Nếu bạn đã từng đọc bất kỳ bài viết nào của tôi về tiếp thị PPC bằng AdWords, bạn sẽ biết rằng tôi hơi bị ám ảnh và là một fan hâm mộ lớn của thuật toán Điểm chất lượng của họ - nói tóm lại, thưởng cho các nhà quảng cáo tạo quảng cáo rất hấp dẫn với chi phí mỗi lần nhấp thấp hơn nhiều và vị trí quảng cáo nổi bật hơn. Điều này rất có ý nghĩa bởi vì rõ ràng Google không muốn làm phiền người dùng của họ bằng quảng cáo chất lượng thấp.
$config[code] not foundChỉ trong năm nay, Facebook đã giới thiệu Điểm chất lượng của riêng mình, được gọi là Điểm liên quan, xác định chi phí quảng cáo và vị trí của bạn trên Facebook. Nhưng còn Twitter thì sao? Nền tảng chiến dịch quảng cáo Twitter có sử dụng thuật toán tương tự để thưởng cho các quảng cáo hấp dẫn nhất và trừng phạt quảng cáo rác không?
Gần đây tôi đã phát hiện ra sự tồn tại của Điểm chất lượng trong Quảng cáo Twitter (hoặc Giá thầu được điều chỉnh chất lượng như Twitter đôi khi đề cập đến nó) và hôm nay, tôi sẽ chia sẻ với bạn một số cách để tối đa hóa ROI của bạn trên Quảng cáo Twitter bằng cách hack thuật toán này Twitter sử dụng để quyết định xem quảng cáo của bạn có được hiển thị hay không và bạn phải trả bao nhiêu nếu mọi người tham gia vào quảng cáo của bạn.
Giá thầu điều chỉnh chất lượng chiến dịch quảng cáo Twitter là gì?
Quảng cáo Twitter thực sự tận dụng Điểm Chất lượng của riêng mình và mặc dù không có thông báo chính thức, gần đây Twitter đã xác nhận rằng họ sử dụng nó. Hãy xem điều này - nó bị chôn vùi trong một phần mới trong tài liệu Trợ giúp Quảng cáo Twitter:
Vài tháng trước, phần hướng dẫn này đã không tồn tại.
Vì vậy, Điểm Chất lượng Quảng cáo Twitter thực sự làm gì và làm thế nào để bạn tìm hiểu xem Điểm Chất lượng của bạn có tốt hay không?
Đối với người mới bắt đầu, bạn thực sự có thể thấy Giá thầu được điều chỉnh chất lượng của bạn trong Trình quản lý quảng cáo Twitter của bạn - hiện tại nó vẫn là một số liệu nội bộ ẩn.
Bất kể, Giá thầu được điều chỉnh chất lượng của Twitter không phải là một số liệu tùy ý mà bạn có thể bỏ qua, tin tôi đi. Nghiên cứu của tôi cho thấy, cũng như Google AdWords, việc tăng Điểm Chất lượng trên Quảng cáo Twitter của bạn thực sự mang lại cho bạn một khoản chiết khấu nhấp chuột rất lớn:
Trên thực tế, trung bình, cứ tăng 1 điểm trong tỷ lệ tương tác của Quảng cáo, bạn sẽ thấy giảm 5% chi phí cho mỗi lượt tương tác.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các chiến dịch Quảng cáo Twitter của bạn?
Chà, nếu bạn có thể nhận được tỷ lệ tham gia lên tới 60 phần trăm hoặc hơn, chi phí cho mỗi lần đính hôn sẽ trở thành một xu. Nếu bạn có thể nhận được nó tới 36 phần trăm, thì nó có hai xu. Kiểm tra này:
Khi tỷ lệ tương tác của bạn và do đó Điểm Chất lượng của bạn tiếp tục giảm xuống còn 7 phần trăm, bạn sẽ nói nhiều hơn như 8 xu, đó là một thay đổi 800 phần trăm.
Nếu mức độ tham gia của bạn thực sự khủng khiếp, như nói 0,14 phần trăm, bạn sẽ trả một khoản tiền khổng lồ 2,50 đô la cho mỗi lần đính hôn, như được hiển thị ở đây:
Rất tiếc. Điều đó đắt hơn 250 lần so với việc quảng cáo quảng cáo tương tác cao! Tại sao phải trả quá nhiều cho quảng cáo của bạn như vậy khi bạn có thể dễ dàng tăng Điểm Chất lượng Twitter của mình và có được mức giá tốt hơn?
