhiều hơn về tạo nội dung, hãy nghĩ về một số câu hỏi sau:
- Bạn có một trang web lớn nhắm mục tiêu một số từ khóa khác nhau trên nhiều trang khác nhau không? Nếu vậy, bạn nên tập trung vào các vấn đề SEO kỹ thuật và liên kết nội bộ và kiến trúc thông tin.
- Bạn có một trang web nhỏ hơn tập trung vào một danh sách từ khóa ngắn hơn? Nếu vậy, bạn sẽ muốn tìm cách xây dựng liên kết vào các trang cụ thể, có thể dành nhiều nỗ lực hơn - đặc biệt là những nỗ lực liên tục của bạn - vào tiếp thị nội dung và xây dựng liên kết.
- Những loại tài nguyên nội dung nào bạn có sẵn (ai có khả năng và băng thông để viết một bài đăng blog, một bài viết chuyên sâu, v.v.)?
- Những loại tài nguyên tiếp cận nào bạn sẽ có sẵn (trong trường hợp bạn cần xác định danh sách các trang web để quảng bá một cuộc thi / phần nội dung / v.v. để ai có thể thực hiện liên hệ với các trang web đó, nếu có ai)?
- Bạn có bất kỳ tài nguyên đồ họa có sẵn trong nội bộ?
- Bạn có bất kỳ tài nguyên lập trình nào có sẵn trong nội bộ (ai đó có khả năng xây dựng một tiện ích đơn giản được thiết kế để thu hút liên kết hoặc cập nhật trang web có lợi cho SEO) không?
Rõ ràng trong các lĩnh vực hợp lý để bạn tập trung vào nơi bạn có đủ tài nguyên, bạn có thể lấy những tài nguyên nội bộ đó làm việc cho mình. Tuy nhiên, nếu bạn đang thiếu trong các lĩnh vực mà bạn muốn dành sự chú ý nhất, tuy nhiên, (nếu bạn tập trung vào SEO kỹ thuật nhưng bạn thiếu tài nguyên kỹ thuật), đó sẽ là những lĩnh vực mà bạn muốn xem xét gia công.
Ảnh SEO qua Shutterstock
23 Bình luận
