Trong thập kỷ qua, đã có một vụ nổ trong việc sử dụng điện thoại di động. Là nhà tiếp thị, chúng tôi đã phải thích ứng với xu hướng đang phát triển này để có liên quan và tiếp tục tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
Thông thường, điều này đã được thực hiện thông qua nhắm mục tiêu quảng cáo gần và địa lý bằng các kỹ thuật sau:
- Quảng cáo phần mềm địa lý: Đây là những quảng cáo dựa trên vị trí thời gian thực của người dùng.
- Geo-Faging: Đặt chu vi xung quanh một vị trí và đặt quảng cáo trong khu vực đó.
- Chinh phục địa lý: Tương tự như hàng rào địa lý, nhưng đặt chu vi xung quanh đối thủ cạnh tranh của bạn.
Các công ty như Google, Facebook và Twitter đã chơi đùa với nhắm mục tiêu theo địa lý, nhưng ở đây, một cái nhìn sâu hơn về quảng cáo nhắm mục tiêu theo địa lý và gần.
Nhắm mục tiêu theo vị trí cơ bản của AdWords
Nhắm mục tiêu theo địa lý cơ bản bắt đầu bằng việc nhắm mục tiêu vào một khu vực lớn hơn - Hoa Kỳ và CA là tùy chọn mặc định. Lưu ý rằng bạn có thể chọn các vị trí cụ thể để nhắm mục tiêu theo quận, thành phố, khu vực hoặc mã bưu chính. Nó cũng rất quan trọng để lưu ý rằng bạn cũng có thể LOẠI TRỪ một số khu vực nhất định.
Ví dụ: nếu bạn muốn chỉ nhắm mục tiêu đến Hoa Kỳ lục địa, bạn có thể chọn nhắm mục tiêu đến Hoa Kỳ nhưng loại trừ Hawaii và Alaska không nhìn thấy quảng cáo.
Tùy chọn tìm kiếm nâng cao của Adwords
Như đã đề cập ở trên, khi bạn nhấp vào liên kết tùy chọn nâng cao của Wikipedia, liên kết mặc định cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên quận, thành phố, vùng hoặc mã bưu chính.
Bạn cũng đã trình bày một số tùy chọn nhắm mục tiêu khác, bao gồm nhắm mục tiêu bán kính, nhóm vị trí và sử dụng các vị trí hàng loạt:
Ví dụ, tham gia vào Philadelphia Philadelphia, ví dụ, AdWords sẽ cung cấp cho bạn một số tùy chọn được xác định trước khác nhau để bạn thêm, loại trừ hoặc thêm các khu vực tìm kiếm gần đó:
Sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu bán kính, bạn sẽ có khả năng để lựa chọn bao nhiêu dặm xung quanh một vị trí để nhắm mục tiêu cùng với các địa điểm bổ sung dựa trên khu vực được lựa chọn, một lần nữa để thể thêm, loại trừ hoặc tìm kiếm lân cận:
Di chuyển cùng, chọn tùy chọn nhóm vị trí cung cấp cho bạn các tùy chọn nhắm mục tiêu theo vùng sâu hơn, bao gồm sử dụng các địa điểm ưa thích, nhân khẩu học và bất kỳ nhóm vị trí đã lưu trước nào để thêm vào hỗn hợp nhắm mục tiêu của bạn:
Cuối cùng, AdWords cung cấp cho bạn khả năng dễ dàng nhắm mục tiêu một số lượng lớn mã zip cụ thể trong tùy chọn vị trí hàng loạt. Bạn có thể đã nhận được một danh sách các mã zip cụ thể để nhắm mục tiêu từ một sáng kiến tiếp thị khác và có thể dễ dàng thêm các mã này vào đây để nhắm mục tiêu tất cả các vị trí đó cùng một lúc. (Không cần phải thêm chúng cùng một lúc.)
Nâng cao: Meteora Pro Gần cho thiết bị di động
Nếu bạn không có được bản ghi nhớ, thì đó là một cuộc cách mạng di động hiện đang diễn ra. Theo Statista, vào năm 2017, hơn 90% người dùng internet sẽ truy cập nội dung trực tuyến qua điện thoại của họ.
Nếu bạn muốn thương hiệu của mình vẫn phù hợp, thì bạn phải tận dụng xu hướng này bằng cách sử dụng một chiến thuật mới thú vị được gọi là tiếp thị gần.
Nếu bạn không quen với việc nhắm mục tiêu gần, Forbes tuyên bố rằng, Tiếp thị lân cận sử dụng công nghệ di động để gửi thông điệp tiếp thị tới người dùng thiết bị di động gần với doanh nghiệp. những khách hàng đang ở gần một doanh nghiệp trong thời gian thực.
Nói cách khác, tiếp thị gần cho phép bạn tiếp cận đúng người với đúng thông điệp vào đúng thời điểm. Vì vậy, nếu bạn là chủ một quán cà phê, bạn có thể gửi phiếu giảm giá cho khách hàng khi họ tiếp cận cửa hàng của bạn để giúp họ thu hút họ.
Những lợi ích của việc sử dụng tiếp thị gần là quá đáng kể để bỏ qua. Bạn không chỉ có thể kết nối với đúng đối tượng vào thời điểm thích hợp nhất, bạn còn có khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Một trong những nhà lãnh đạo trong tiếp thị gần là Meteora.Từ năm 2012, công ty có trụ sở tại Texas này đã tự đặt tên cho nó là nền tảng nhắm mục tiêu hiện đại nhất của Google, nơi đặt quảng cáo của các sản phẩm cụ thể trên các trang web và kênh xã hội mà khán giả của bạn ghé thăm. Gần đây, nền tảng quảng cáo của công ty đã mở rộng các tính năng của mình để bao gồm các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao hơn. Các tùy chọn này bao gồm:
- Từ khóa. Bạn có thể chọn tối đa 10 từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của mình để tăng khả năng hiển thị.
