Facebook đã và đang tăng các tính năng nội dung video của mình trong nỗ lực cạnh tranh với đối thủ YouTube. Và bao gồm quảng cáo video trên Facebook. Là một bước hợp lý tiếp theo trong cuộc diễu hành video trên Facebook Facebook, công ty hiện đã đưa ra một tùy chọn mới cho các nhà quảng cáo để trả giá cho lượt xem video 10 giây trên cơ sở chi phí mỗi lượt xem.
Đặt giá thầu chi phí cho mỗi lượt xem (CPV) được thiết kế cho các nhà quảng cáo, những người coi trọng sự chắc chắn về giá cho lượt xem video hoặc giá trị lượt xem video dưới dạng chỉ số hiệu suất chính của họ, và hiện có sẵn trên toàn cầu.
$config[code] not foundFacebook vẫn khuyến nghị các nhà quảng cáo sử dụng khả năng mua thương hiệu của mình, trong đó bao gồm mua và tiếp cận tần suất và đấu giá được tối ưu hóa cho lượt xem video (oCPM), là phương pháp tốt nhất để mua phạm vi tiếp cận tối ưu và tác động đến thương hiệu.
Những điều cần nhớ về quảng cáo video trên Facebook
Facebook cho biết họ hiểu rằng việc cung cấp một thương hiệu đầy đủ thông điệp khác là trực tuyến rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo. Đó là lý do tại sao những người coi trọng thời lượng xem nên chọn đấu thầu CPV.
Nó cũng cho biết thêm, giống như các giao dịch mua đấu giá khác, đấu thầu CPV sẽ không có khả năng dự đoán và kiểm soát mà một chiến dịch tiếp cận và tần suất sẽ có.
Đối với hầu hết các nhà tiếp thị thương hiệu, đấu giá được tối ưu hóa cho lượt xem video, mục tiêu nhận thức về thương hiệu và / hoặc mua thông qua phạm vi và tần suất là các tùy chọn đặt giá thầu tối ưu nhất. Theo Facebook, đây là những cách tốt nhất để cả dự đoán và kiểm soát phân phối, giúp cải thiện số liệu thương hiệu và tối đa hóa ROI.
Điều quan trọng cần lưu ý là CPV chỉ có sẵn cho các nhà quảng cáo thông qua mục tiêu và đấu giá lượt xem video.
Nỗ lực thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn
Thử nghiệm Facebook trên Facebook với các tùy chọn đặt giá thầu video đã bắt đầu vào tháng 6 khi bắt đầu thử nghiệm một cách mới để tính phí cho các nhà quảng cáo.
Phát ngôn viên của Facebook nói với tờ Wall Street Journal vào thời điểm đó trong khi quảng cáo 10 giây không phải là cách tốt nhất để đầu tư vào quảng cáo trên Facebook, công ty muốn các nhà quảng cáo phải linh hoạt hơn. Chúng tôi không tin rằng đó là một lựa chọn tốt nhất trong việc nắm bắt giá trị tốt nhất và mục tiêu thương hiệu mà các nhà tiếp thị quan tâm, nhưng chúng tôi muốn cho họ quyền kiểm soát và lựa chọn về cách họ mua.
Kể từ đó, Facebook đã tập trung vào việc cung cấp nhiều giá trị hơn cho các nhà quảng cáo sử dụng trang web cho quảng cáo video. Ngoài việc chú ý đến số lượt thích, bình luận và chia sẻ, Facebook còn quan sát xem âm thanh video có được bật hay không nếu nó được xem ở chế độ toàn màn hình.
Gã khổng lồ truyền thông xã hội vẫn vững chắc rằng những ấn tượng video rất ngắn thậm chí ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu, thu hồi quảng cáo và cân nhắc mua hàng. Nhưng nó chắc chắn rằng các nhà quảng cáo sẽ hoan nghênh động thái mới này để tăng khả năng hiển thị quảng cáo và tận dụng tối đa sự tiếp cận và phổ biến của Facebook.
Hình ảnh đấu giá qua Shutterstock
1
