Thoạt nhìn, các số liệu thống kê có vẻ như họ rất bất hòa với nhau - như thể ai đó đã trộn lẫn một số con số tiếp thị thế hệ và vô tình đặt những con số nói lên sở thích mua sắm của Boomers, bên cạnh các số liệu thống kê cho Millennials.
Hãy xem xét biểu đồ từ Nhóm NPD cho biết 81 phần trăm các giao dịch mua bán lẻ Millennials trên sàn diễn ra trong một cửa hàng gạch và vữa. Một thống kê khác từ Val Khung dường như làm vẩn đục nước hơn nữa. Nó nói rằng 51 phần trăm số người được hỏi trong độ tuổi từ 18 đến 34 báo cáo rằng tờ báo là nguồn hàng đầu nơi họ phát hiện ra các giao dịch.
$config[code] not foundMarketing tích hợp là gì?
Thế hệ hiểu biết về công nghệ
Có vẻ kỳ lạ khi phát hiện ra rằng những người am hiểu công nghệ nhất trong tất cả các thế hệ nhảy từ kỹ thuật số sang truyền thống khi họ mua sắm, nhưng khái niệm này là mũ cũ để tiếp thị các bậc thầy như Mark Schmukler. Trên thực tế, Schmukler và các nhà tư tưởng tiến bộ khác từ lâu đã chiến thắng một khái niệm gọi là tiếp thị tích hợp bắt chước sở thích của một cái gì đó cũ và một cái gì đó mới như một cách ưa thích để tiếp thị cả trên và ngoại tuyến. Schmukler bắt đầu sự nghiệp kỹ sư của mình và chuyển sang tiếp thị hơn ba mươi năm trước, vì vậy ông hiểu các loại hạt và bu lông của công cụ cụ thể này.
Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Sagefrog Marketing Group cho biết, tôi đã làm việc trong các công ty quảng cáo cũ, nơi thực hành tiếp thị bên ngoài và các cơ quan kỹ thuật số mới thực sự hướng nội. Chúng tôi luôn tin tưởng vào việc tối ưu hóa trên tất cả các kênh có sẵn.
Triết lý thông minh
Nó có một triết lý thông minh và một triết lý hoạt động hoàn hảo với định nghĩa về tiếp thị tích hợp như một phương pháp kết hợp tiếp thị truyền thống bên ngoài với tiếp thị trong nước. Nó là cầu nối giữa các phong cách cũ, nơi quảng cáo trên truyền hình, in ấn, đài phát thanh và tờ rơi và tài liệu quảng cáo đã thông báo cho khách hàng tiềm năng. Tiếp thị trong nước chủ yếu là kỹ thuật số và được thiết kế để thu hút khách hàng.
Phiên bản trong nước được tổ chức với sự ra đời của các công cụ tìm kiếm nói chung và Google cụ thể vào năm 1998. HubSpot là một trong những công ty giúp xác định tiếp thị trong nước trong thời đại kỹ thuật số mới.
Những hashtag Twitter xuất hiện trong quảng cáo là một ví dụ phổ biến. Họ lôi kéo mọi người xem truyền hình để tương tác và tham gia với thương hiệu trực tuyến. Gần đây nhất, những tên tuổi lớn như Porsche đã sử dụng các sự kiện pop-up tại các trò chơi bóng đá và nội dung thân thiện với thiết bị di động nhắm mục tiêu theo địa lý để cho mọi người biết những sự kiện này sắp diễn ra và khiến họ chia sẻ thông điệp.
Đu con lắc
Schmukler nhanh chóng chỉ ra rằng đã có một vài xu hướng trong những năm qua khi con lắc dao động qua lại giữa các kỹ thuật tiếp thị.
Những gì đã xảy ra là xu hướng đi từ truyền thống sang kỹ thuật số và bây giờ tôi thấy nó bắt đầu quay trở lại. Chủ đề chung là về tối ưu hóa trên tất cả các kênh. Nó không phải là một trong hai hoặc thế giới.
Đối với các doanh nghiệp nhỏ nghe theo phúc âm tiếp thị tích hợp được giảng dạy bởi những người như Schmukler, số tiền chi trả cho việc tích hợp các kỹ thuật trong và ngoài nước có thể lớn. Core Solutions là nhà cung cấp EHR đã sử dụng Tiếp thị tích hợp để tăng gấp ba lưu lượng truy cập trong vòng chưa đầy năm tháng và tăng khách hàng tiềm năng lên hơn 700 phần trăm chỉ trong một năm.
Biện pháp tốt
Họ đã làm điều này bằng cách kết hợp tiếp thị nội dung với tiếp thị qua email và phương tiện truyền thông xã hội với các biện pháp quan hệ công chúng truyền thống hơn được thêm vào để có biện pháp tốt.
Tuy nhiên, vẫn có một số điều không thể thay đổi khi doanh nghiệp nhỏ đang tìm cách kết nối các loại tiếp thị lại với nhau thành các nền tảng tích hợp này. Một là mong muốn tìm kiếm những khách hàng tiềm năng tốt nhất và Schmukler có một số lời khuyên cho các doanh nghiệp nhỏ về một trong những nền tảng tốt nhất để bắt đầu.
Bạn tìm thấy chất lượng cao nhất, giá trị cao nhất dẫn đầu với các địa điểm, hội chợ, mạng lưới và hội nghị trực tiếp trong ngành của bạn. Tiếp thị kỹ thuật số là tốt để có được số lượng khách hàng tiềm năng và địa điểm trực tiếp là tốt cho chất lượng, ông nói. Nếu bạn đang tìm kiếm khách hàng tiềm năng giá trị cao, các địa điểm trực tiếp là nơi bạn sẽ kiếm được nhiều tiền nhất cho bạn.
Ảnh tiếp thị tích hợp qua Shutterstock
4 Bình luận
