Emily Weiss là một trong những người phụ nữ không hài lòng với ngành công nghiệp làm đẹp. Nhưng thay vì chán nản, cô quyết định làm gì đó với nó.
$config[code] not foundSau khi dành một chút thời gian cho xuất bản thời trang, Weiss bắt đầu Into the Gloss, một nền tảng trực tuyến để biết thông tin về tất cả những thứ liên quan đến làm đẹp. Ý tưởng là tạo ra nội dung làm đẹp - hướng dẫn, video, Hỏi & Đáp - thực sự có thể truy cập và phù hợp với người tiêu dùng thực sự.
Người tiêu dùng don lồng thường coi ngành công nghiệp làm đẹp là một trong những ngành công nghiệp đích thực hơn ngoài kia.
Những miêu tả về phụ nữ trên các tạp chí aren thường rất dễ liên quan đến những người đang đọc chúng. Các sản phẩm giới thiệu aren luôn luôn có thể truy cập hoặc giá cả phải chăng. Và những người làm nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp hoặc nhà tạo mẫu tóc aren luôn luôn có thể tái tạo lại vẻ ngoài mà họ thích.
Weiss cuối cùng đã tung ra một dòng sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp có tên là Glossier. Nhưng thương hiệu đó cũng dựa vào việc xác thực và liên quan đến người tiêu dùng ở cấp độ cá nhân hơn.
Cách tiếp cận khác nhau đó là sự khác biệt cho Glossier. Thái độ rằng vẻ đẹp nên là một cái gì đó vui vẻ và dễ dàng hơn là độc quyền và khó khăn đã thu hút sự chú ý của một số người tiêu dùng, những người đã loại trừ ngành công nghiệp làm đẹp.
Weiss coi nhiều người trong số những người tiêu dùng đó - bao gồm cả bản thân cô - chỉ là những người mua sắm làm đẹp thụ động. Bây giờ cô ấy đã có thể tạo ra một thương hiệu thực sự phục vụ cho đối tượng đó, bao gồm cả bản thân cô ấy. Weiss nói trong một cuộc phỏng vấn với Inc:
Sau đó, tôi rất vui khi có một lượng lớn phụ nữ trên khắp thế giới, những người đã trở nên tích cực trong cuộc sống làm đẹp của họ. Họ đã sở hữu quyền sở hữu đối với mối quan hệ của họ với sắc đẹp và chúng tôi đã có thể giúp họ làm điều đó. Nó không còn là thứ gì đó chồng chất lên những người phụ nữ này nữa. Nó không còn rằng họ cảm thấy như họ đang bị bán hoặc tiếp thị và donith muốn tham gia làm đẹp bởi vì nó rất hay vì nó quá nhiều BS. Tôi là một trong những người phụ nữ trước đó và tôi nghĩ Glossier thực sự cho phép rất nhiều phụ nữ đó. Họ viết thư cho chúng tôi nói Cuối cùng, tôi có một công ty mà tôi có thể liên quan và có những sản phẩm làm theo những gì họ nói họ sẽ làm. Tôi cảm thấy thoải mái hơn và tôi cảm thấy hào hứng với vẻ đẹp theo cách mà tôi đã đề phòng trước đây. Tôi nghĩ rằng, điều khiến tôi tự hào nhất.
Hình: Into the Gloss
3 Bình luận