- Thể loại. Chọn các danh mục nội dung phù hợp với ngành của bạn và Meteora sẽ kết hợp bạn với hàng ngàn trang web nơi khách hàng của bạn đã truy cập.
- Nhắm mục tiêu theo địa lý. Thông qua nhắm mục tiêu theo địa lý, bạn có thể tiếp cận các thành viên đối tượng trong một thành phố hoặc khu vực cụ thể. Ví dụ: bạn có thể tập trung vào việc tiếp cận những người uống rượu vang ở khu vực Vịnh San Francisco với quảng cáo cho đối tượng đó trong khu vực đó.
Với Meteora, bạn có thể tạo quảng cáo di động cho tổ chức của mình một cách dễ dàng. Chỉ cần đăng nhập vào tài khoản của bạn, hãy truy cập vào Nhà quảng cáo điều khiển Quảng cáo trên trang Quảng cáo Quảng cáo trực tuyến. Tìm trình đơn thả xuống của Quảng cáo Tạo Quảng cáo, và chọn Quảng cáo Tải lên Biểu ngữ. Bạn có thể chọn các kích thước quảng cáo trên thiết bị di động sau:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Hơn nữa, bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng của mình bằng cách họ ở khắp nơi trên thế giới trong tuần trước, chẳng hạn như kiểm tra vị trí của đối thủ cạnh tranh. Sau đó, bạn có thể tạo lời gọi hành động để chuyển chúng. Bạn thậm chí có thể nhắm mục tiêu khách hàng bằng dự báo thời tiết sắp tới.
Beacons vs Sensors
Nhắm mục tiêu gần và địa lý sẽ khó thực hiện nếu không có sự trợ giúp của đèn hiệu và cảm biến. Nhưng, chính xác thì đèn hiệu và cảm biến là gì và chúng khác nhau như thế nào?
Đèn hiệu
Đèn hiệu là một khái niệm Bluetooth cung cấp cho các thiết bị cơ hội phát hoặc nhận dữ liệu tới các thiết bị như điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc đồng hồ thông minh để thực hiện hành động mong muốn. Đèn hiệu tương tự như GPS nhưng chính xác hơn. Bluetooth Low Energy (BLE) được Nokia phát minh vào năm 2006 dưới tên Wibree, nhưng khi Apple công bố phiên bản iBeacon vào năm 2013, các khả năng đã trở nên vô tận.
BLE hoạt động như thế này. Nó có một giao tiếp một chiều nơi quảng cáo được phát qua sóng radio theo các khoảng thời gian khác nhau. Những tin nhắn này sau đó được gửi đến các thiết bị như điện thoại thông minh nơi người nhận sẽ nhận được một hành động như thông báo đẩy.
Thông tin tiêu chuẩn chứa các thông tin sau:
- UUID: Một chuỗi 16 byte được sử dụng để phân biệt một nhóm lớn các đèn hiệu liên quan.
- Chính: Một chuỗi 2 byte trong đó một tập hợp con nhỏ hơn của đèn hiệu được phân biệt giữa nhóm lớn hơn.
- Diễn viên phụ: Một chuỗi 2 byte khác có thể xác định các đèn hiệu riêng lẻ.
- Năng lượng TX: Điều này sẽ xác định khoảng cách (khoảng cách) từ đèn hiệu.
Hãy nói rằng một khách hàng bước vào một vị trí gạch và vữa. Các ứng dụng trên điện thoại của họ lắng nghe đèn hiệu. Khi ứng dụng chọn đèn hiệu, nó sẽ liên lạc với thông tin dữ liệu (UUID, Major, Minor, TX Power) đến máy chủ. Từ đó, các nhà tiếp thị có thể chào đón khách hàng đến cửa hàng bằng thông báo đẩy, gửi ưu đãi đặc biệt hoặc gửi lời nhắc.
Cảm biến
Các cảm biến, theo định nghĩa của Microsoft, là các thành phần phần cứng có thể cung cấp cho máy tính của bạn thông tin về vị trí, môi trường xung quanh, v.v. Thông qua các chương trình, máy tính có thể xử lý thông tin này và sử dụng nó để cải thiện cuộc sống hàng ngày của bạn. Ví dụ, Internet of Things dựa vào các cảm biến để giúp theo dõi và đăng ký các thay đổi về nhiệt độ, áp suất, ánh sáng, âm thanh và chuyển động trên các thiết bị gia dụng. Bạn có thể có cảm biến độ ẩm để theo dõi bất kỳ nước nào trên tầng hầm trong khi bạn đi nghỉ.
Có hai loại cảm biến, loại cảm biến đã được tích hợp vào máy tính và cảm biến được kết nối với máy tính thông qua kết nối có dây hoặc không dây.
Đối với các nhà tiếp thị, bạn có thể sử dụng các cảm biến để xác định dữ liệu về các sản phẩm của bạn đang được sử dụng, dự đoán nhu cầu của người tiêu dùng hoặc chia sẻ thông tin dựa trên vị trí GPS.
Nhắm mục tiêu hình ảnh qua Shutterstock
Xem thêm trong: Tiếp thị nội dung, Bài viết phổ biến
