Tiếp thị kỹ thuật số kinh doanh nhỏ và quảng cáo hiển thị cụ thể, không chỉ đơn thuần là tạo ra các nhấp chuột ngay lập tức. Các nhà tiếp thị hiện có cơ hội phát triển các chiến dịch để cụ thể hóa các dịch vụ và sản phẩm để tạo ra nhận thức về thương hiệu.
Các chiến dịch thương hiệu kỹ thuật số đang ngày càng trở nên hiệu quả khi khả năng theo dõi và hiểu người dùng Hành vi duyệt web của người dùng tiếp tục tiến bộ.
$config[code] not foundSau đây là năm cách để các nhà tiếp thị tận dụng lĩnh vực kỹ thuật số để tiếp tục tạo ra nhận thức về thương hiệu.
1. Thương hiệu công ty: Tái tập trung Logo của bạn để phản ánh tốt hơn doanh nghiệp của bạn
Trước khi bạn bắt đầu nhắm mục tiêu đối tượng lý tưởng của mình, bạn cần đảm bảo rằng bạn có một hình ảnh doanh nghiệp xác định để trình bày với họ, điều này có thể chủ yếu dựa trên logo thương hiệu của bạn. Như bạn có thể đã biết, chi phí cho một thiết kế logo chuyên nghiệp có thể khá tốn kém, và đây là lúc một nhà sản xuất logo miễn phí đến giải cứu. Sử dụng một nhà sản xuất logo miễn phí cho bạn cơ hội thử nghiệm các phong cách đồ họa và nội dung khác nhau để đưa ra logo thương hiệu hiệu quả và mang tính biểu tượng nhất có thể.
Các cơ quan sẽ tính phí cho bạn hàng ngàn đô la cho dịch vụ này và đôi khi kết quả không chính xác như bạn muốn, nhưng bạn đã bỏ ra một số tiền lớn và don không muốn vứt bỏ số tiền đó bằng cách bắt đầu lại với ý tưởng của riêng bạn. Nhưng doanh nghiệp nhỏ tập trung vào việc nhỏ bé và cá nhân, về cảm giác rằng những gì bạn cung cấp có thể tạo ra sự khác biệt trong cuộc sống của mọi người - vì vậy logo thương hiệu của bạn phải vừa phải.
2. Nhắm mục tiêu đối tượng: Phân đoạn nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn cho những người nằm trong thị trường mục tiêu của bạn
Đối với các chiến dịch phản hồi trực tiếp, mục tiêu thường là tiếp cận đối tượng lý tưởng. Khi nhắm mục tiêu vào những người dùng này, các nhà tiếp thị có ý định thu hút lượt truy cập trang web và bán hàng ngay lập tức. Nhắm mục tiêu đối tượng cũng có thể được sử dụng để tăng nhận diện thương hiệu. Bằng cách thu hút sự chú ý của một thương hiệu mục tiêu đã xác định thị trường mục tiêu, thay vì chỉ những người thể hiện ý định mua hàng, các nhà tiếp thị có thể tăng nhận thức về thương hiệu với đối tượng đủ điều kiện lớn hơn.
Nhắm mục tiêu đối tượng có thể được sử dụng để phù hợp với một số mục tiêu thương hiệu. Các nhà tiếp thị kỹ thuật số có thể mở rộng phạm vi của họ bằng cách phân phát quảng cáo cho đối tượng mới hoặc họ cũng có thể củng cố các sáng kiến xây dựng thương hiệu trong các phân khúc mục tiêu hiện được xác định.
3. Nhắm mục tiêu tìm kiếm lại: Thiết lập thu hồi thương hiệu trong số những người đã tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể
Điều này cho phép thương hiệu của bạn tiếp cận những người đang tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định. Điều này có thể đạt được theo một vài cách khác nhau: Các nhà tiếp thị có thể nhắm mục tiêu từ khóa dựa trên sở thích để kết nối với mục tiêu của họ thông qua các sở thích có liên quan hoặc họ có thể nhắm mục tiêu từ khóa dựa trên đặc điểm để nhấn mạnh những đặc điểm độc đáo của thương hiệu của họ.
4. Nhắm mục tiêu lại: Tăng cường nỗ lực trong số những người đã sở hữu nhận thức về thương hiệu sơ bộ để thúc đẩy sự cân nhắc hơn nữa
Có nhiều hình thức này; bạn có thể nhắm mục tiêu lại những người trước đây đã truy cập trang web của bạn, đã mở email hoặc như tôi vừa mô tả, đã tìm kiếm sản phẩm của bạn. Bất kể định dạng của một người Cam kết trước đó, nhắm mục tiêu lại mạnh mẽ ở chỗ bạn có thể chuyển đổi một người có ít hoặc hạn chế tiếp xúc với thương hiệu của bạn thành người có mối quan tâm mạnh mẽ hơn bằng cách tiếp tục đưa ra những ấn tượng có ý nghĩa và thúc đẩy sự cân nhắc thêm.
5. Tối ưu hóa sáng tạo: Điều chỉnh sáng tạo của bạn để phù hợp với các mục tiêu thương hiệu của bạn
Ngoài việc tiếp cận đúng người, xây dựng thương hiệu mạnh đòi hỏi phải có thông điệp phù hợp. Tạo thu hồi lâu dài và nhận diện thương hiệu có thể không đạt được với các chiến lược tương tự thường thúc đẩy doanh số ngay lập tức. Chìa khóa để tạo ra tác động phù hợp là phục vụ các ý tưởng và thông điệp có liên quan cộng hưởng. Tận dụng các tùy chọn phương tiện mạnh mẽ có sẵn cho bạn và tiến hành thử nghiệm A / B có thể giúp tạo ra nhận thức về thương hiệu lâu dài vượt xa các lần nhấp chuột ngay lập tức.
Nhiệm vụ đo lường lòng trung thành của khách hàng lâu dài và các tác động tích cực khác của chiến dịch xây dựng thương hiệu có vẻ khó khăn hơn so với TLB đáng tin cậy. Tuy nhiên, để tránh các mục tiêu xây dựng thương hiệu thay cho các chiến dịch phản hồi trực tiếp truyền thống là tránh xa một cơ hội ngày càng sinh lợi.
Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số không phải là một kỳ công dễ dàng, nhưng những chiến thuật này để tạo ra nhận thức về thương hiệu tạo nên một điểm khởi đầu mạnh mẽ để giúp bạn xây dựng chiến lược thương hiệu và phát triển sự hiện diện kỹ thuật số của thương hiệu.
Hình ảnh tiếp thị qua Shutterstock
5 Bình luận