Tôi sẽ chỉ cho bạn cách làm điều đó. Sẳn sàng?
Hack thuật toán điểm chất lượng chiến dịch quảng cáo Twitter
1. Luôn tươi mới.
Ảnh chụp nhanh từ bảng điều khiển Tham gia Chiến dịch Quảng cáo Twitter cho thấy số lần hiển thị Twitter được tích lũy bởi một trong các chiến dịch quảng cáo Twitter của tôi. Lưu ý số lần hiển thị quảng cáo mỗi ngày giảm theo thời gian. Twitter muốn cho người dùng thấy nội dung mới nhất, vì vậy, thời gian trôi qua, họ ngày càng ít quan tâm đến việc hiển thị Tweet được quảng cáo của tôi.
Tại sao Twitter muốn tích cực hiển thị nội dung mà Lừa hơn một tuần tuổi? Hãy nhớ rằng quảng cáo trên mạng xã hội sẽ mệt mỏi khá nhanh và bạn nên lập kế hoạch cho các biến thể khác nhau thường xuyên hơn, thay vì chạy cùng một biến thể trong thời gian dài.
2. Thúc đẩy người chiến thắng của bạn.
Thay vì trả hơn 2 đô la một lần nhấp để quảng cáo crap tương tác thấp, hãy quảng cáo các tweet của bạn đang hoạt động tốt.
Ví dụ, với tweet này, cuối cùng tôi đã nhận được 1.500 lượt retweets và 100.000 lượt truy cập được giới thiệu từ Twitter đến đoạn nội dung đó - và tất cả chỉ với 250 đô la.
Vấn đề là, sử dụng quảng cáo có trả tiền của các tweet có độ tương tác cao trên Twitter thường sẽ giúp tăng hiệu suất hữu cơ của bạn, bởi vì mọi người sẽ muốn chia sẻ tweet tuyệt vời này mà họ đã thấy với các mạng riêng của họ. Bạn không phải trả tiền cho RT và tham gia sau đó.
Mặt khác, nếu bạn quảng cáo nội dung mà không ai muốn tham gia hoặc chia sẻ, bạn sẽ trả nhiều tiền hơn cho mỗi lần nhấp và bạn sẽ thấy ít nếu có bất kỳ cam kết hữu cơ miễn phí nào.
Tôi không khuyến khích quảng cáo mỗi tweet - xa nó. Tôi quảng cáo 1-3% cập nhật trạng thái hàng đầu với tỷ lệ tương tác 15% hoặc cao hơn, thường dẫn đến Chi phí cho mỗi lần tham gia là một xu khi tôi thực hiện.
3. Thu hẹp mục tiêu của bạn.
Bạn sẽ giết chết sự tham gia và Điểm chất lượng của bạn nếu bạn làm nổ tung các tweet của mình ngoài kia để khán giả quá rộng.
Hãy nhớ rằng, sự liên quan là chìa khóa để tham gia. Theo đuổi đối tượng vi mô 100.000 hoặc thậm chí 10.000 người bằng cách sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo siêu mạnh mẽ trên Twitter.
Twitter cung cấp rất nhiều mục tiêu nhân khẩu học và có nhiều chiến lược nhắm mục tiêu Quảng cáo Twitter tuyệt vời khác mà bạn có thể sử dụng: nhắm mục tiêu từ khóa, tiếp thị lại Twitter, nhắm mục tiêu thiết bị và Đối tượng và Đối tượng của Lookalike.
Và đây là một ví dụ về cách tôi có thể tăng mức độ tham gia Tweet tới một sự kiện địa phương hơn 3,5 lần bằng cách tận dụng nhắm mục tiêu theo địa lý - trong trường hợp này, bằng cách thu hẹp quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người sống ở Nam Florida:
Bạn có thể không đủ khả năng để không chú ý đến cách xếp hạng và giá quảng cáo của Twitter. Giờ hãy đi, tối ưu hóa các chiến dịch Quảng cáo Twitter của bạn cho Điểm chất lượng và tweet cho tôi để biết cách bạn thực hiện!
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Cracked Ảnh an toàn qua Shutterstock
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản, Twitter 1
